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『簡體書』国际市场营销（第十三版）（新视界商务英语系列教材）

書城自編碼： 2397475
分類：簡體書→大陸圖書→外語→行业英语
作者： [美]佩罗等著，刘白玉，刘夏青等改编
國際書號(ISBN)： 9787300192345
出版社：中国人民大学出版社
出版日期： 2014-05-01

頁數/字數： 310/908000
書度/開本：大16开

售價：HK$ 117.0

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內容簡介：

小威廉·D·佩罗、约瑟夫·P·坎农、E·杰尔姆·麦卡锡编著的《国际市场营销》共分为11个章节：第1章，营销对消费者、公司及社会的价值；第2章，营销战略规划；第3章，营销战略与市场细分及定位；第4章，最终消费者及购买行为；第5章，组织消费者及购买行为；第6章，分销中的顾客服务及物流管理；第7章，零售商、批发商及其战略规划；第8章，促销与整合营销；第9章，个人销售与顾客服务；第10章，广告、公共关系及销售促销；第11章，定价目标及策略。本教材语言规范、简洁，内容全面、具有前沿性，理论与实践有机结合，《国际市场营销》可供商务英语专业、市场营销专业、国际商务专业的学生使用，也可供MBA学生使用，同时也可供企业管理人员和营销人员使用。

1 Marketing’s Value to Consumers， Firms， and Society
2 Marketing Strategy Planning
3 Focusing Marketing Strategy with Segmentation and Positioning
4 Final Consumers and Their Buying Behavior
5 Business and Organizational Customers and Their Buying Behavior
6 Distribution Customer Service and Logistics
7 Retailers， Wholesalers， and Their Strategy Planning
8 Promotion—Introduction to Integrated Marketing Communications
9 Personal Selling and Customer Service
10 Advertising， Publicity， and Sales Promotion
11 Pricing Objectives and Policies
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