《公司品牌对产品评价影响的实证研究》 - 吴水龙著 - 经济管理出版社 - 香港大書城

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『簡體書』公司品牌对产品评价影响的实证研究

書城自編碼： 3057542
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：吴水龙著
國際書號(ISBN)： 9787509652220
出版社：经济管理出版社
出版日期： 2017-08-01
版次： 1

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 71.1

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基于社会心理学、组织行为学和营销学的综合视角
以社会认同理论和公司品牌理论的研究基础
关注顾客公司认同在公司品牌和顾客产品评价关系之间的调节机制
探索企业创建公司品牌和产品品牌的战略决策及秩序选择问题

內容簡介：

本书基于社会心理学、组织行为学和营销学的综合视角，在社会认同理论和公司品牌理论的研究基础上，关注顾客公司认同在公司品牌和顾客产品评价关系之间的调节机制，探索了资源有限条件下，企业创建公司品牌和产品品牌的战略决策及秩序选择问题。本书通过实证研究发现：首先，在中国市场，顾客的购买决策主要依赖从公司到产品的思维模式。这是因为公司品牌及产品品牌对购买意向均具有显著的正向影响关系，并且，公司品牌比产品品牌对购买意向的正向影响更为显著。在产品品牌强度相同的条件下，被试对较强公司品牌的购买意向更为显著。其次，顾客认同在公司品牌与产品评价影响关系之间具有显著的调节效应，但这种调节效应在公司品牌两个维度（公司能力和公司社会责任）与产品评价的影响关系中并不均衡。这意味着在实践中构建公司能力的投资或行为，能直接提高消费者功能性价值感知，而履行和传播企业社会责任能提高消费者象征性价值感知，但必须同时考虑顾客对企业的认同，否则收效甚微。

關於作者：

吴水龙，中山大学管理学博士，清华大学经济管理学院博士后。现为北京理工大学管理与经济学院副教授。主要研究方向为品牌管理、消费者行为和营销战略。主持国家自然科学基金面上项目、国家自然科学基金青年项目（结题后评估优秀）、教育部人文社科基金青年项目、中国博士后科学基金特别资助项目等多项品牌研究课题。译著《战略品牌管理》（第三版、第四版）（Kevin Lane Keller著，中国人民大学出版社），先后在Journal
of Business Research、《营销科学学报》《管理工程学报》和《南开管理评论》等国内外重要学术期刊发表多篇品牌理论研究论文。担任国家自然科学基金委员会（管理科学部）同行评议专家，《管理科学学报》《营销科学学报》和《管理评论》等期刊匿名审稿专家。为国家电网、中国移动、中铁股份、广州本田、中国邮政等公司提供品牌咨询服务。

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