《中国广告产业转型研究》 - 杨雪 - 中国社会科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』中国广告产业转型研究

書城自編碼： 3221758
分類：簡體書→大陸圖書
作者：杨雪
國際書號(ISBN)： 9787520302036
出版社：中国社会科学出版社
出版日期： 2017-09-01

頁數/字數： 200页
書度/開本： 16 釘裝：平装

售價：HK$ 85.6

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內容簡介：

本文借鉴了产业经济学的理论框架，透视中国广告产业转型的核心内涵是发展方式转型、业务转型以及产业形态转型。首先，文章提出了如今中国广告产业面临的三个重大背景——国家经济发展战略、数字传播及整合营销传播。其次，国家经济发展战略背景之下，找出适合中国广告业的发展方式和发展路径。再次，剖析数字传播和整合营销传播这两大背景对广告产业形态转型产生的影响，设定未来广告产业形态。最后，本文对广告公司业务转型做了深入分析。

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