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『簡體書』跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响研究

書城自編碼： 3233709
分類：簡體書→大陸圖書→管理→一般管理學
作者：白晶；姜丽斐；付颖
國際書號(ISBN)： 9787565836602
出版社：汕头大学出版社
出版日期： 2018-08-01

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 95.7

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內容簡介：

为了进一步开拓市场，降低成本，越来越多的品牌进行了跨性别品牌延伸。理论界对跨性别品牌延伸的研究并不多见，对跨性别品牌延伸与品牌情感关系的研究更少。本书试图弥补这一空白，尝试系统地探讨跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响。通过梳理相关理论和实证研究，本书以女性化品牌延伸至男性化品牌和男性化品牌延伸至女性化品牌两个典型的跨性别品牌延伸方向为例，验证了跨性别品牌延伸对品牌钟爱的影响，同时探讨了跨性别品牌延伸情境下消费者是否可以爱屋及乌，即品牌钟爱是否可以在跨性别品牌延伸的情境下顺利迁移至延伸品牌。本书的研究成果对于丰富品牌延伸理论和实践研究、促进品牌发展都具有积极意义。

關於作者：

安振武，女，1978年11月生，河南新乡人，中南财经政法大学工商管理学院博士，主修营销管理。现为武汉学院工商管理系市场营销专业教研室主任，发表论文10余篇，主持或参与的各级课题共6项，参与编写的教材和著作共3部。本着以学术兴趣为动力，以提出新观点、新见解为追求，从消费者行为学、心理学、市场营销学等多学科视角综合分析品牌延伸与品牌钟爱的理论与实践问题。近两年的研究领域为消费者行为、消费心理和品牌管理等内容。

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