《全球营销（工商管理经典译丛·市场营销系列）》 - 伊兰·阿隆尤金·贾菲多娜塔·维亚内利 - 中国人民大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』全球营销（工商管理经典译丛·市场营销系列）

書城自編碼： 2930421
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：伊兰·阿隆尤金·贾菲多娜塔·维亚内利
國際書號(ISBN)： 9787300234632
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2016-12-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： /680
書度/開本： 128开釘裝：平装

售價：HK$ 103.5

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內容簡介：

本书涵盖全球营销的所有基础内容，包括对国际营销环境的清晰阐释，其中既有外部不可控因素，也有国际营销经理应对这些因素的各种工具和策略。全书分为5篇：全球营销环境、全球营销职能和战略、全球营销策略、全球营销的新趋势和全球营销综合案例。第4篇为本书创新之处，集中关注国际营销中包括社交媒体在内的新兴技术、全球营销的设计和控制以及营销人员的伦理和社会责任行动。
这是一本全球导向的教材。三位作者均具有丰富的教学和咨询经验，书中内容涵盖发达国家和新兴国家，既有大型多国公司的战略，也有中小型企业的战略。全书很好地在理论与实践之间取得平衡，使读者掌握丰富的国际营销理论，理解国际营销模型，在案例中应用所学知识，并能应对全球营销管理者所面临的各种问题。
本书系统地介绍了全球营销理论与实践案例，旨在帮助读者拓宽全球视野，提升营销技能。全书包括五个部分，其中前四篇依次讲述了全球营销环境、全球营销战略、全球营销组合以及全球营销的新趋势，第五篇则提供了与之相应的综合性案例。书中穿插了大量图表与案例，每章末附有小结、习题与案例。

關於作者：

主要作者简介
伊兰?阿隆（Ilan Alon）罗林斯学院国际商务和营销领域讲席教授，中国研究中心主任，哈佛大学访问学者。阿隆博士为跨国公司和政府机构提供营销和国际商务方面的咨询。他还是一位全球特许经营专家。其教学和咨询活动遍布全球，覆盖美洲、欧洲、亚洲和中东。
出版的著作包括《中国的企业家和商业精英》《全球特许经营》和《服务特许经营：全球视角》等。在学术期刊上发表多篇论文。

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