《营销调研基础（第8版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）》 - 汤姆·布朗，特雷西·苏特，小吉尔伯特·丘吉 - 中国人民大学出版社 - 香港大書城

	登入帳戶　 \|　訂單查詢　 \|　購物車/收銀台(0)　\|　在線留言板　 \|　付款方式　 \|　運費計算　 \|　聯絡我們　 \|　幫助中心　\|　加入書簽
		會員登入新用戶登記

HOME

新書上架

暢銷書架

好書推介

2024年度TOP

臺灣用戶

品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心

服務：香港／台灣／澳門／海外

送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書繁體書
暢銷書架：簡體書繁體書
好書推介：簡體書繁體書

『簡體書』营销调研基础（第8版）（工商管理经典译丛·市场营销系列）

書城自編碼： 3404680
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：汤姆·布朗，特雷西·苏特，小吉尔伯特·丘吉
國際書號(ISBN)： 9787300271828
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2019-08-01

頁數/字數： /
釘裝：平装

售價：HK$ 87.8

我要買件

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：

《罗马法与欧洲：一种法律文化的历史》
售價：HK$ 68.2

《英国大历史：时间线上读懂英国3000年，全球化视角下日不落帝国的荣光与动荡》
售價：HK$ 64.9

《掌心物语：玩转棉花娃娃一本通》
售價：HK$ 86.9

《永恒的时光之旅》
售價：HK$ 96.8

《教育人类学田野研究十二讲（教育人类学研究丛书）》
售價：HK$ 42.9

《古代以色列人及其宗教的兴起》
售價：HK$ 74.8

《动物社会的生存哲学：探索冲突、背叛、合作和繁荣的奥秘》
售價：HK$ 97.9

《猫和花草的刺绣》
售價：HK$ 53.9

內容簡介：

本书为营销调研提供了实用的基本框架，第8版开发了新的调研流程，强调探索性研究作为工具在提升问题定义方面的作用，以及将注意力从使用内部或外部来源的现有数据扩展到解决市场营销和商业问题，并专门设置第6章“决策支持系统：使用大数据”。
全书关注调研结果对于管理决策的影响，实践者导向鲜明。特别强调实务操作和实践应用，“经理关注”专栏让读者更好地理解营销经理如何处理某一特定的信息，“调研之窗”专栏讲述了企业的实际问题，并给出解决建议。通过“真实世界”的实例为读者提供在特定环境运用本书知识的机会，提高其解决实际问题的能力。

關於作者：

汤姆?布朗（Tom J. Brown）营销战略基金会主席，俄克拉何马州立大学营销系教授。
特蕾西?苏特（Tracy A. Suter）俄克拉何马州立大学营销系教授。
小吉尔伯特?丘吉尔（Gilbert A. Churchill,Jr）威斯康星州立大学营销学教授。1993年被美国高校市场学会授予终身成就奖。
主要译者简介
景奉杰华东理工大学商学院市场营销专业责任教授、博士生导师和营销科学研究所所长。担任中国高校市场学研究会副会长、《营销科学学报》专业主编。研究领域包括营销战略、市场研究方法、消费者行为和服务营销等方面，主持和参加国家自然科学基金和省部级项目多项，在国内外学术刊物发表论文90余篇。

第1篇营销调研导论
第1章营销调研的作用
第2章调研过程与道德问题
第3章界定问题
第4章探索性调研
第2篇使用现有信息解决问题
第5章决策支持系统：导论
第6章决策支持系统：使用大数据
第7章外部二手数据的使用
第3篇收集一手数据解决问题
第8章实施因果性调研
第9章收集描述性一手数据
第10章通过观察法收集信息
第11章通过交流法收集信息
第12章提出好问题
第13章设计数据收集表格
第14章设计抽样方案
第15章收集数据：提高应答率并降低误差
第4篇分析数据
第16章分析前的数据准备
第17章分析与解释：单变量独立分析
第18章分析与解释：多元统计分析
第5篇报告结果
第19章口头调研报告
第20章书面调研报告

書城介紹　 \|　合作申請　\|　索要書目　 \|　新手入門　\|　聯絡方式　 \|　幫助中心　\|　找書說明　 \|　送貨方式　\|　付款方式	香港用户　 \|　台灣用户　\|　海外用户

	megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2025 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.