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『簡體書』市场营销与策划新

書城自編碼： 3326522
分類：簡體書→大陸圖書→教材→高职高专教材
作者：周文根，徐之江
國際書號(ISBN)： 9787308071109
出版社：浙江大学出版社
出版日期： 2019-03-01

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 47.3

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內容簡介：

本书是市场营销专业的核心课程教材，以培训和训练学生的市场营销通用职业能力为宗旨，符合基于工作过程为导向的高职教育课程改革思路。
本书注重实用性、应用性，帮助学生全面了解企业营销活动的基本内容，树立以顾客需求为导向的营销观念；能够完成相关的营销工作任务。
本书的课程内容选择5W1H法。5W1H法是企业普遍采用的消费者购买行为分析方法。它研究的是消费者为什么购买（Why）、谁来购买（Who）、在哪里购买（Where）、在什么时问购买（When）、购买什么（What）以及如何购买（How）等6个问题。为什么购买研究的是消费者购买的原因；谁来购买研究的是目标消费者是谁；在哪里购买研究的是消费者购买产品的场所；购买什么研究的是消费者购买时对产品有哪些要求，尤其是品牌方面的要求；如何购买研究的是消费者的购买过程。根据这个分析方法，企业营销决策相应地设置了6个模块，即6P模式：消费者（People）需求分析、目标市场与市场定位（Position）、产品策略（Product）、定价策略（Price）、渠道策略（Place）、品牌推广与销售促进（Promotion）策略。
本书既可作为高职高专院校管理类的专业教材，也可作为营销人员及社会相关人士学习参考书或培训教材。

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