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数智时代的市场营销理论与实务
『简体书』 作者：郑文坚， 严谨主 编. 出版：厦门大学出版社 日期：2025-03-01 本书是面向本科与高职院校学生的经济学科、工商管理学科 基础教材。作为一门经济学科、管理学科的核心 专业基础课，本书系 统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法，同时结合互联网环境对营销原理的应用作了适当的延伸和拓展。 本书包含四大模块：一 是营销与营销学的综述第一章，二 是营销分析第二、三 ... |
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市场营销原理
『简体书』 作者：郑文坚 出版：厦门大学出版社 日期：2017-08-01 《市场营销原理》是一门管理学科的核心专业基础课，包含四大模块：一是营销与营销学的综述，二是营销分析，三是营销战略，四是营销策略。本书一方面侧重系统并扼面的呈现营销学的核心知识与基础理论，另一方面侧重于实践与应用，通过案例分析和实训设计来帮助学生更好的理解相关知识并提升解决实际营销问题的能力。 ... |
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互联网视角下的市场营销：原理、趋势与热点
『简体书』 作者：郑文坚 出版：厦门大学出版社 日期：2019-12-01 本书是面向高等院校学生的工商管理学科基础教材，系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理与方法。特点有二：一是紧跟趋势与热点，在互联网环境中诠释市场营销原理的应用。二是侧重应用性，各章节编写中采用核心知识 拓展阅读 案例解析的方法，精简核心理论表达，通过案例与拓展增加可读性，方便理解。 ... |
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