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段淳林，张庆园 编著
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整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构
『简体书』 作者：段淳林 著 出版：人民出版社 日期：2024-03-01 本书着眼于互联网与大数据对品牌传播的颠覆性影响，在整合营销传播IMC的基础上提出了整合品牌传播IBC的概念，从价值整合的新角度构建了一个适用于互联网环境的新品牌传播理论体系，实现了从大众媒体到移动社会化媒体、从双向沟通到价值共创、从利益关系到价值关系、从经济价值到社会价值、从单一传播到战略组织传播的理论升级。本书从理论 ... |
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计算广告学导论
『简体书』 作者：段淳林 出版：华中科技大学出版社 日期：2022-03-01 丛书立意旨在对传统广告学理论及课程体系进行一次全面、系统的数字化、计算化改造和提升，不仅涵盖程序化购买、个性化推送等新兴的实践模式的详尽介绍，而且还包括计算广告视角的通论、创意、设计、文案、效果评估、案例等内容。本丛书立足当下，分析目前的计算广告学界与业界现状，并从多角度引导读者思考，并立足高远，展望未来。本书主要架构 ... |
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淳林话品牌（第一卷）
『简体书』 作者：段淳林 著 出版：武汉大学出版社 日期：2017-06-01 本书是对《淳林话品牌》这一电视栏目的文字版集锦总结与延伸，为读者讲述前沿的品牌理念与品牌策略，通过对时事热点的分析审读解读品牌，在对案例的剖析中讲述如何打造品牌。本书共分三十期，由不同案例入手对品牌问题进行分析探讨。段淳林，现任华南理工大学新闻与传播学院副院长，兼任品牌传播系主任 、品牌研究所所长，教授。中国品牌营销学 ... |
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淳林话品牌（第二卷）
『简体书』 作者：段淳林 著 出版：武汉大学出版社 日期：2022-12-01 互联网改变了传统的交流方式，改变了传统信息推送成本巨大的模式，为产品的推广迎来新的时代。本书正是回应时代呼声，试图抓住互联网带来的挑战与机遇，推广与提升中国的品牌建设，探索品牌成长的路径。全书选取了20余种品牌，分别邀请不同的品牌领导者或者设计者，讲述其品牌成长之道，探寻中国企业如何塑造品牌并使之成长壮大，为同行提供可 ... |
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整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构
『简体书』 作者：段淳林 著 出版：人民出版社 日期：2020-04-01 本书以整合营销传播作为理论研究的起点，从价值整合的独特视角，对移动互联网时代的品牌传播现象进行理论探讨与体系建构，并提出整合品牌传播理论的概念。 整合品牌传播理论是在整合营销传播理论体系的基础上构建的，整合品牌传播保留了整合营销传播原有的部分特性，同时指出具有三大全新观点：一是数字媒体尤其是移动互联网背景下的社会化媒体 ... |
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计算广告
『简体书』 作者：段淳林，张庆园 编著 出版：人民出版社 日期：2019-11-01 计算广告颠覆了传统广告从用户洞察到效果衡量的方式，开创了智能营销全链路的变革。本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手，对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析，形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。 变革篇部分，通过对社会计算与大数据进行阐述、分析，逐步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息 ... |
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21世纪品牌传播与管理系列教材：品牌传播学
『简体书』 作者：段淳林 出版：华南理工大学出版社 日期：2009-08-01 ... |
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整合品牌传播——从IMC到IBC理论建构
『简体书』 作者：段淳林 出版：世界图书出版公司 日期：2014-07-01 本书分为三篇，共十章。上篇是从技术环境、营销态势和经典理论等传播环境和理论基础对移动互联网时代的品牌传播现象新发展进行思考，中篇是从价值整合的角度对整合品牌传播理论体系进行构建，下篇提出整合品牌传播理论的相关模型。本研究认为品牌本质是价值关系，本模式便是通过深入剖析价值关系的内部机制，探析品牌价值的 ... |
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