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| 編輯推薦： |
这本书告诉你：
李佳琦、樊登、吴晓波、疯狂的小杨哥、黎贝卡等一众网红达人是如何一步步走向成功、创造财富神话的？当下，新时代有哪些创富红利？
个人如何抓住时代红利成功创业？
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| 內容簡介： |
人类已经进入“ 个人经济体 ”时代。
大量的网红带货大 V、知识付费大 V、抖音快手达人、社交商业大咖等，凭出色的能力和努力，借助平台赋能，早已超越了“个体经济”的概念，成为“个人经济体 ”。
这既是一种新经济与新文化现象，更是一个新经济物种。
这个新经济物种诞生的时代土壤给予了它哪些时代红利？
这个新经济物种的成功有哪些规律可循？
个人经济体与其赖以成长的平台是何种关系？
平台又该如何赋能？
如何对这个新经济物种进行更有效的社会管理和合理评价 ?
这个新物种出生以来遇到各种挑战，是新经济物种错了，还是社会管理对新经济物种的失措？
本书给出了探索性答案。
更多的答案，还在路上。
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| 關於作者： |
王万军，社交商业战略专家、财经作家。长年从事社交商业行业研究、商业顾问服务和实业经营工作，创办世界名人中国行，对话著名商业机构首脑和诺奖得主，多次做客中央电视台、人民网视频访谈、新华网视频访谈。著有《巴菲特教你做直销》《互通营消：移动互联网思维下的消费与创业》 《感恩》 《尊重的力量》等。
罗叔，实战型营销创新专家。长年探索和实现营销模式的前沿性创新，曾担任七匹狼集团、金日集团、康恩贝集团高管，后自己创业，投资创立了互联网电商、互联网技术、区块链、新型餐饮等领域多家公司，并创造非凡业绩。著有《专卖店运营实务》《互通营消：移动互联网思维下的消费与创业》等。
彭甜甜，知名媒体人、公共关系专家。历任《第一财经日报》记者、上市公司公关负责人等职。六年财经记者生涯，擅长商业财经报道、品牌营销案例分析，曾对话上百位商界领袖，作为公关负责人曾先后服务于立白集团、可靠股份，策划并执行多个著名公关营销事件。
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| 目錄：
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流量带货：网红个人经济体的狂欢 / 001
第一节 看“宇宙第一博主”如何点“粉”成金 / 002
“宇宙第一博主”的注意力经济 / 003
13年长盛不衰的秘诀 / 006
用企业家思维打造个人经济体 / 010
罗永浩：靠流量写“真还传”的真男人 / 014
为“还债”勇闯直播江湖 / 015
抖音直播的“罗氏解法”/ 017
直播间外的私域野心 / 021
疯狂小杨哥：粉丝超刘德华矩阵超樊登的流量帝国 / 025
靠搞笑视频聚流的草根逆袭 / 026
操盘手如何将流量空置逆转成变现王 / 029
直播切片裂变的庞大矩阵流 / 032
流量带货下一步 / 036
流量型网红的五大生意经 / 036
未来趋势：公域流量私域化 / 040
IP化运营：个人经济体符号的商业模板 / 045凯叔：个人IP“泛化”与“跨界出圈”/ 046
利用差异化切入亲子市场 / 047
由“一人凯叔”到“泛凯叔化”/ 051
全链路IP开发打造产品矩阵 / 054
一个真人IP N个产品IP / 057
混知：借力资本多通路布局变现 / 060
靠“不正经”讲故事走红 / 061
借力资本率先转型升级 / 063
“马甲IP”人格化 / 065
“工业化”创作 / 068
莱恩 ·卡吉：用好莱坞模式运营个人经济体 / 071
YouTube上最赚钱的小朋友 / 072
将“自己”卖了个好价钱 / 074
好莱坞级别的专业“操盘”/ 077
黎贝卡：买神教主的种草经济学 / 079
从办公室“导购小姐”到“买神教主”/ 080
围绕“她经济”的种草学 / 083
像明星一样运营个人IP / 085
IP化个人经济体下一步 / 088
个人经济体需要“大管家”/ 088
个人IP聚焦还是泛化 / 090
产业链式发展：个人经济体的商业版图 / 093罗振宇：去个人IP化的超级个人经济体 / 094
三招“杀死”网红罗振宇 / 095
罗胖的个人经济体 / 098
从个人solo到平台共舞 / 101
幕后资本的加持 / 104
吴晓波：不断进化的超级个人经济体 / 107
吴晓波系的商业原点 / 108
追风口的人：善于把握每一次机会 / 110
线上 线下多渠道商业变现 / 113
直播“大败局”——卖了“十五罐”/ 115
吴晓波系的三大商业链条 / 119
樊登：拉新裂变与私域运营 / 122
私域流量池里的炼金术 / 123
像宝洁一样做下沉市场 / 128
拉新裂变的滚雪球效应 / 132
直播 短视频 赋能=流量矩阵 / 135
产业链式个人经济体下一步 / 138
个人印记是把双刃剑 / 138
去个人IP化任重道远 / 143
社交商业：个人经济体的先行者 / 145罗振宇的跨年演讲与耶格的六城联动 / 146
罗胖的跨年演讲 / 146
耶格的六城联动 / 148
耶格是种现象 / 149
你就是个人经济体 / 151
耶格就是典型的个人经济体 / 151
社交商业从业者的身份尴尬 / 153
社交商业从业者就是个人经济体 / 156
你笑他人太疯狂，他人笑你看不穿 / 159
李佳琦复出的疯狂一夜 / 159
两份收益答卷 / 161
你所羡慕的，你都曾拥有 / 164
社交商业个人经济体下一步 / 172
凯文 · 凯利：重混的力量 / 173
樊登读书的盈利模式究竟是怎样的 / 175
反向重混与超越 / 176
元宇宙里的个人经济体 / 179元宇宙：虚拟世界里的待采“富矿”/ 180
什么是元宇宙 / 181
闻风而动的大公司 / 184
“元宇宙 ”重塑未来商业模式 / 186
元宇宙里的新兴个人经济体 / 188
元宇宙的个人经济体机遇 / 190
元宇宙里的个人经济体英雄 / 194
数字文明时代和个人经济体 / 203与物联网合作共赢的新经济时代 / 204
做生意的逻辑变了 / 205
你会不会技术性失业 / 208
如何打破这次危机 / 211
第二节 个人经济体时代来临 / 214
传统时代的个人经济体 / 215
崛起的个人 / 219
数字经济时代的机会 / 222
超级个体是未来最大的存在形式 / 224
如何打造成功的个人经济体 / 227
个人经济体的五大模式三个阶段 / 228
起步：再小的个体都能成为品牌 / 231
发展：不确定时代的进化能力 / 234
成熟：向组织化学习，寻求基业长青 / 236
个人经济体发展与平台的关系 / 239平台赋能个人经济体的六大要素 / 240
低门槛：人人有机会成为主角 / 243
大力扶持创作者 / 247
以延迟满足感来增强社群黏性 / 250
强社交 弱社交的爆发力 / 253
超强的商业变现能力 / 256
良性的社区文化打造 / 258
个人经济体选平台的三大法则 / 262
法则一：成长性和开放性 / 263
法则二：商业共生 / 266
法则三：风险管理能力 / 269
个人经济体的社会价值 / 273个人经济体的七大社会价值 / 274
新型就业形态先行者 / 276
缓解就业压力 / 280
倡导新型就业观念 / 283
降低社会成本 / 286
提高运行效率 / 289
成为社会肌体运行的润滑剂 / 293
向上的社会力量 / 296
个人经济体呼唤新治理 / 299
个人经济体也可以拥有“新职业名称”/ 300
个人经济体需要政策护航和监管 / 305
参考文献/ 309
后记 / 313
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（内文节选）
再小的个人经济体都值得尊重
当我们感叹小杨哥、李佳琦给我们带来购物便利的时候，当我们感叹樊登、罗振宇给我们带来读书便利的时候，当刘润、吴晓波让我们只要戴上耳机就能知晓世界的时候，我们的生活因为这些超级个人经济体而变得更加美好。
2020年以来的新冠肺炎疫情进一步让我们知道，生活的美好，除了眼前的大V，还有身边众多小的个人经济体。根据2020年新冠肺炎疫情防控真实事件改编的电影《中国医生》里，外卖小哥金仔的故事感动了无数人。金仔的人物形象来源于疫情下多个武汉的外卖小哥。影片中，金仔的妻子是一名被感染的孕妇，身处灾难旋涡的他发现了更多需要帮助的人，于是开始疯狂送外卖。因为害怕将危险带给家人，他甚至都不敢回家，只能在寒冷的街头过夜，但没想到的是在妻子和孩子慢慢康复后，他却被感染了，幸好最后一家人都得到了很好的救治。
人们致敬金仔，其实是致敬一个群体——外卖小哥、网约车司机、小卖部老板等，这些不知名的个人经济体，在人类最危难的时候，挺身而出，奔跑在寒冷、萧瑟、四下无人的街头，成为那座停摆城市的摆渡人。他们是特殊时期个人经济体大群体中的一个缩影。
近年来，个人经济体的概念逐渐被大众所认可，不仅诞生了一 众顶流大V，还催生了新职业，重新定义了“斜杠青年”，几乎每个人的日常生活都离不开这些个人经济体。
对于个人经济体的定义，很多人的第一反应便是“网红”，认为他们要像李佳琦等大V一般，需要做自媒体、获取流量、形成粉丝效应，拥有较强的个人品牌价值，要在个人财富增长上让人眼前一亮。
但从更为广义的角度来判定个人经济体，应该是将去组织化、 去雇主化、去中心化等作为核心评估方向，重点在于强调是否充分调动了个人价值。像跑腿小哥、外卖小哥、滴滴司机、微商、直销员这类新兴职业，都可以被归入个人经济体范畴，他们与平台或公司的关系有别于传统意义上的雇佣关系，更多地是一种类似于合伙人、合作者、利益共同体的关系，他们或许无法像大V一样撬动亿万资产，但却开始定义一种全新的工作方式，打破固有的单位 职工的结构。
以网约车司机为例，他们以驾驶汽车的能力为资本，与滴滴、曹操、T3出行等网约车公司平台达成契约关系。虽然网约车公司会 对网约车司机提出相应的KPI考核，但不会像传统公司一般强制占有 对方的时间与空间，相较于蹲在CBD格子间里的“打工人”，网约车司机们实际上过着一种类似“斜杠青年”的生活，可以相对自主地选择什么时间、什么地点进行工作。
这种相对灵活的工作方式激活了社会上的潜在劳动力，让类似外卖小哥、网约车司机的新职业从业者，成为连接社会需求的底层架构，这不仅成就了一个个平凡人中的英雄，还形成了中国独有的商业社会生态。
2020年，我国外卖总体订单量达171.2亿单，收外卖成为新开门七件事之一。很难想象，如果某一天没有了外卖、网约车这些服 务，我们的生活会陷入怎样的不便。
尤其是新冠肺炎疫情出现后，在社会大生产按下“暂停键”的时候，外卖小哥像城市的毛细血管一样，承担了特殊时期的工作使命，连接起千家万户的物资和情感往来。这期间，越来越多的外卖小哥作为“城市英雄”出现在各大媒体的头条。
在欧美等人口密度低的发达地区，每个家庭日常主要通过驱车前往大型商超购买各类半加工或全加工食品，常见的便是用微波炉、烤箱简单加工就能食用的比萨、肉饼、香肠等，在中国则是跑 腿小哥、外卖小哥将各类生活物资送入千家万户，以较高的效率让我们每个人都能吃到新鲜的饭菜、水果，甚至海鲜水产。
只有时代的大V，没有大V的时代。尽管有的时候，人们大部分的注意力被超级个人经济体吸引走了，但真正影响我们生活的，还是分散在我们周围的成千上万小而美的个人经济体。就像大唐的诗坛，既有李白、杜甫、白居易这样的超级明星，也有许多如星星般存在的其他诗人，他们共同造就了大唐诗坛盛世，培育了绚烂多姿的盛唐文化。
几千年过去， 历经农业化、工业化以及互联网时代的技术更迭，信息流传递的精度与广度早已不可同日而语，基本上不会辜负任何一个有天分的个体，大到李佳琦这样的超级大V，小到外卖小哥、滴滴司机这样的普通劳动者，他们都将移动互联网作为出圈的杠杆，找到了自身的角色定位。
尽管外卖小哥、滴滴司机很难通过移动互联网去展示自己的思想、理念、个性，从而收获拥趸，但却可以通过互联网平台这一媒介，输出自己的劳动技能，收获一份更为自由的工作方式，在可以相对主动地掌控自己的劳动时间之时，有空间去拓展更多的生活可能性。外卖平台的数据显示，有超过一半的外卖小哥拥有“第二职业”。
很多App、小程序在帮助劳动市场的供需两端实现精准匹配，基本上只要相应的专业技能达标，人们都可以快速实现“灵活就业”。可以说，移动互联网的发展帮助我们绕开了信息壁垒、加速了信息传播速度，为每一个普通人都搭好了舞台，就等着有人上去“发声”。
随着经济多元化和人们需求多元化的发展，未来还将涌现出更多类似外卖小哥、滴滴司机这样被社会广泛认可的新兴职业，让一 众相对平凡的个人经济体得到尊重和价值体现。
网络上有许多从中国回去的外国人大呼“生活不习惯”，主要是生活便利差距。而这种便利，主要是由千千万万不知名的个人经济体提供。他们随风潜入夜般浸入我们生活的方方面面，让每个人享受到生活的便利和品质。
人们常说，哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行；从来就没有从天而降的英雄，只有挺身而出的凡人。生活的美好，除了那些台前的超级个人经济体，更多的是幕后那些不知名的个人经济体， 他们或活跃在网络，或生活在直播间，或穿梭在我们身边的大街小巷，为我们制造美好。当我们把鲜花和掌声送给那些超级个人经济体的时候，我们也要把一份尊重送给那些不知名的个人经济体。
再小的个人经济体，都值得尊重。
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