《广告创意设计》 - 张鑫主编 - 武汉大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』广告创意设计

書城自編碼： 2273907
分類：簡體書→大陸圖書→藝術→设计
作者：张鑫主编
國際書號(ISBN)： 9787307123502
出版社：武汉大学出版社
出版日期： 2014-02-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 151/195000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 117.0

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內容簡介：

《广告创意设计应用型本科艺术与设计专业十二五规划精品教材》为视觉传达设计的专业教材，分别从广告设计概述、广告设计的构成要素、广告创意设计的思维方式、广告创意设计的流程、广告设计的表现形态、广告设计的创作主体与接受客体等六个部分对广告创意设计进行了阐述，内容集科学性、理论性、知识性、实用性一体。

第一章广告设计概述
第一节认识广告
第二节广告的发展历史
第三节广告的分类
第二章广告设计的构成要素
第一节广告设计韵文字要素
第二节广告设计的图形要素
第三节广告设计的色彩要素
第四节广告设计的版面编排
第三章广告创意设计的思维方式
第一节创意思维的特征及培养
第二节事实型思维方式
第三节形象型思维方式
第四节垂直型与水平型思维方式
第五节发散型思维方式
第六节头脑风暴式思维方式
第四章广告创意设计的流程
第一节广告设计的作业环节
第二节创意概念
第三节创意主题的确立
第四节创意表现的演绎
第五节创意产生的过程
第六节创意的测试与评估
第五章广告设计的表现形态
第一节示例形态
第二节情感形态
第三节戏剧形态
第四节嫁接形态
第五节比较形态
第六节破立形态
第七节生活形态
第八节形境形态
第六章广告设计的创作主体与接受客体
第一节广告设计的创作主体
——广告设计师
第二节广告设计的接受客体
——受众
第三节广告传播接受理论
参考文献

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