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| 內容簡介： |
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《电影文化修辞丛书：冯小刚贺岁电影品牌建构研究》选取冯小刚1994年至2009年15年间的实践历程，分析其贺岁电影品牌化建构和发展过程，发掘冯小刚贺岁电影新都市喜剧美学风格，揭示冯氏贺岁电影以本土文化为内核，以产业为依托，构建成具有市场号召力的品牌，是当前中国电影发展可借鉴的道路，也是负载当代中国大众文化本土化特征的典型范本。这一研究会加入到冯小刚及中国当代电影发展的争鸣之中，有助于对中国当代电影本土风格的进一步认知。
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| 目錄：
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引论
第一章 中国大众文化兴起下的影坛怪才冯小刚
第一节 由编演走向导演：冯小刚的触电历程
第二节 由尴尬走向认可：冯小刚引发的电影观念论争和转型
第二章 冯小刚贺岁电影品牌的产业化建构
第一节 编剧团队与编剧模式
第二节 明星阵容和明星策略
第三节 出品方和市场营销策略
第三章 冯小刚贺岁电影的美学研究
第一节 凡人大事：素材论
第二节 叙事的游戏圈：叙事机制论
第三节 电影对白的狂欢：语言修辞论
第四节 一群追梦的现代都市市民：人物论
第五节 一种新都市喜剧：风格论
第四章 由反精英的王朔主义走向祛魅化的大众文化
试看冯小刚脱困情结下的贺岁电影发展
第一节 反精英的王朔主义
第二节 走向祛魅化的当代中国大众文化
第三节 冯小刚贺岁电影实践的发展
第五章 三方抢滩贺岁档语境下的冯小刚贺岁电影
第一节 中国国产贺岁电影的发展概述
第二节 与贺岁档大片、港产贺岁片相抗衡的冯式贺岁电影
第三节 冯小刚与张艺谋：大众文化语境下的殊途同趋
结语当代中国大众文化兴起的一种本土化范本
参考文献
后记
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| 內容試閱：
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《电影文化修辞丛书：冯小刚贺岁电影品牌建构研究》：
在中国的电影研究领域，学术界素来沿用艺术、美学、社会学等研究视角和研究方法。但是随着当代中国电影产业化进程的推进，作为大众艺术的电影的产业属性越来越明显，电影经济对电影艺术、电影文化的影响和制约力越来越强烈。解玺璋在《营销时代的电影评论》中指出：中国电影业正在步入它的营销时代。它将区别于以往的计划经济运行模式和艺术至上的价值观念，直接将电影作为文化产品来考察。它的意义就在于，我们不可能脱离了生产和消费这个现代流行文化的语境来理解所有关系到电影的问题。于是，对于某种电影现象，尤其是对于与巨大市场经济效益紧密联系的冯小刚现象，对于高举观众、市场本位的冯小刚导演的作品，我们的研究就不得不首先要从产业层面去诠释和梳理冯小刚贺岁电影作品成功的原因。
冯小刚12年时间推出十部影片，部部受到观众喜爱，票房连创奇迹。一时间，投资人青睐冯小刚，广告商赞助冯小刚，观众在岁末年初走进电影院也冲着冯小刚。于是，在生产和消费之间的同一性关系中，冯小刚贺岁电影的生产提供了符合观众审美趣味的消费，而这种成功的消费促使冯小刚进一步按照符合观众消费的条件进行持续的生产；随着市场的成功，生产和消费的良性互动，冯小刚成为其电影作品的广告性标识，冯小刚贺岁电影具有了品牌效应。
所谓品牌，据美国营销协会的界定，是一个名称、词汇、符号、图案、设计或者是五者的结合。据《辞海》载，品牌是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、术语、记号、象征、设计，或其组合；主要是供消费者识别之用。可以说，品牌组成分为两部分：一是品牌名称，是指品牌中可用语言称呼的部分；二是品牌标志，是指品牌中可以被识别但不能用言语称呼的部分。仅就市场学层面而言，所谓品牌，一般来说，是指企业或产品被消费者识别和认可的共同性标志，以及这种标志所代表的服务内容。品牌是靠不断的传播形成和提升的，没有连续性的传播，就不会有品牌。一个知名品牌的塑造，一般要具备一定的传播的连续性、较高的知名度、消费的满意度、消费的信任度构成。而品牌的树立就为产品的营销利润提供了一定的保障。
本着市场、观众本位的创作立场，冯小刚的贺岁电影是极其重视投入后的利润回收的。为了确保市场营销的成功，冯小刚持续12年时间推出八部贺岁电影和两部非贺岁电影，以贺岁名义、独特的语言风格、稳固的冯小刚葛优合作搭档等形成产品的独特标志，同时积极配合投资方，遵守电影市场营销游戏规则，以传播的规模性不断积累市场口碑，逐步建构了冯小刚及其贺岁电影的品牌。
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