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『簡體書』中美广告比较研究

書城自編碼： 3259040
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→社会科学总论
作者： 张幼斌，黄蜜，陈若溪 著，黄升民 编
國際書號(ISBN)： 9787565723476
出版社： 中国传媒大学出版社
出版日期： 2018-10-01


書度/開本： 16开

售價：HK$ 79.5

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內容簡介：
《中美广告比较研究》分为上编宏观视野中的中美广告、中编中美广告作品比较、下编中美广告文化传播三个部分；上编主要从宏观层面探讨中美广告在历史溯源、业态现状、法律法规及专业教育等方面的概貌和特点。中编从微观层面对中美广告作品的主题、诉求、创意进行比较研究，同时基于公益广告的重要社会意义，特别在中编设置了独立章节对中美公益广告作品在主题、诉求、创意运用上的异同进行研究。下编结合宏观视角及微观层面的研究，将议题导向影响中美广告表现差异的广告传播策略及广告文化研究，以深入探究中美广告所植根的传播策略和文化背景，以此作为对整个中美广告比较研究的总结。
《中美广告比较研究》宏观和微观相结合、历时与共时相结合、理论与实作相结合、整体与个案相结合，将中美广告比较研究置于国际传播及文化研究的语境中，以期为中美广告的交流和对话提供互鉴。
關於作者：
张幼斌，四川外国语大学教授，英国桑德兰大学媒体与文化研究专业硕士，美国北卡罗来纳大学教堂山分校、俄勒冈大学访问学者。主要讲授广告说服策略研究、中外广告比较研究等课程，主持重庆市特色专业广告学建设项目。
黄蜜，四川外国语大学副教授、广告学系主任，中国传媒大学广告学博士，重庆市创意设计家协会副秘书长，主要讲授市场调查、广告媒介理论与实务、广告效果、社会学概论等课程，承担重庆市特色专业广告学建设任务。
陈若溪，四川外国语大学讲师，南京工业大学工业设计硕士，台湾朝阳科技大学研修生，主要讲授广告学概论、广告创意与表现、广告策划、新媒体产品设计等课程。

 

 

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