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『簡體書』甲壳虫的全球史

書城自編碼： 3392460
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者： [德]伯恩哈德·里格尔，乔爱玲译
國際書號(ISBN)： 9787547314869
出版社：东方出版中心
出版日期： 2019-07-01

書度/開本： 32开釘裝：平装

售價：HK$ 67.2

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編輯推薦：

1. 甲壳虫汽车爱好者和研究者的入门之书，首次综述了大众甲壳虫真正令人惊叹的故事。
2.一本宣传甲壳虫汽车文化的普及之书,全面深刻阐述了甲壳虫汽车的全球化历史之路。
3.知名作者、权威翻译共同打磨，使大众甲壳虫的故事复杂、有趣、国际化，充满未知，而且非常迷人。

內容簡介：

1938年的柏林车展上，展示了一款小型、形状奇特、价格低廉的家用小轿车的原型。这个很受希特勒青睐的模型却没有迅速成为大众之车。战后，大众甲壳虫在各种政治、经济因素的作用下迅速崛起，成为世界上*受欢迎的汽车之一。伯恩哈德里格尔研究了文化和技术、政治和经济、国家意志和民众心理、工业设计和广告才能，以揭示由费迪南德保时捷设计的这款汽车如何成为与可口可乐齐名的特殊全球商品。
除了质量和低成本之外，甲壳虫的成功取决于其不可思议地捕捉各国和各种文化的人们的想象力的能力。它代表了战后的经济奇迹，推动了全球进入机动化时代，象征着在经济不稳定中茁壮成长所需的坚固韧性。
利用多种语言的丰富资源，《甲壳虫的全球史》展示了一系列角色，包括政治权威和企业家、管理人员和工程师、记者和广告商、流水线工人和汽车收藏家以及日常驾驶员，将甲壳虫打造成全球偶像的过程。甲壳虫汽车从第三帝国失败的声望项目转而成为世界知名品牌的传奇故事，阐明了20世纪全球化的多重起源、创造性适应和持久的不平等。

關於作者：

作者简介
伯恩哈德里格尔，德国当代著名学者，伦敦大学学院博士，荷兰莱顿大学教授，伦敦大学学院荣誉教授，曾任教于爱荷华州立大学和不来梅雅各布大学。著有《英国与德国的科技与现代性文化（18901945）》等，其代表作《甲壳虫的全球史》获哈格利商业史奖。
译者简介
乔爱玲，教授，任教于中国海洋大学；国家教育部学位中心评审专家、中国英语教学研究会理事。
柯明，艺术家。

目录
1序言：有些形状很难改进

1民众之车问世之前
29是民众团体的象征吗？
73我们不应该提出任何要求
100早期联邦德国的标志
157出口大热卖
196甲壳虫汽车已死甲壳虫汽车永世长存
217我心目中的沃奇托
251新旧甲壳虫汽车

282后记：大众甲壳虫汽车全球的标志
292注释
347致谢

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