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| 編輯推薦： |
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本书以多元化、更具趣味性的形式引导学生学习，同时辅以形式多样、内容丰富且极具特色的案例。结合大数据时代背景，不断更新旅游理论知识，以知识导读、知识链接和知识活页等板块为读者提供全新的阅读体验。
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| 內容簡介： |
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全书共分为十章，内容包括旅游接待业的概念体系、理念与方法，传统、新型和跨界旅游接待业务的主要类型和服务管理，旅游接待业的顾客关系、服务质量、信息系统、品牌战略等的管理以及服务管理创新。本书不仅适合旅游高等院校、旅游研究机构、高等职业教育、自学考试人员作为教材，而且对旅游行业服务管理、旅游职业培训等都具有一定的实用性和参考价值。
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| 關於作者： |
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马勇 教授、博导，中zu部国家高层次人才特支计划领军人才，国家万人计划教学名师。现任湖北大学旅游发展研究院院长，兼任教育部旅游管理教学指导委员会副主任，教育部旅游管理国jia级特色专业、国jia级本科综合改革试验区总负责人兼首席教授，教育部国jia级精品课程、国jia级视频共享课程、国jia级教学团队总负责人兼首席教授。
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| 目錄：
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第yi章旅游接待业绪论
Chapter 1Introduction of tourism reception
industry第yi节旅游接待业的概念与内涵1
Concepts and connotations of tourism reception industry第二节旅游接待业的基本特征与分类10
Features and classifications of tourism reception industry第三节旅游接待业研究的集中领域12
Focused research areas of tourism reception industry
15
第二章旅游接待业管理理念与方法
Chapter 2Managerial principles and methods
of tourism reception industry第yi节旅游接待业管理的基本意识15
Basic managerial consciousness of tourism reception industry第二节旅游接待业管理的核心理念23
Core managerial principles of tourism reception industry第三节旅游接待业管理的科学方法29
Scientific managerial methods of tourism reception industry
36
第三章传统旅游接待业务管理
Chapter 3Traditional tourism reception
management第yi节酒店接待业务管理36
Hotel reception management第二节景区接待业务管理50
Scenic reception management第三节旅行社接待业务管理56
Travel agency reception management
64目录
第四章新型旅游接待业务管理
Chapter 4New tourism reception management第yi节新型旅游接待业态概述64
Overview of new tourism reception industry第二节汽车营地旅游接待业务管理67
Auto camps tourism reception management第三节邮轮旅游接待业务管理74
Cruises tourism reception management第四节民宿旅游接待业务管理82
Homestay tourism reception management
87
第五章跨界旅游接待业务管理
Chapter 5Crossindustry
tourism reception management第yi节跨界旅游接待业概述87
Overview of crossindustry tourism reception industry第二节在线旅游接待业务管理93
Online tourism reception management第三节会展旅游接待业务管理97
Exhibition tourism reception management第四节特色小镇旅游接待业务管理103
Characteristic towns tourism reception management
109
第六章旅游接待业顾客关系管理
Chapter 6Customer relationship management
of tourism reception industry第yi节旅游接待业顾客关系管理概述109
Overview of customer relationship management of tourism reception
industry第二节旅游接待业顾客关系管理的系统内容114
Systematic contents of customer relationship management of tourism
reception industry第三节旅游接待业CRM的实施流程与策略122
CRM processes and strategies of tourism reception industry130
第七章旅游接待业服务质量管理
Chapter 7Service quality management of
tourism reception industry第yi节旅游接待业服务质量管理概述130
Overview of service quality management of tourism reception industry第二节旅游接待业服务质量管理体系136
System of service quality management of tourism reception industry第三节旅游接待业全面质量管理141
Whole quality management of tourism reception industry
148
第八章旅游接待业管理信息系统
Chapter 8Management information system of
tourism reception industry第yi节旅游接待业管理信息系统概述148
Overview of management information system in tourism reception
industry 第二节旅游接待业管理信息系统开发概述153
Overview of management information system development in tourism
reception industry 第三节旅游接待业管理信息系统的运行管理158
Operation management of management information system
in tourism reception industry 第四节旅游接待业管理信息系统的安全管理162
Security management of management information system in tourism
reception industry
166
第九章旅游接待业品牌战略管理
Chapter 9Brand strategy management of
tourism reception industry第yi节旅游接待业品牌发展概述166
Overview of brand development of tourism reception industry第二节旅游接待业品牌塑造与推广172
Brand building and promotion of tourism reception industry第三节旅游接待业品牌战略178
Brand Strategies of tourism reception industry
183
第十章旅游接待业服务管理创新
Chapter 10Service management innovation of
tourism reception industry第yi节旅游接待业服务理念创新183
Service notion innovation of tourism reception industry第二节旅游接待业服务技术创新187
Service technology innovation of tourism reception industry第三节旅游接待业服务产品创新189
Service product innovation of tourism reception industry第四节旅游接待业服务模式创新191
Service mode innovation of tourism reception industry第五节旅游接待业服务市场创新200
Service market innovation of tourism reception industry201
参考文献
References
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| 內容試閱：
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中国已全面进入大众旅游的新时代。据国家旅游局2018年3月组建为文化和旅游部数据统计显示，2017年，我国旅游业持续高速增长，全年出入境旅游总人数达2.7亿人次，同比增长3.7%；国内旅游人数50.01亿人次，同比增长12.8%；实现旅游总收入5.40万亿元，增长15.1%；全年旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接和间接就业7990万人，占全国就业总人口的10.28%。可见，中国已经成为世界第yi大出境客源地和第四大入境目的地国家，旅游的国际化进程不断加快。旅游业的强劲发展对我国的旅游接待服务也提出了更高的要求。一方面，我国国内外游客数量的高速增长与旅游者消费需求的不断升级，迫切需要我国提高旅游接待服务质量以充分满足人民日益增长的美好旅游生活的需要；另一方面，我国的旅游发展方式正在由规模速度发展向质量效益提升转变，要促进我国旅游综合实力的提升和推动我国从旅游大国向旅游强国迈进，也迫切需要我国不断提升旅游接待服务品质。因此，加强我国的旅游接待服务管理无疑是促进我国旅游产业加快转型与提档升级发展的关键所在。根据教育部制定并于近期颁布的《旅游管理类本科专业教学质量国家标准》的新要求，旅游接待业已经成为旅游管理类专业的四门必修专业核心课程之一。本教材即是为响应教育部颁布的旅游管理大类专业教学质量标准和要求编写而成，且是全国出版并公开发行的第yi本旅游接待业统编规划教材，本教材在系统引入了国内外旅游接待业服务与管理理论的基础上，充分结合旅游接待业服务运营管理的实际，向读者全面地介绍了旅游接待业服务和管理的系列核心概念、基本理念、原理方法和实践应用，并广泛借鉴了国内外旅游接待业的先进服务与管理经验，力求让本书具备前沿性、系统性、开放性与创新性，建立起全新的旅游接待业学科知识体系。本教材由教育部旅游管理教学指导委员会副主任、国家万人计划领军人才、国家教学名师、湖北大学旅游发展研究院院长马勇教授担任主编，对全书内容进行策划、组织，编写教学大纲，并负责统稿。全书内容共分为十章，分别是第yi章旅游接待业绪论，第二章旅游接待业管理理念与方法，第三章传统旅游接待业务管理，第四章新型旅游接待业务管理，第五章跨界旅游接待业务管理， 第六章旅游接待业顾客关系管理，第七章旅游接待业服务质量管理，第八章旅游接待业管理信息系统，第九章旅游接待业品牌战略管理，第十章旅游接待业服务管理创新。其中，第yi章和第四章为马勇教授和童昀博士负责编写，第二章、第三章、第六章为江西师范大学历史文化与旅游学院李丽霞老师和马勇教授编写，第五章为马勇教授和张梦编写，第七章为马勇教授和胡娟编写，第九章为马勇教授和昆士兰大学任洁博士编写，第八章和第十章为马勇教授和朱建庄编写。本教材从旅游管理类专业厚基础、宽口径、重应用的人才培养要求出发，并紧紧把握新时代旅游接待业的人才需求特点，将传统旅游接待业基础理论与现代旅游接待业新研究成果均融入其中，将知识的普及与提高拓展、理论学习与实践应用等都进行了有机融合，因而，使本书具有较强的可读性和较宽广的适用性。本书不仅适合旅游高等院校、旅游研究机构、高等职业教育、自学考试的人员作为教材，而且对旅游行业服务管理人员、旅游职业培训等都具有一定的实用性和参考价值。本教材在编写过程中曾得到了旅游接待业内专家和业界精英人士的大力支持，在此一并致谢！但由于编写时间仓促，编者知识和能力有限，书中难免有疏漏和不足之处，敬请广大同行及读者朋友们不吝赐教，以便我们今后能不断完善。
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