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| 內容簡介： |
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《营销策划实务》按照“任务技能、任务呈现→样本分析→任务细化→任务实施→任务评价”的逻辑关系培养学生有目的的分析问题和解决问题的能力。在教学过程中，教师应适当引导与启发，鼓励学生独立思考和小组分析，培养学生营销策划的能力，在引导过程中教师注意自己扮演的角色，充分调动学生分析问题和解决问题的能力，引导学生自行根据市场、企业和消费者需求进行市场分析，针对性的制订相应的营销策略，实现将课本知识转化为自己的能力，培养解决实际问题的能力的目标。
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| 目錄：
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项目一 认识市场营销策划实务..............................................................................................001
导入案例......................................................................................................................002
一、市场和市场营销..................................................................................................003
二、市场营销策划及特点..........................................................................................003
三、市场营销策划的方法..........................................................................................004
四、市场营销策划的程序..........................................................................................005
实战演练......................................................................................................................007
项目小结..............................................................................................................................008
实践与练习..........................................................................................................................008
项目二 市场调查......................................................................................................................009
任务一 设计调查问卷、实施市场调查..........................................................................010
导入案例..............................................................................................................................010
一、设计市场调查问卷..............................................................................................011
二、实施市场调查......................................................................................................017
三、市场调查人员控制..............................................................................................019
实战演练......................................................................................................................020
任务二 整理调查数据、撰写调查报告..........................................................................021
导入案例......................................................................................................................021
一、整理调查数据......................................................................................................022
二、撰写市场调查报告..............................................................................................023
实战演练......................................................................................................................028
项目小结..............................................................................................................................029
实践与练习..........................................................................................................................030
项目三 STP策划.......................................................................................................................032
任务三 市场细分策划......................................................................................................033
营销策划实务
营销策划实务
VI
导入案例......................................................................................................................033
一、市场细分的含义..................................................................................................034
二、市场细分的标准..................................................................................................034
三、市场细分的原则..................................................................................................037
四、市场细分的步骤..................................................................................................039
实战演练......................................................................................................................039
任务四 选择目标市场......................................................................................................043
导入案例......................................................................................................................043
一、目标市场策略......................................................................................................044
二、影响目标市场选择的因素..................................................................................048
三、合适的目标市场..................................................................................................049
实战演练......................................................................................................................050
任务五 市场定位策划......................................................................................................052
导入案例......................................................................................................................052
一、市场定位的步骤..................................................................................................053
二、市场定位的实施..................................................................................................054
实战演练......................................................................................................................058
项目小结..............................................................................................................................060
实践与练习..........................................................................................................................060
项目四 产品策划......................................................................................................................062
任务六 策划新产品..........................................................................................................063
导入案例......................................................................................................................063
一、新产品研发..........................................................................................................064
二、新产品营销策划..................................................................................................068
实战演练......................................................................................................................072
任务七 产品名称策划......................................................................................................075
导入案例......................................................................................................................075
一、产品命名..............................................................................................................076
二、设计商标..............................................................................................................078
实战演练......................................................................................................................081
任务八 包装策划..............................................................................................................082
目 录
目 录
营销策划实务
VII
导入案例......................................................................................................................082
一、策划产品包装......................................................................................................083
二、包装设计程序......................................................................................................086
实战演练......................................................................................................................087
项目小结......................................................................................................
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