《2018年中国茶叶行业品牌发展蓝皮书（企业篇）》 - 中国茶叶流通协会 - 中国轻工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』2018年中国茶叶行业品牌发展蓝皮书（企业篇）

書城自編碼： 3339600
分類：簡體書→大陸圖書→工業技術→輕工業/手工業
作者：中国茶叶流通协会
國際書號(ISBN)： 9787518424160
出版社：中国轻工业出版社
出版日期： 2019-03-01

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 81.0

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內容簡介：

2018中国茶叶行业品牌发展蓝皮书（企业篇）推出了2018年茶叶品牌企业百强榜，并介绍了评价方法，直接针对企业品牌分析影响其品牌价值的关键因素，配备图表和数据分析，内容精细且简要，*后给出发展建议，供读者研究。

關於作者：

中国茶叶流通协会是由茶叶行业生产、加工、经营、管理、科研、教学等领域的企业、事业单位、社会团体及个人联合组成的跨地区、跨部门、跨所有制的全国性社团组织，接受中华全国供销合作总社与民政部的业务指导和监督管理，属国家4A级行业协会。

2018中国茶叶品牌企业排行榜及评价方法
中国茶叶企业财务状况
中国茶叶企业内部管理现状
中国茶叶企业品牌沟通现状
中国茶叶企业消费者评价现状
中国茶叶行业企业未来发展建议

內容試閱：

中国茶叶流通协会本着按照市场经济的要求，发挥行业中介职能，服务中国茶叶事业的宗旨，为助力各茶企业品牌发展，保障中国茶行业发展的规范、健康、可持续，增强中国茶行业品牌整体竞争力与影响力，特制定本白皮书。

本白皮书包含七章内容。第一章前言，主要介绍白皮书的设立初衷和白皮书的章节分布情况；[前言不是正文，因为我会删除这句话，章序号我会修改。]第二章阐述2018中国茶叶品牌企业排行榜及评价方法；第三章从利润、销量、总资产、出口等方面企业财务现状进行了分析；第四章从创新、传承、产业链合理性等方面对企业内部管理进行了分析；第五章从促销和渠道等方面对企业品牌沟通现状进行了分析；第六章从品牌认知度、品牌美誉度和品牌购买行动率等方面对消费者评价现状进行了分析；第七章基于三、四、五、六章的现状分析结果，对行业未来的发展做出规划。白皮书的三、四、五章数据主要来源于各茶叶百强上报企业的数据及问卷调查的数据，第六章主要依据网络抓取的数据。

根据今年的茶行业企业发展现状，提炼出3个彰显2018年茶行业企业发展亮点的年度词汇：
出口创新高
2017年[确定是2017年吗？这是2018年度的蓝皮书，用2017年数据是不可以的。以后有多处2017年内容，我均用黄底字标一下，请逐一核实，是否替换为新数据或者删除。]，中国茶叶总产量与农业产值继续增长，外销市场稳健，出口量创下新高。2017年中国茶叶出口国家和地区达128个，总量35.5万吨，增幅8.1%，其中摩洛哥、乌兹别克斯坦、加纳等12个国家和地区出口量超过万吨；出口总额达16.1亿美元，增长8.4%，两者同创历史新高。
消费年轻化
2017年，新式茶饮渐成趋势，消费人群进一步年轻化，成为真正意义上的快消品。新一、二线城市的活力更甚，新式茶饮的发展势头更猛。诸如佛系养生、懒系生活、网红MAX、独乐主义等生活理念，对新茶饮消费群体产生的作用超出外观、包装、便利途径方面的要求。
渠道多元化
2017年，茶叶企业渠道建设日趋完善，销售渠道有所拓展。电商渠道进入了自我调整期，各茶类知名品牌稳稳占据了优势地位，消费者更倾向于选择线下体验已经成熟的著名品牌，连锁经营渠道的优势凸显。同时随着商超一体化发展的进程，商超这一零售渠道也保持着稳定发展。

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