《意义创新另辟蹊径创造爆款产品》 - [意]罗伯托·维甘提[Roberto Verganti] - 人民邮电出版社 - 香港大書城

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『簡體書』意义创新另辟蹊径创造爆款产品

書城自編碼： 3230048
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者： [意]罗伯托·维甘提[Roberto Verganti]
國際書號(ISBN)： 9787115486615
出版社：人民邮电出版社
出版日期： 2018-07-01

書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 88.0

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編輯推薦：

本书开创性地提出了“意义创新”这一理论，它是相对解决方案创新而言的。无论是颠覆式创新，还是渐进式创新，多是着眼于解决现有问题，是从市场调查出发的由外而内的创新；意义创新则不同，它是从产品经理的内心出发的由内而外的，这一创新模式被苹果、宜家、雀巢等伟大公司一再证明。
如果说传统创新追求更好，意义创新则追求不同，通过意义创新，企业得以取得所在领域的技术垄断地位，开辟市场的蓝海，获得持续优势。
罗伯托·维甘提作为意大利设计界“金罗盘奖”获得者，提出“意义创新”理论的同时，还给出了实施意义创新的操作工具，利用这些工具，你也可以带领自己的团队，像苹果公司一样，做出伟大的产品并带领潮流。

內容簡介：

创新是每一家公司的生命线，但要做出突破性创新并非易事。本书开创性地提出了“意义创新”这一理论，并结合苹果、宜家、雀巢、德勤等伟大公司的创新案例及作者本人十多年来的成功创新实践，阐述了意义创新的价值；同时，作者给出了实施意义创新的工具，利用这些工具，你也可以带领自己的团队，像苹果公司一样，做出伟大的产品并带领潮流。

關於作者：

罗伯托·维甘提（Roberto Verganti）
创新管理专家，米兰理工大学领导力和创新教授。
“设计驱动创新理论”创立者，荣获意大利设计界“金罗盘奖”。
著作《第三种创新》于2009年被《商业周刊》评为“设计和创新图书”。

推荐序一做有意义的创新
推荐序二想创新，请先问一个WHY
推荐序三创新应该从“自我”出发
译者序
中文版序

引言礼物随笔

第一部分
价值：为什么意义创新很重要

第 1章意义创新：在拥挤不堪的世界中茁壮成长
提出问题12
研究问题13
创新的两种形式15
通过意义创新创造价值17
解决方案创新与意义创新的原则对比19
意义创新的过程26
意义创新的定位30
本书概要33

第 2章提高生活品质：对人的价值
温馨38
意义的初始框架42
日常生活中的意义44
如今新的意义为何很重要46
意义和方案50
意义创新的本质51

第3章增强企业竞争力：对企业的价值
在充满创意的世界中，价值体现在何处57
市场与人们生活的错位60
竞争未差异化（普通商品化）63
技术显灵66
组织在转型中迷失失焦74
所有企业是否都存在新意义75
B2B行业的意义创新76
归途79

D二部分
原则：从超越创意到意义创新

第4章由内而外的创新：制作礼物
由外而内的创新迷思86
撼动创新迷思88
眼见不一定为实90
先形成内在看法99
制作蕴含真爱的礼物101
更深层次地关怀用户104
我们希望人们会喜爱什么108

第5章批评的艺术：探寻更深层次的愿景
审视创意迷思114
创造性批评117
批评改变世界121
激进圈子的批评126
由内而外的批评138
爱不是选择方案140

第三部分
过程：方法和工具

第6章构建愿景：推己及人
谁150
解决问题155
扩展1：从解决方案到意义157
扩展2：从现有意义到新的意义164
独立自主地工作168
用自我批评的方式揭示我们的意愿175

第7章意义工厂：内部人员的批评
谁179
辩论182
碰撞与融合184
创新工厂197

第8章诠释者实验室：外部人员的批评
为什么需要诠释者202
如何找到诠释者206
会见诠释者217
请人们参与222
行动224

附录新意义无处不在：意义创新案例226
参考文献240

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