《品牌的两极法则（路长全教你如何做营销，争夺高度，构建角度；高度制造“第一”，角度构建“唯一”）》 - 路长全 - 机械工业出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌的两极法则（路长全教你如何做营销，争夺高度，构建角度；高度制造“第一”，角度构建“唯一”）

書城自編碼： 1903647
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：路长全
國際書號(ISBN)： 9787111378860
出版社：机械工业出版社
出版日期： 2012-04-01
版次： 1 印次： 1
頁數/字數： 205/155000
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 123.9

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內容簡介：

本书阐述了全新的品牌理论并介绍了一些品牌实践的案例。首创并提倡“品牌极简主义”运作路径，提出了“品牌是商海中的灯塔”的品牌模型，强调了决定品牌力量的两个要素——高度和角度。通过作者亲自运作的十大品牌案例向读者阐述品牌两极法则的运用思路与方法，读者可以通过这些案例了解到其背后的思维模式，在操作细节上领会到如何争夺品牌高度、构建品牌角度的真谛。

前言
第1章　品牌是商海中的灯塔
　第1节　品牌是消费者的指路明灯
　第2节　品牌定义了产品
　第3节　品牌是消费世界的“精神指南”
　第4节　品牌要素之一——高度
　第5节　品牌要素之二——角度
第2章　构建品牌的高度
　第1节　高度是最大的智慧
　第2节　世界的高低层级形成驱动力
　第3节　品牌的高度决定品牌的命运
　第4节　高度创造“　第一”
　第5节　全力以赴构建“　第一”
　第6节　构建“　第一”的三大模式
　第7节　惊心动魄的高度争夺战
　第8节　小草经济和大树经济
　第9节　突破西方品牌垄断
　第10节　非凡高度的三大发源地
第3章　构建品牌的角度
　第1节　角度的四大力量
　第2节　角度构建“唯一”
　第3节　做不了“　第一”就做“唯一”
　第4节　拒绝平行线
　第5节　构建品牌角度
　第6节　角度与反木桶理论
　第7节　八大角度构建“品牌价值”
第4章　高度和角度的复合
　第1节　品牌无标准：1+1≠2
　第2节　复合模式：1+1＞2
　第3节　高度和角度的复合：既要“　第一”也要“唯一”

內容試閱：

第1章　品牌是商海中的灯塔
第1节　品牌是消费者的指路明灯

品牌定义了品质的标准，它给出了消费者购买的理由，它赋予了具体产品的额外价值。品牌甚至改变了社会大众对产品的认知，它确立了大众的消费价值观。
　品牌是什么呢?
　品牌本质上是营销活动在大众脑海里打下的深刻烙印，每一个成功品牌都是对大众引导的结果。
　
品牌引导着大众的消费指向，它使得消费者在辛苦的选购过程中找到方向。就像在大海上航行的船只在黑暗中惊喜地发现了耸立在黑暗中的灯塔，它给船只行驶指明了方向，它给船员带来了惊喜与温暖。

　品牌使消费者的购买行为变得简单，它解决了消费者购买产品的选择性问题，它给了消费者购买产品的指向。如果这世界没有品牌。消费者购买产品的过程将变得茫然而复杂。比如你到超市里购买产品，几十万种产品摆在你面前，连名字都没有，你怎么选择呢?好在这世界上还有品牌，那些卓越的企业家，在茫茫的商品海洋中塑造了一座又一座品牌的灯塔，给消费者的购买行为指明了方向。品牌就像指南针一样，告诉我们该消费什么，该信任什么。这样消费者就不会花太多的精力去研究比较大量商品之间的差异，消费者心中会说：“嗯，来一瓶饮料买可口可乐不会错，轿车买奥迪也不会错，方便面买康师傅也不会错”。

品牌就是商海中的灯塔，它给消费者购买的理由，它赋予了购买的价值。它定义了产品所谓好与不好的标准，它定义了高尚还是坠落，它定义了时尚还是古典。它可以将虚无卖成坚定的信念，它可以将冰冷卖成温暖，这就是品牌。品牌改变了社会大众对产品的认知，它确立了大众的消费价值观。所以，品牌是消费者心中的价值灯塔。一个品牌能否建设成功，就看你能否在消费者心中建立这样的价值灯塔。
……

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