《新媒体下都市报品牌资产管理研究》 - 钟之静 - 暨南大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』新媒体下都市报品牌资产管理研究

書城自編碼： 3397084
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→新闻传播出版
作者：钟之静
國際書號(ISBN)： 9787566826350
出版社：暨南大学出版社
出版日期： 2019-08-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开

售價：HK$ 91.8

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內容簡介：

面对新媒体蓬勃发展的媒介生态，都市报转型路径难以绕开两个重要方向：受众与品牌资产。本书解读了基于消费者的品牌资产（Customer-Based Brand Equity，简称CBBE）模型，构建了基于受众的品牌资产（Audience-Based Brand Equity，简称ABBE）管理模型，从品牌识别、品牌含义、品牌响应和品牌关系四大阶梯出发，分别对应都市报的营销传播、话语空间、消费体验和受众品牌的四大指向，提出都市报基于受众视角的品牌资产管理的十大策略，期待为都市报转型提供新方向和新逻辑。

關於作者：

钟之静， 2018年获暨南大学新闻与传播学院博士学位，现任教于广东省外语艺术职业学院，新闻学副研究员，担任创新创业学院负责人，兼任广东技术师范大学校外硕士生导师。主要研究领域为传媒创新创业、新闻危机公关、群体性事件等，主持和参与课题30余项，发表论文50余篇，出版著作多部。

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