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| 編輯推薦： |
本书和国内现有著作的差异在于，本书是专注内容营销的全过程指南，提出了适合所有企业的内容营销系统解决方案及模型，所有理论都结合实例进行了充分的说明和分析，包括：
内容营销的专业解释
内容营销和传统营销的差异
内容营销和原生广告的差异
内容营销发展的4 个阶段
内容营销的6 种主要形式
创建内容的6 个模块
包装内容的两个方向
推广内容的3 个逻辑
测量效果的两个维度
内容营销未来的变与不变
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| 內容簡介： |
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本书不仅从理论角度对内容营销做了精准的定义，更为难得的是充分考虑了实操性，从创建内容、包装内容、推广内容、测量效果等多个角度对内容营销工作如何展开进行了详尽的描述，可以说是中国本土品牌内容营销的专业指南，无论是营销从业者，还是企业的管理人员，都应该好好读一读这本书，从事内容营销工作的小伙伴更应该人手一本，随时拿出来翻阅参考。
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| 關於作者： |
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中南大学本科，湖南大学研究生，现任大学新媒体教师，人人都是产品经理、知乎专栏作家，百度百科TA说特邀作者，草莓学堂创始人，多篇文章被新榜、梅花网、馒头商学院、鸟哥笔记、市场部网、一品内容官等知名平台转载。
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| 目錄：
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第1 章 内容营销是什么 .1
1.1 内容营销的专业解释1
1.2 内容营销的概念辨析5
1.2.1 内容营销与传统营销5
1.2.2 内容营销与原生广告10
1.3 为什么需要内容营销17
1.3.1 完善品牌资产17
1.3.2 提高沟通效率20
第2 章 内容营销简史 25
2.1 第1 阶段：报纸杂志内容 . 25
2.2 第2 阶段：广播内容29
2.3 第3 阶段：电视29
2.4 第4 阶段：互联网30
第3 章 内容营销有哪些形式 .35
3.1 图文内容36
3.2 音频内容39
3.3 视频内容39
3.4 游戏内容43
3.5 软件内容47
3.6 活动内容47
3.7 UGC、PGC 和PUGC 形式51
第4 章 如何创建内容 53
4.1 符号54
4.1.1 品牌的5 类基本符号54
4.1.2 品牌符号的3 个特征60
4.2 权威基础63
4.2.1 产品的特征63
4.2.2 过去的历史63
4.2.3 推荐者64
4.3 功能利益66
4.3.1 系统化解决方案66
4.3.2 趣味化产品功能68
4.4 情感利益70
4.4.1 浅层情绪72
4.4.2 深层情感78
4.5 情感利益还是功能利益82
4.5.1 功能型产品与享乐型产品82
4.5.2 高涉入产品与低涉入产品86
4.5.3 产品分类矩阵88
4.6 个性90
4.6.1 品牌的5 类基本性格91
4.6.2 选择品牌个性的两种方法94
4.6.3 塑造拟人化个性的4 个步骤96
4.7 典型顾客形象104
第5 章 如何包装内容 . 107
5.1 内容的空间结构107
5.1.1 构成内容的元素108
5.1.2 元素的组合方式110
5.2 内容的时间形式113
5.2.1 重复原则113
5.2.2 变奏原则115
5.2.3 对比原则116
第6 章 如何推广内容118
6.1 构建自媒体传播矩阵119
6.1.1 传播者121
6.1.2 传播内容125
6.1.3 渠道媒介131
6.1.4 渠道受众132
6.1.5 传播效果135
6.2 嵌入分享因子137
6.2.1 社交货币137
6.2.2 故事140
6.3 搜索引擎优化140
6.3.1 百度SEO . 141
6.3.2 搜狗SEO . 143
第7 章 如何测量效果 . 145
7.1 自媒体内容营销效果测量146
7.1.1 用户分析146
7.1.2 图文分析152
7.2 网站内容营销效果测量156
第8 章 内容营销的未来158
8.1 语音控制设备159
8.2 人工智能163
8.3 虚拟现实和增强现实165
8.4 90 后和00 后167
附录A 内容营销阅读建议 . 172
参考文献 . 174
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| 內容試閱：
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推荐序
内容营销究竟有多大威力？
大家打开淘宝，会发现淘宝上不仅有商品，还有淘宝头条、有好货、必买清单、生活研究所、每日好店等内容栏目，不仅淘宝，京东、苏宁也都如此，能带来销售转化的内容已经成为电商生态下的流量新贵。
2017 年，一条的电商收入是10 亿元，黎贝卡5 分钟卖掉100 辆宝马MINI，做内容输出的自媒体转型做电商和知识变现的比比皆是，取得成功的也大有人在，究其原因，无不是借助着内容营销的红利。
但是，现在国内对内容营销的重视程度还远远不够，一方面很多企业没有组建专业的内容营销团队，内容营销方面的工作零散而没有章法，也都是在摸索中前进；另一方面，市面上也高度缺乏相关的参考资料，国外的资料艰深难
懂，而且不符合国内的市场情况，国内现有的书籍，也大都不够全面，缺乏系统的逻辑。
刘琛这本《中国式内容营销：新媒体时代的新营销思维》的出现，填补了国内这方面的空白。这本书不仅从理论角度对内容营销做了精准的定义，更为难得的是充分考虑了实操性，从创建内容、包装内容、推广内容、测量效果等
多个角度对内容营销工作如何展开进行了详尽的描述，可以说是中国本土品牌内容营销的专业指南，无论是营销从业者，还是企业的管理人员，都应该好好读一读这本书，从事内容营销工作的小伙伴更应该人手一本，随时拿出来翻阅参考。
知名营销自媒体病毒先生创始人一稿过营销策划机构董事长 刘涛
前言
近年来，伴随着新媒体的迅速发展，一种全新的营销思维内容营销，开始得到关注。经过大量媒体的宣传报道，许多品牌开始意识到内容营销的重要性，并大胆尝试内容营销。但到底什么才是内容营销？为什么需要内容营销？
内容营销有哪些形式？如何开展并评估内容营销？许多诸如此类的具体问题，很少有人能说清楚。
为了改善这个问题，让本土品牌开展内容营销的时候不再一头雾水，笔者做了以下两件事情：
（1）总结并发展了国外内容营销的经典理论。国外从业者从1996 年开始讨论内容营销，迄今已经积累了丰富的理论基础，所以，笔者将其中的一些经典理论进行了总结、梳理，放在本书的第1 章中。但这些理论并无法完全解决内容营销的实操落地问题，所以，笔者根据内容营销的概念和特点，将市场营销中的部分经典理论融入内容营销，发展了现有的内容营销理论，为内容营销实操落地提供理论依据。
（2）结合本土案例对内容营销理论进行分析。为了帮助本土品牌更好地应用内容营销，本书结合了大量本土内容营销实操案例，对书中提出的内容营销实操理论及模型进行了充分的分析和讲解。
本书特色定位
本书和国外著作的差异在于，书中所选案例基本是国内本土品牌，所选渠道都是国内主流的推广渠道，总之，不存在任何水土不服的内容；本书和国内现有著作的差异在于，本书是专注内容营销的全过程指南，提出了适合所
有企业的内容营销系统解决方案及模型，所有理论都结合实例进行了充分的说明和分析，旨在从0 到1，指导中国本土品牌开展内容营销，包括：
? 内容营销的专业解释
? 内容营销和传统营销的差异
? 内容营销和原生广告的差异
? 内容营销发展的4 个阶段
? 内容营销的6 种主要形式
? 创建内容的6 个模块
? 包装内容的两个方向
? 推广内容的3 个逻辑
? 测量效果的两个维度
? 内容营销未来的变与不变
读者服务
如果你对本书内容有任何想法或异议，欢迎扫描下方二维码关注笔者的微信公众号草莓学堂，在后台留言和笔者交流。笔者关于内容营销和新媒体的更多思考，也会持续在公众号中发布。
本书适合所有新媒体、营销行业相关从业者、爱好者阅读。
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