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『簡體書』广告媒体(第二版)

書城自編碼: 2050346
分類:簡體書→大陸圖書→管理市場/營銷
作者: 夏琼
國際書號(ISBN): 9787307105232
出版社: 武汉大学出版社
出版日期: 2013-03-01
版次: 2 印次: 1
頁數/字數: 170/226000
書度/開本: 大16开 釘裝: 平装

售價:HK$ 63.6

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广告媒体是一门研究广告发布媒体的特点、广告发布的媒介策略、媒介计划制定的一门应用性学科,它是广告专业本科教学的专业必修课程。夏琼编著的《广告媒体第2版》共十章,主要内容包括广告媒体及相关概念、广告媒体的种类、形式及特征、广告媒体的评价指标、广告媒体的成本概论、广告媒体价值分析、广告媒体策略、广告媒体选择与组合、广告媒体计划、媒体购买及其广告效果评估等。全书具有较强的实践性、应用性、操作性,同时又具备一定的理论性,并注重研究我国有关广告媒体发展过程中的现实问题,理论联系实际,结合一些案例编撰,以期培养读者对不同媒体的特征、媒体价值分析,以及媒体策略制订、媒体效果分析等方面的应用操作能力,是一本较好的广告专业教材。
目錄
第一章 广告媒体概说
第二章 广告媒体的分类
第三章 广告媒体的特点
第四章 广告媒体的评价指标
第五章 广告媒体的成本概论
第六章 媒体目标
第七章 媒体选择
第八章 媒体组合
第九章 媒体计划
第十章 媒体预算

 

 

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