《体育营销案例分析》 - 游战澜著 - 华中科技大学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』体育营销案例分析

書城自編碼： 3245791
分類：簡體書→大陸圖書→教材→研究生/本科/专科教材
作者：游战澜著
國際書號(ISBN)： 9787568041782
出版社：华中科技大学出版社
出版日期： 2018-09-01

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 54.0

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內容簡介：

体育市场营销是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。本书以案例分析为主，遵循借鉴与分析结合,突出实用性与操作性的指导思想。全书共分两大部分，首先用简洁的语言对体育营销的基本原理进行叙述，之后将体育本身独特的产品特性和体育营销理论相结合，阐述了23个体育营销案例的具体操作方法并加以分析。在内容组织上循序渐进、深入浅出，在案例选择上给人以启迪且具有借鉴意义，突破了以往教材单纯理论说教模式，增强了实用性，既可作为各类高等体育院校的参考教材，也可供各级各类社会组织中注重营销活动的工作者使用。

關於作者：

2000年毕业于中南民族大学，获管理学硕士，副教授，专业方向是体育经济管理，研究方向是体育体验经济。对体育营销有一定的研究，主持完成一项湖北省哲学社会科学规划项目，参与多项省部级课题和项目研究，并在多家专业期刊上发表多篇学术论文。

內容試閱：

2014年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，也就是业内熟悉的46号文件，文件要求把体育产业作为推动经济社会持续发展的重要力量，并提出到2025年打造出5万亿规模的体育市场的目标。体育产业作为全民健身生活方式的载体成为社会的新动能，它改变了传统的发展模式，将一切交由市场主导，其价值也极速增长。体育产业传统意义上的营销正面临着巨大挑战，营销将不再是利用信息的不对称来实现的推销过程，而是需要创造价值，扩大需求将自身价值与消费受众需求，完美结合实现产品与服务创新。如今体育消费已经是人们的常态化消费，体育营销成为商家关注的热点之一。体育营销是利用体育赛事来推广企业或者品牌的市场营销活动，是将品牌理念与体育精神结合的战略形式，它不是一次简单的、偶然的商业行为，是发现用户共性需求、探索服务方式和产生利润价值的长期过程。体育营销有巨大的影响力和号召力，能迅速扩大品牌知名度。我国体育营销的重心、方法和手段也随着社会需求发生了本质性的变化，与之相对应的体育营销学内容已经不太适应体育产业化、市场化和社会化的发展趋势。如何在残酷的竞争中生存发展下去，除了具有必要的营销技能之外，更要有营销才能，要增长才能，必须在实践中学习。哈佛培养出了许多世界一流的管理大师，哈佛商学院的案例教学法被视为培养高级管理人才成功的方法。每个人的经历是有限的，但是经过大量案例的学习训练，读者视野会更开阔，脑中会储备丰富的应对策略，在实践中遇到类似的问题，就会迸发出若干备选方案。正是在这样的背景下，我们编写了这本《体育营销案例分析》，体育的魅力就在于它的不可思议，只有将品牌精神、产品特性和运动项目、体育赛事的精神内涵充分结合，并深挖契合点，才能创造出强有力的品牌。本书在编写时，先对体育营销的理论进行梳理，再对精选的案例进行评析，案例在叙述时力求做到客观、具体，脉络清晰，便于读者自己进行分析；评析时力求全面、专业，一针见血给读者以启发。真诚期望本书能成为一本具有时效性和实用性的参考书，为正在从事和即将从事体育营销活动的人们提供帮助。

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