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| 內容簡介： |
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本书采用图文对照大揭秘的方式，选用数百幅漂亮的淘宝商品样照和近千条业内技巧要诀，讲解服装、鞋包、酒水、美食、糕点、化妆品、首饰、钟表、数码家电和日用品等商品的实战拍摄，真实案例、内容全面、重点明确、前后关联、图文结合，具有好学易懂和精炼实用的特点。本书是淘宝网店业主创业经营的参考书，也是淘宝摄影和美图处理的工具书，还是淘宝网店网页制作发布的资料书。
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| 關於作者： |
陈勤，华光摄影学院、北京电影学院，系主任、教授，国家一级摄影师、国家摄影技师高级考评员，中国人像摄影学会理论委员会委员。
长期从事职业摄影、摄影文化和摄影教育等方面的工作，曾任职业摄影师、记者、编辑、专业教师等，曾策划组织多部系列摄影教材和专业读物的编写出版。
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| 目錄：
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开始前的几个提醒1
一 、淘宝商品美图很重要1
二、淘宝商品照片的好与坏2
（一）好照片的要求2
（二）有问题的照片7
三、淘宝宝贝拍摄、美图处理和网页制作9
应知基础篇淘宝商品拍摄七个应知应会11
第一要知道 用什么相机拍淘宝12
一、高中低三种相机根据你的条件选一台合适的照相机12
（一）轻便卡片机低档机12
（二）高级数码机中档机12
（三）专业单反机高档机13
二、怎样正确握持相机 13
（一）专业单反机和高级数码机的握持13
（二）卡片机和手机的握持13
（三） 使用三脚架来稳定相机14
（四） 遥控器自助拍摄15
第二要知道 镜头相机的眼睛15
一、 镜头焦距与重要特性15
（一） 标准焦距镜头（标准镜头）16
（二）短焦距镜头（广角镜头）16
（三）长焦距镜头（望远镜头）17
（四） 微距镜头（微距功能）17
二、变焦距镜头与固定焦距镜头18
（一）变焦镜头的组合怎样来配备变焦镜头18
（二）变焦镜头使用灵活改变商品大小18
三、保护镜头的滤光镜与遮光罩19
（一） 紫外（UV）镜过滤紫外线19
（二） 偏振（PL）镜过滤偏振光20
（三） 遮光罩防止杂乱光20
第三要知道用什么工作模式拍淘宝20
一、选一个合适的模式怎样设定相机的工作模式20
（一）自动拍摄模式常用快捷模式21
（二）手动拍摄模式专业控制模式22
二、曝光控制决定照片是亮还是暗25
（一）光圈有什么作用25
（二）快门有什么作用26
（三）曝光组合千变万化都一样27
三、测光为曝光提供参考28
（一）区域测光28
（二）中央重点测光28
（三）点测光29
第四要知道 照片好坏从何来29
一、照片画质的好坏图像文件格式29
（一）图像格式的类型29
（二）图像文件的大小30
二、选择合适的感光度31
三、照片颜色由谁决定32
（一）色温与白平衡32
（二）相机白平衡设定匹配光源色温32
四、商品清楚不清楚对焦来决定34
（一）自动对焦最常用最快速34
（二）运动对焦专拍运动对象35
（三）手动对焦传统而精确36
五、确定画面清晰范围大小怎样应用景深原理36
（一）景深的原理36
（二） 拍摄案例38
第五要会做 商品布置与画面安排39
一、摆放商品第一步横画面与竖画面39
（一）竖画面用来拍垂直向上的对象39
（二）横画面用来拍横向水平的对象40
（三）根据动势来决定横画面还是竖画面40
二、商品的位置安排放中心还是放边上40
（一）主角与配角主体、道具与环境41
（二）中心主体引人注目又突出41
（三）黄金点位主体变化多样不呆板42
（四）线形构图直线斜线有趣味43
（五）画面要留空白方便网页加工和美化43
三、从什么方向拍拍摄方位（方向和高度）44
（一）拍摄方向正面、侧面、背面44
（二）拍摄高度平拍、俯拍、仰拍46
四、商品的大小取舍画面景别划分47
（一）全景商品全貌为首要任务47
（二）中景商品主要区域为重47
（三）近景商品结构重点是目标47
（四）特写商品细节为目标47
第六要会做 用光照明商品美48
一、了解商品的材料用光基础48
（一）吸光物体多是黑色物体48
（二）透光物体多是透明物体49
（三）镜面反光物体光滑反光物体49
（四）漫反射物体大多数物体49
二、自然光源和人工灯具的选用光有柔软与刚硬50
（一）自然光源和人工灯具50
（二）硬光直射又硬朗52
（三）软光散射又柔软52
三、光的高低与正背53
（一）光的方向53
（二）光的高度56
四、光的主次安排多盏灯光的使用58
（一）主光主导作用的光58
（二）辅光辅助作用的光59
（三）轮廓光勾画轮廓的光59
（四）背景光照亮背景的光59
五、淘宝拍摄常用布光法59
（一）立体布光法最基本最传统的布光60
（二）大平光布光法最实用最方便的布光60
（三）透射光布光法最透明的布光61
（四）包围布光法最干净的布光62
第七要会做 选用背景与工作台62
一、摄影工作台拍摄宝贝的专门平台62
二、背景陪衬宝贝的布和纸63
三、常用的帮忙小工具64
四、照片的基本色调与背景色调紧密相关66
（一）中间调子正常的照片效果66
（二）亮调子明亮的照片效果66
（三）暗调子深暗的照片效果67
（四）暖调子温暖的照片效果67
（五）冷调子冷清的照片效果68
精彩实战篇淘宝商品实拍指南69
第一要认真 做好拍摄前的准备70
一、淘宝拍摄的重要原则70
（一）重要原则70
（二）网店商品分类71
二、淘宝实拍主要流程及任务71
（一）先认识商品71
（二）拍摄顺序与拍摄计划73
（三）实拍中的要点76
（四）前期拍摄与后期处理78
第二要学拍 包包、服装与鞋类五个真实案例讲解80
一、拍摄须知80
二、女式手提包真实案例180
（一）拍前准备80
（二）拍摄要求81
（三）照明用光和背景布置81
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式82
（五）具体拍摄技巧82
三、女式蓝色雪纺裙衫真实案例287
（一）拍前准备87
（二）拍摄要求87
（三）照明用光和背景布置87
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式87
（五）拍摄经验与技巧88
四、女雪纺衬衣、女牛仔外套真实案例390
（一） 拍前准备90
（二） 拍摄要求90
（三） 照明用光和背景布置90
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式91
（五） 拍摄经验与技巧91
五、羊毛围巾真实案例493
（一） 拍前准备93
（二）拍摄要求93
（三）照明用光和背景布置93
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式93
（五）具体拍摄技巧94
六、皮鞋 真实案例595
（一）拍前准备95
（二）拍摄要求95
（三）照明用光和背景布置95
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式96
（五）具体拍摄技巧96
第三要学拍 食品、蔬果与饮料四个真实案例讲解98
一、拍摄须知98
二、劲酒广告真实案例198
（一） 拍前准备98
（二）拍摄要求99
（三）照明用光和背景布置99
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式100
（五） 拍摄经验与技巧100
三、美食蔬菜真实案例2102
（一）拍前准备102
（二） 拍摄要求103
（三）照明用光和背景布置103
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式103
（五） 具体拍摄技巧103
四 徐福记糕点真实案例3106
（一）拍前准备106
（二）拍摄要求107
（三）照明用光和背景布置107
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式107
（五）拍摄经验与技巧107
五、冰淇淋真实案例4110
（一）拍前准备110
（二）拍摄要求110
（三） 照明用光和背景布置111
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式111
（五）拍摄经验与技巧112
第四要学拍 珠宝首饰、化妆品与工艺品四个真实案例讲解114
一、拍摄须知114
二、耳钉 真实案例1114
（一） 拍前准备114
（二）拍摄要求115
（三）照明用光和背景布置115
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式115
（五）拍摄经验与技巧116
三、香水真实案例2 119
（一）拍前准备119
（二）拍摄要求119
（三）照明用光和背景布置119
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式119
（五）拍摄经验与技巧119
四、指甲油真实案例3 121
（一）拍前准备121
（二）拍摄要求122
（三）照明用光和背景布置122
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式122
（五）拍摄经验与技巧122
五、手表真实案例4124
（一）拍前准备124
（二） 拍摄要求124
（三） 照明用光和背景布置124
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式124
（五） 拍摄经验与技巧125
第五要学拍 数码家电日用品四个真实案例讲解127
一、拍摄须知127
二、收音机真实案例1128
（一） 拍前准备128
（二） 拍摄要求129
（三） 照明用光和背景布置129
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式129
（五） 拍摄经验与技巧129
三、拍立得相机真实案例2132
（一）拍前准备132
（二）拍摄要求132
（三）照明用光和背景布置132
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式132
（五）拍摄经验与技巧132
四、平板手机真实案例3135
（一）拍前准备135
（二）拍摄要求135
（三）照明用光和背景布置135
（四） 画面色彩风格与相机白平衡模式135
（五）拍摄经验与技巧135
五、不锈钢水龙头真实案例4139
（一）拍前准备139
（二）拍摄要求139
（三）照明用光和背景布置139
（四）画面色彩风格与相机白平衡模式139
（五）具体拍摄技巧139
第六要学拍 操作示范小视频143
一、拍摄模式与时间长度143
（一）选用电影模式拍摄143
（二）固定拍摄与变焦拍摄145
（三）小视频的结构与时长146
二、拍摄技巧与简易后期147
（一）大平光 白背景 三脚架147
（二）变焦镜头 近距离147
（三）小光圈 焦点对准商品148
（四）小视频的简易后期制作149
后期美图篇美化照片与网页设计153
第一要知道 美图处理很重要154
一、为什么要美图154
（一）原始照片存在各种缺陷154
（二）美图处理六大不足154
二、商品照片的下载与管理157
（一）照片的下载157
（二）照片的存档管理158
三、美图常用图像处理软件159
（一）光影魔术手159
（二）Adobe Photoshop 159
（三）美图秀秀159
第二要认识 光影工作界面和主要功能160
一、光影软件工作界面160
二、光影软件基本操作161
（一）基本操作161
（二）照片的基本处理164
第三要会用 光影软件美图处理168
一、一键自动美化168
二、手动调整美图168
（一）曲线调整169
（二）色彩通道调整170
（三）数码补光与数码减光170
三、美图特技效果171
（一）清晰度调整171
（二）人物美白嫩肤171
（三）降噪美图172
（四）照片消除斑点瑕疵172
（五）照片抠图173
四、照片文字、水印和边框175
（一）照片加框175
（二）照片添加文字、图形和水印176
（三）照片拼图组合179
（四）照片批处理180
第四要掌握 网页设计与制作181
一、网店网页的设计装修181
二、网页内容与分区设计183
（一）网店分区183
（二）网页板块184
三、网页制作软件与使用187
（一）常用网页制作软件187
（二）PS版面设计188
四、淘宝店网页链接与发布190
（一）PS切片与网页（web）存储190
（二）DW链接网页与发布192
附录一 淘宝店装修简明流程图文操作示范195
附录二 淘宝店铺常规图片尺寸199
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| 內容試閱：
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拍照、美图和网页，一切都可自己干
致淘宝店家的一封信
亲们，淘宝店开得好吗，是自己拍宝贝样照自己美图自己做网页吗？
有人说，淘宝店有半数是自己拍制的，还说只有自己店自己拍摄制作才算是淘宝达人。这话的确有道理，自己店里的宝贝自己熟悉。拍摄宝贝照片、后期美图和网页设计等都按自己的想法弄出来，放到自家店里网页上展示，是好不过的事情了。而且自己的拍照和制作还有一个好处，那就是可以节省一笔不小的费用啦。开过店的朋友都知道，宝贝照片如果请人拍摄，不管是大广告公司还是小工作室和个人摄影师，拍一个商品贵的几千上万元、中等的要几百上千元、便宜的也要几十上百元。就拿服装来说吧，一年春夏秋冬四季，每季推出个8～10款，一年也在50款左右。按简单便宜的拍来计算（50元件），整个拍摄下来一年也不会低于5000元。后期美图和网页制作也可以省钱的。聘一个网店美工师，一年的费用通常也在1万左右。如果省下来，这些就是自己的纯利啊。
好是好啊，那淘宝拍摄、美图出来和网页制作会不会很难弄啊，弄得好吗。有很多人都会这样想，感到技术很高深，不敢自己拍，也就掏银子去请人了。但也有很多朋友认为现在的拍摄都是自动化，没有那么高深复杂的。就自己大胆地试着拍摄淘宝商品、美图处理和设计网页，虽然刚开始会有一次两次的失败，但很快也能自己来做这些专业活儿了。这样一来，不仅是给自己省了一笔钱，还给自己在开店空闲时找了一个好玩的手艺活。
事实上，淘宝商品照片的拍摄制作并不是人们想象中的那么难弄，甚至可以说一学就会。现在的照相机都是高度智能化、自动化的数码照相机，上面都已经为我们设计好了各种快捷方式，用起来很简单也很好操作。美图和网页等后期软件操作也是简单智能的，与我们天天用的手机拍照操作大体一样，要想拍个美颜亮白纪念照只要按快门选模式就ok了。
当然，宝贝照片要拍得漂亮好看，照片美图处理和网店整体设计，其实也不是高不可攀的。只要我们掌握了有关的原理、技巧和方法，熟悉了常用的软件操作就行。比如说相机的使用，照片颜色正不正，商品整理技巧和摆放，在室内拍还是室外拍，灯光怎么布置好等；还有常用软件的使用，版面设计法则，网页制作等知识。大家只是以前不知道而已，如果把它一条条列出来，一步步说明白，各位朋友也就会感到淘拍、美图是可以自己来做的。
我们这本书，就是要把淘宝商品拍照、美图和网页设计的技巧方法列出来，让大家对照来学、来操作。亲们，虽然您们原来不会拍摄也不会后期制作，但这样照猫画虎，就容易学会淘拍、美图和制作网店网页了。
为了本书编写成功，众多作者汇集一起，讨论切磋，修改完善。这些作者是陈勤、曲阜贵、朱晓军、王萌、石昌武、成冬冬、陈天龙、刘丽珍、朱颜、许艳清、徐型、陈玉臻、雨风等朋友。同时，化学工业出版社也对本书的编著给予了极大的支持与帮助，是成功出版非常重要的保障。
在本书的编写过程中，很荣幸得到了中国摄影金像奖获得者、原中国摄影家协会副主席陈勃先生、中国著名摄影理论家、北京电影学院教授杨恩璞先生和中国摄影大师、广东色色影像集团总裁李建成先生的关心指导，特在此致以崇高的敬意！还有国内外的摄影家朋友们提供了精彩的作品范例，在此致以真诚的感谢！此外，北京电影学院、华光摄影学院、漳州科技学院、温州职业技术学院等院校师生给予了极大的支持与帮助，在此表示真诚的感谢！
后祝福淘宝店家美店美图、红红火火发大财！
北平影像 写于北京钟鼓楼下
2016年8月
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