《品牌仪式：形成与效应》 - 冉雅璇著著 - 中国社会科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌仪式：形成与效应

書城自編碼： 3378087
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→社会科学总论
作者：冉雅璇著著
國際書號(ISBN)： 9787520340861
出版社：中国社会科学出版社
出版日期： 2019-07-01

書度/開本： 16开

售價：HK$ 56.7

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內容簡介：

品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为，包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式，抢先发售探索其概念、形成与效应，对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章，主要包括四个子研究：子研究一（第三章）依据扎根理论，对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼，构建品牌仪式的形成路径模型；子研究二（第四章）针对参与型消费者，揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应；子研究三（第五章）探讨品牌仪式的外部溢出效应，即观察型消费者对品牌仪式中参与型消费者品牌互动的反应，分析该现象的机制和边界；子研究四（第六章）探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制，并分析品牌危机类型的调节作用。

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