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| 編輯推薦： |
研究新中产时，我们希望摆脱对于阶层的认定仅仅通过财富这个单一维度，更多地考虑文化和价值观。从而，我们将看到自由、自主、自我的绽放，看到生动的个体与时代的变革。
财经作家，890新商学、蓝狮子出版创始人 吴晓波
吴晓波频道对新中产人群的关注和追踪，已经持续了五年。从观察见证到亲身参与，从数据调研到人群访谈，我们对新中产的了解，是动态的、鲜活的，是富有成长性和生活气息的而这些特点，在这本集结成册的《这个国家的新中产》中，将得以更完整和清晰地呈现。
吴晓波频道总编 魏丹荑
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| 內容簡介： |
过去，我们通常只以财富来定义一个阶层，现在我们发现，人群中正崛起一股新的力量，他们除了家庭收入可观，生活方式也更健康、更现代、更新潮2016年，吴晓波频道率先提出新中产概念。
经过吴晓波频道多年调研，新中产的画像逐渐丰满，他们具备现代化人格的基本特征：个人权利意识、理性化生活观念，以及全球视野和本土认同。这些价值观念，来自高等教育、职业工作、城市生活中的社会合作经历、家庭资产与收入的富足。
本书将从消费、财富、职业、家庭和社会关系、价值观、产业、未来商业7个方面，解析新中产的主要特征，进一步深化对当下职场白领及精英人群的发现和洞察，帮助新中产人群更好地自我定位、规划未来，同时帮助企业借助新中产崛起的东风，在市场中占尽先机。
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| 關於作者： |
创作团队吴晓波频道
成立于2014年，专注于泛财经、泛商业领域，是由微信公众号矩阵、视频媒体矩阵、强势KOL资源、高端社群组成的融媒体平台。目前已聚合8000万 新中产用户，形成了图文 音频 视频 会员体系 线下活动全渠道覆盖的内容链。
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| 目錄：
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第一章 谁是新中产：悬浮中行进的一代
中国新中产的崛起之路 003
谁是新中产 007
从价值观、经济、职业和教育来定义 008
从消费、财富、职业、家庭和社交来定义 010
新中产的自定义 012
新中产的 50 条主要特征 015
消费 016
财富 017
职业 019
家庭和社交 020
第二章 消费篇：全方位消费升级和本土认同崛起
消费升级 or 消费降级 025
3 次消费升级：满足自我需求的升级 028
消费构成：必需型消费、发展型消费、美好型消费 030
消费类别：为幸福和发展的需求花钱 032
消费结构升级：买没有买过的东西，买更好的东西 034
知识付费：收割60 后至90 后的新中产 036
健康经济：医疗服务是最大支出项 040
宠物经济：把宠物作为家庭的重要一员 042
消费观念升级：理性消费成主流，新审美崛起 044
消费信心：新中产消费信心保持着强劲的水平 044
理性消费：消费升级，其实都是在购买品质和时间 048
感性精神内核：精致生活消费的审美化倾向 051
消费方式：微信和支付宝，把60 后接入新消费 055
新国货崛起：本土创新 核心技术 品牌重塑， 告别崇洋媚外 058
市场增量：本土品牌挤占外资品牌份额 059
国货之光：中国品牌的量价齐超开始出现 061
品牌国别观：相比品牌国别，更在意产品品质 065
第三章 财富篇：听得到财富存量时代的脚步声
财富观：爱钱，但钱只是工具而非目标 071
财富概况：56% 是房产，负债率低，投资意识强 073
资产情况：新中产家庭净资产中位数为 371 万元 074
家庭负债：平均负债率 18.4% 076
家庭收入结构与收入支配结构 082
财务信心：整体收入增速下降，马太效应明显 084
投资行为风格：自称不懂理财，但投资结构合理 087
投资决策和理财能力 087
资产配置：三、四线城市有更高的股权配置 090
房产投资：在自己所在的城市购买 095
股票投资：23 的人购买了股票 098
基金投资：偏股型基金成首选 099
家庭保障：14 会为家庭所有成员买保险 102
第四章 职业篇：新中产，一种新身份的城市化扩散
职业观：努力工作是共识，晋升、薪酬回报满意度不高 107
职业满意度：对同事关系最满意，对晋升慢最不满 108
激辩996：是过程，不是目的 112
职业竞争力与规划：重视领导力，希望职业转型 115
职业焦虑：欲求不满的加薪和晋升 117
职业结构：不同的时代，不同的职业选择 120
行业分布：IT 互联网是分布最多的行业 121
岗位级别：中层管理者居多 124
职业选择：不同的时代，不同的选择 126
就业城市：集中于一线城市 127
新中产的出现过程=职业结构调整的过程 128
职业新趋势：想做多元、兴趣主义的斜杠青年 132
斜杠人生：做程序员里最会写小说的 133
小众新兴职业：新中产崛起的外溢作用 136
创业即生活：自我实现大于成就事业 140
第五章 家庭与社会关系篇：变化中的双层 社会关系结构
婚恋观：对未婚者而言，婚姻是可选项 147
恋爱观：可以同居，但不能未婚生育 148
择偶观：要找到那个对的人 149
相亲观：不打算轻易将就 152
结婚观：闪婚和裸婚都 OK 154
家庭观：既要培养下一代，也要教会上一代新生活 156
家庭结构：小家庭化 156
子女：以科学方式培养下一代 161
父母：教父母新生活方式 168
宠物：一个新的家庭成员 171
社会关系：半熟人关系的量最大 173
熟人圈层：中学同学质量最高 173
半熟人圈层：轻社交和弱关系越来越重要 177
第六章 价值观篇：从传统性向现代性转变
核心价值观：作为个人的现代性 185
个人的现代化：独立、理性 185
现代人与传统人 187
新中产的梦想：成为自己的英雄 188
高而不冷：泛文化与泛审美的回归 190
不安全感、不公平感和焦虑感 193
安全感：90 后新中产比80 后更有安全感 193
公平感：除了教育，其他不公平感较强 194
焦虑感：5 年提升一个社会层级的烦恼 196
新中产价值观漫谈 199
对社会流动性的看法：崇尚自我奋斗 199
对利己主义的看法：利己才能利他 201
对逃离北上广深的看法：能者居之 203
对鄙视链的看法：一种不成熟的炫耀 204
对奢侈品的看法：追求美好生活 vs 炫耀式消费 205
对各年龄段人群的看法：艰苦 谨慎 苦逼 互联网原住民 206
第七章 产业篇：围绕在新中产周围的机会
左侧升级：研发和设计要价格脱敏 211
新行业：技术创新带来新市场 212
成熟行业：核心技术研发和面向本土的快速迭代 215
右侧升级：从新品牌和新渠道走出价格竞争 217
新品牌模式：圈层、小众和本土审美 217
新渠道：私域流量、直播电商和垂直生态 220
第八章 未来商业篇：抓住 3.5 亿新中产，等于抓住大未来
新中产时代已经到来，你准备好了吗 225
新中产人群画像 225
未来 81% 的消费由新中产贡献 227
重塑价值链：品牌、产品与用户的关系 229
知情链下的供应链：与消费者相关的一切都该被感知 229
技术化体验：新基建下，让新中产实现所见即所得 232
品牌年轻化：俘获新中产用户的五大入口 235
满足感：从功能式消费到体验式消费 236
真实感：实在的产品才时髦 240
幸福感：赋予产品正向情感 241
认同感：识别新中产的价值观 242
独特感：与众不同的价值主张 243
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