《市场营销学（高等学校网络教育规划教材）》 - 周琳主编 - 西北工业大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』市场营销学（高等学校网络教育规划教材）

書城自編碼： 2220137
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：周琳主编
國際書號(ISBN)： 9787561227237
出版社：西北工业大学出版社
出版日期： 2010-01-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 303/333000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 97.4

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《市场营销学》根据市场营销学的最新研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。
本书适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

內容簡介：

本书根据市场营销学的最新研究成果，全面系统地介绍了市场营销的基本理论和营销策略，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境、市场购买行为分析、目标市场的选择、战略计划过程、产品决策、价格决策、分销渠道。
本书既可作为高等学校网络教育的教材使用，也可供其他院校相关专业作为教材选用。

第一章市场营销概述
第一节市场营销及其功能
第二节市场营销管理
第三节市场营销观念及其发展
习题一
第二章市场营销环境
第一节营销活动与营销环境
第二节直接营销环境
第三节间接营销环境
第四节环境分析与企业对策
习题二
第三章市场购买行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节组织市场购买行为分析
习题三
第四章目标市场的选择
第一节寻找和评价市场机会
第二节市场细分的依据和方法
第三节目标市场的选择
第四节目标市场定位
习题四
第五章战略计划过程
第一节企业任务与营销目标
第二节制订业务投资组合计划
第三节制订新业务计划
习题五
第六章产品决策
第一节产品概念
第二节产品组合策略
第三节产品生命周期
第四节品牌策略
第五节包装策略
第六节新产品开发
习题六
第七章价格决策
第一节影响定价的因素
第二节定价的方法
第三节定价策略
习题七
第八章分销渠道
第一节分销渠道的结构
第二节分销渠道的设计与选择
第三节分销渠道管理
第四节中间商分析
习题八
第九章促销策略
第一节促销及其组合
第二节广告策略
第三节营业推广
第四节人员推销
第五节公共关系
习题九
第十章服务营销
第一节服务与服务营销
第二节服务营销组合策略
第三节服务营销管理
习题十
第十一章网上营销
第一节网上营销概述
第二节网上购物
第三节网上广告
习题十一
参考文献

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