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『簡體書』数字传播背景下广告发展研究

書城自編碼： 3140987
分類：簡體書→大陸圖書→社會科學→社会科学总论
作者： 姜帆 著;
國際書號(ISBN)： 9787565721779
出版社： 中国传媒大学出版社
出版日期： 2018-03-01


書度/開本： 16开

售價：HK$ 82.4

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內容簡介：
在数字传播背景下。广告的生存与发展遭遇到前所未有的挑战。本书以此作为重要研究背景，从广告的生存形态、产业形态和观念形态个层面展开广告生存和发展问题的探讨。 本书首先将数字传播背景下媒介形态的演进纳入研究视野，将其划分为传统大众媒介的数字化转型、媒介形态融合以及媒介最终的数据库生存三个阶段。然后，以达尔文主义作为分析范式，认为数字传播背景下广告生存形态的变迁将经历三个阶段：传统广告的延续和创新、数字新媒介广告的兴起和应用、广告数据库生存的颠覆性变革。接着，进一步探讨由广告生存形态改变所带来的广告产业变革。最终，提出数字传播背景下广告将走向告知功能观念的回归并进行升级。

 

 

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