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『簡體書』广告文案写作（第二版）

書城自編碼： 3361759
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：初广志
國際書號(ISBN)： 9787040332988
出版社：高等教育出版社
出版日期： 2011-12-01

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 94.4

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內容簡介：

本书为普通高等教育十五*规划教材《广告文案写作》的第二版。与*版相比，第二版保持了原有的结构，在内容上进行了较为全面的更新，主要包括：结合国内外广告业发展现状和趋势，对部分知识点和案例进行了更新；删除了每章后面的案例，尽量把案例融入各章的内容中以突出整体性；对书后附录部分进行全面更新，分析了一个完整的案例，并收录了部分业界专家关于文案写作、客户关系、行业走向等方面的文章。
本书共分十章。*章论述了广告文案写作的概念、特点、作用、写作人员的知识结构和核心技能。第二章介绍了广告创意策略的概念、作用、制定及检核方法，重点解决说什么的问题。第三章分析了广告表现中的诉求、修辞、创意及其命名的原理和技巧，重点解决怎么说的问题。第四章至第七章分别讲述了报刊、广播、电视、网络、直邮、户外等媒体的广告文案写作，重点解决写作技巧与媒体特点相结合的问题。第八章和第九章分别讲述了企业广告文案和公益广告文案的写作。*后一章介绍了广告文案测试的内容与方法。
本书通俗易懂，操作性强，既可以作为广告学专业教学用书，也可以作为广告从业人员业务进修的参考用书。

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