《我们在为什么样的广告买单》 - [英] 罗伯特·希思 - 世界图书出版公司 - 香港大書城

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『簡體書』我们在为什么样的广告买单

書城自編碼： 2846719
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→經濟學理論
作者： [英] 罗伯特·希思
國際書號(ISBN)： 9787519211196
出版社：世界图书出版公司
出版日期： 2016-07-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 368/225000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 58.5

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編輯推薦：

广告学资深教授、畅销书作者罗伯特希思博士经典作品；
全新的看广告视角原来是我们的大脑在看广告；
众多趣味案例，麦当劳、耐克、可口可乐为什么畅销？
我们无法摆脱广告，但作者会告诉我们如何做理智的消费者；
众多高校广告学专业推荐读物。

內容簡介：

我们一直以为我们避开了广告的影响，但事实是，看到广告的并非是我们的眼睛，而是我们的大脑。
作者从新的角度结合心理学的知识告诉我们，广告主致力于将广告送进消费者的潜意识，从而让消费者与该品牌产生情感联结。在本书中，作者详细分析了很多知名品牌的广告案例，向我们展示了隐藏在广告细节中的秘密。

關於作者：

罗伯特希思（Robert Heath）
英国巴斯大学管理学院教授，资深广告学研究者
著有畅销专著《广告的隐形力量》
他于1999年提出了低注意力处理理论,解释了广告对我们低水平的关注的影响。

简介
第一部分　解析广告
第1章　说服模型 021
第2章　另类解读 035
第3章　不注意广告的原因 059
第二部分　沟通心理学
第4章　学习和注意 077
第5章　记忆的角色 091
第6章　沟通的进行方式 108
第7章　吸引眼球的问题 123
第三部分　情绪与意识
第8章　情绪加工 143
第9章　适应性潜意识 159
第10章　情绪和注意 177
第四部分　决策和关系
第11章　决　策 197
第12章　后设沟通的力量 215
第13章　潜意识诱导模型 231
第五部分　另眼看广告
第14章　无人察觉 257
第15章　新媒体的潜在力量 272
第16章　合法，得体，真实，诚信 286
第17章　如何发现潜意识诱导 300

结语 320
参考文献 334

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