《中国旅游城市品牌个性感知研究：基于广东入境游客视角》 - 梁江川 - 暨南大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』中国旅游城市品牌个性感知研究：基于广东入境游客视角

書城自編碼： 2880019
分類：簡體書→大陸圖書→旅遊/地圖→旅游理论与实务
作者：梁江川
國際書號(ISBN)： 9787566817495
出版社：暨南大学出版社
出版日期： 2016-08-03

書度/開本： 16开

售價：HK$ 45.0

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內容簡介：

本书以人格特质理论、品牌个性理论和认知隐喻理论为基础，开展以广东入境游客为调查对象的实证研究，并对945份有效样本进行因子分析和信效度检验，开发了适用于入境游客评价中国旅游城市品牌个性的量表，构建了当代中国旅游城市品牌个性因子框架，并比较了不同国家和地区的游客之间、不同中国城市之间存在显著的个性感知差异，进一步探讨品牌个性理论在旅游目的地品牌管理上的实践应用。

關於作者：

梁江川，博士，历任广东省旅游发展研究中心市场研究部总监、中国国家旅游局旅游促进与国际合作司亚大非洲处借调干部、中国国家旅游局驻首尔办事处主任助理，研究方向为旅游市场开发、旅游市场营销管理，发表学术论文10篇，执笔完成专题市场调研报告10多项，参与编写区域和景区旅游规划50多个。

l绪论
1．1选题背景
1．2研究意义
1．3研究对象与范围
1．4研究方法与内容
2文献综述
2．1品牌个性相关概念辨析
2．2人格特质理论
2．3品牌个性理论
2．4认知隐喻理论
2．5中国入境旅游研究回顾
2．6旅游目的地品牌个性研究回顾
2．7域外中国城市个性感知回顾
2．8问题评述
2．9研究不足
2．10本章小结
3实证研究设计
3．1词汇筛选
3．2问卷设计
3．3问卷翻译
3．4语境净化
3．5数据收集
3．6本章小结
4数据分析
4．1样本特征分析
4．2印象最佳城市评价
4．3词汇描述性分析
4．4探索性因子分析
4．5验证性因子分析
4．6信度检验
4．7效度检验
4．8各大洲游客的品牌个性感知差异
4．9主要国家及地区游客的品牌个性感知差异
4．10六大世界文化区游客的品牌个性感知差异
4．11中国旅游城市的品牌个性感知差异
4．12当代中国旅游城市的品牌个性总体特征
4．13本章小结
5品牌个性构成因子的语义分析
5．1源域和目标域意义比较
5．2品牌个性认知语境模型
5．3品牌个性认知语境分析
5．4本章小结
6旅游目的地品牌个性开发战略：以广东为例
6．1广东旅游品牌的投射个性
6．2广东旅游品牌的感知个性
6．3广东旅游品牌个性塑造战略分析
6．4本章小结
7结论和讨论
7．1研究结论
7．2研究创新
7．3管理启示
7．4研究局限
7．5研究展望
附录一调查问卷
问卷1：中国旅游城市品牌个性调查问卷简体中文版
问卷2：中国旅游城市品牌个性调查问卷英文版
附录二中国旅游城市品牌个性图示
参考文献
后记

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