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| 編輯推薦： |
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供与大自然接触的良机。本书将成为康复景观设 计师和园艺治疗师不可或缺的资源。对于医疗机 构的管理人员、设备经理人、设备研发人员、治 疗师和其他的临床医生也极具参考价值。对于任 何附带花园或者以其他方式接触自然的医疗保健 工程而言，若想提升工程的质量和成功率，本书 所提供的知识和经验教训至关重要。
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| 內容簡介： |
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在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌是依托线上、线下二元市场而建立的一种新型网络品牌模式，其具备传播快、经济高效、互动成本低等特点。本书全面概括了如何打造一个有知名度的品牌、实现品牌价值、实施蓝海战略、实施红海战略及进行微创新等实战性问题。基于当前零售业急需转型升级的大背景，本书阐述了传统零售业的变革之道——在新零售时代实施微品牌战略。本书适合零售企业经营者及高管、零售业以及相关行业工作者、经管相关专业的师生、对新零售和微品牌感兴趣的人员阅读。
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| 關於作者： |
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戴维，中国临沂海泰食品有限公司董事兼总经理，14年国际贸易及跨境电商从业经验，精通日语、韩语，对电商、跨境贸易有丰富的实战经验；擅长网络营销、品牌运营、团队管理。储惜洲，电商领域实战派企业家、海星邦社群联合创始人、储福记品牌创始人、中国水产电商学院发起人，拥有全国电商销售线上核心团队和线下渠道，12年电商从业经验，擅长产品、销售及平台的打造。
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| 目錄：
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1迎接新零售时代 1
1.1马云所倡导的新零售到底是什么 2
1.2新零售理念的三大核心 6
1.3只接受支付宝付款的盒马鲜生 11
2小而美的微品牌 17
2.1小而美是品牌发展新趋势 18
2.2微品牌概念的兴起 24
2.3微品牌成功案例 29
3品牌的本质是产品 34
3.1产品才是品牌的杀手锏 35
3.2产品要引领消费者认知 42
3.3产品美誉度的重要性 46
4如何打造一个有知名度的品牌 52
4.1准确的品牌定位 53
4.2品牌可视化 60
4.3知名品牌的组成部分 67
5实现品牌价值的途径 81
5.1产品满足消费者需求 82
5.2提升品牌价值的4种手段 87
5.3普通货如何卖出高端价 93
6微品牌战略三阶段 97
6.1初期：爆品策略 98
6.2发展期：服务优化策略 103
6.3成熟期：供应支撑 106
7微品牌蓝海战略 110
7.1什么是蓝海战略 111
7.2蓝海战略实战分析 118
7.3三大执行策略 124
8微品牌红海战略 134
8.1什么是商业红海 135
8.2微品牌红海竞争法则 138
8.3微品牌红海生存策略 143
9坚持微创新 148
9.1什么是微创新 149
9.2微创新要避开的3个大坑 153
9.3微创新经典案例 156
10选择适合的推广方式 161
10.1找出适合自己的推广方式 162
10.2选择合适的推广渠道 168
10.3执行落地及效果评估 171
11微营销，塑造品牌知名度 176
11.1适应微品牌的社会化营销方式 177
11.2微博营销 180
11.3微信营销 187
11.4微电影营销 196
12微营销的常见误区 202
12.1认为曝光量胜过内容 203
12.2忽视品牌人格化 208
12.3忽视用户运营的作用 212
13新零售时代的线下门店创新 220
13.1线下门店模式正在焕发第二春 221
13.2渠道、体验及认知 226
13.3新零售线下门店两个创新方向 230
13.4 711的成功模式 232
14三体营销，微品牌也要搞大事情 236
14.1三体营销核心观点 237
14.2三体营销深层逻辑 243
14.3三体营销追求的效果 249
15品牌衍生，长远发展 259
15.1品牌愿景 260
15.2品牌衍生策略 265
15.3品牌多元化、系列化 268
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| 內容試閱：
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前言
近年来，国内突然刮起一股新零售之风。先是阿里巴巴的第一家无人超市正式落户杭州，随后马云的五新概念（新零售、新金融、新制造、新技术、新能源）兴起，新零售成为五新的突破口。紧接着，马云首次公开亮相盒马鲜生，正式宣布盒马鲜生属于阿里巴巴。
在阿里巴巴的带领下，新零售开启了刷屏模式。尽管阿里巴巴的动作非常大，但是新零售的玩家并非仅此一家，京东、国美、苏宁、小米等众多互联网巨头都开始发展新零售。
经过十多年的发展，中国零售已经进入新的发展阶段。大家纷纷意识到电商不会阻碍实体零售的发展，实体零售也不会被电商颠覆，电商与实体零售相互结合才是未来中国零售行业的出路。无论你是否意识到，新零售时代都已到来。
在新零售时代，微品牌将面临爆发式增长。微品牌不是所谓的小品牌，而是利用互联网传播快、经济高效、互动成本低等特征，整合日渐成熟的网络营销和网络零售技术，在社交媒体以及自媒体平台上，依托线上、线下的二元市场，建立的一种新型网络品牌模式。
新零售究竟是什么？如何应对新零售？最适合新零售时代的品牌战略是什么？如何在新零售时代打造一个有知名度的品牌？如果你想要知道答案，那就抓紧时间阅读本书吧！基于当前零售业急需转型升级的大背景，本书将阐述传统零售业的变革之道在新零售时代实施微品牌战略。
本书特色
1．把握全局，逻辑清晰
本书首先讲述了新零售和微品牌的概念，然后从微品牌构建讲起，再到微品牌营销推广，最后介绍微品牌衍生获得长远发展，整个过程逻辑清晰，没有丝毫跳跃感。即使是不从事企业管理、营销工作的门外汉也能看得懂，从而对新零售时代的微品牌战略有更清晰的认识。
2．内容实用，实战性强
本书内容实用，讲解观点的同时还提出了方法，可操作性强。全面概括了怎样打造一个有知名度的品牌、怎样实现品牌价值、怎样实施微品牌战略、怎样实施蓝海战略、怎样实施红海战略、如何进行微创新等实战性问题。试图发展新零售的企业经营者不妨根据自己的需求进行实战操作。
3．案例丰富，时效性强
本书分析了大量国内外零售巨头的商业案例，这些案例非常具有参考价值，值得零售业和相关行业的从业人员阅读。另外，这些案例多采用近两年来发生的商业案例，体现出较强的时效性。
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