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计算广告学
『简体书』 作者：姜智彬 秦雪冰 出版：高等教育出版社 日期：2025-03-01 本书是一本全面介绍计算广告学基本理论和广告产业应用的教材。全书系统阐述了计算广告学的核心要素，包括数据革命、数据处理、数据脱敏、用户画像、精准定向、内容创作、媒介计划、交易原理、投放系统、效果测评、产业发展、数据伦理等丰富内容，为读者提供了一站式的计算广告学知识框架。本书注重理论与实践相结合，有深入浅出的理论阐述，也有 ... |
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广告产业的智能化研究
『简体书』 作者：秦雪冰 出版：上海大学出版社 日期：2023-06-01 本书除绪论与结论之外，主体内容包括五个部分，分别从研究视角的角度探讨了广告产业智能化的创新生态系统、从环节与过程的重组角度探讨了 广告公司业务流程的智能化、从技术吸收与人力替代的角度探讨了广告产业智能化的人力资本、基于价值变化的关系网络变迁探讨了智能化的广告产业链、从产业涨落角度探讨了广告产业智能化的进入壁垒与市场集中 ... |
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广告文案——中国广告设计行业高端丛书
『简体书』 作者：秦雪冰，蒋倩 出版：上海人民美术出版社 日期：2020-06-01 当前，广告媒介环境和技术环境发生了翻天覆地的变化，互联网悄然影响着广告文案的写作。其次，商业环境发生了巨大变迁，线上产品、品牌不断涌现，传统的产品、品牌遭遇挑战。再次，学生群体发生了巨大的变化，零零后已走入大学课堂，他们是互联网的原住民，对身边的广告文案他们期待有全新的解读。 基于以上考虑问世，有着三个主要的特点： ... |
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继往开来：上海外国语大学多语种全球报道2016美国项目实践
『简体书』 作者：邓惟佳 、姜智彬 出版：吉林大学出版社 日期：2019-01-01 本书为上海外国语大学全球重大事件多语种全媒体报道项目成果之一。主要是上海外国语大学学生记者团在我国资深记者和学校老师带领和指导下的实习采访的锻炼过程和专业成长心得。该项目是学校大力发展国际化教育的重要实践平台，已成为上海市教委重点建设课程，也成为上海外国语大学国际型新闻传播卓越人才培养实践平台的重要组成部分。该项目已完 ... |
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创新探索：上海外国语大学全球重大事件多语种全媒体报道实践
『简体书』 作者：邓惟佳，姜智彬 著 出版：世界图书出版公司 日期：2016-12-01 ... |
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媒体服务供给的公共治理研究
『简体书』 作者：姜智彬 著 出版：世界图书出版公司 日期：2015-01-01 《媒体服务供给的公共治理研究》分别以网络媒体、电视媒体和报纸媒体为例，探讨了媒体服务提供、媒体服务生产和媒体服务绩效的公共治理，按照现状分析、存在问题和公共治理对策的思路，对网络媒体提供、电视媒体生产和报纸媒体绩效进行了理论探讨。《媒体服务供给的公共治理研究》将媒体公共治理的研究结论运用于上海电视台 ... |
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乘风破浪：上海外国语大学全球重大事件双语
『简体书』 作者：邓惟佳，姜智彬 出版：世界图书出版公司 日期：2016-01-01 本书为上海外国语大学“全球重大事件多语种全媒体报道”项目成果之一。该项目是学校大力发展国际化教育的重要实践平台，已成为上海市教委重点建设课程，也成为上海外国语大学国际型新闻传播卓越人才培养实践平台的重要组成部分。该项目已完成2008年美国总统大选报道、2010年中国上海世博会报道、2012年美国总统 ... |
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扬帆起航：上海外国语大学国际新闻传播卓越
『简体书』 作者：邓惟佳，姜智彬 出版：世界图书出版公司 日期：2016-01-01 本书为上海外国语大学“全球重大事件多语种全媒体报道”项目成果之一，该项目是学校大力发展国际化教育的重要实践平台，已成为上海市教委重点建设课程，也成为上外国际型新闻传播卓越人才培养实践平台的重要组成部分。该项目已完成2008年美国总统大选报道、2010年中国上海世博会报道、2012年美国总统大选报道、 ... |
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广告学概论---中国高等院校广告专业通用精品教材
『简体书』 作者：姜智彬 等主编 出版：上海人民美术出版社 日期：2012-01-01 广告已是现代社会生活不可或缺的组成部分，现在谁再小觑广告，事业就难发展，就会脱离时代成为井中之蛙。正因为如此，企业对广告的投入逐年增加，2011年11月8曰央视黄金时段的广告招标高达140亿，广告成了企业发展的推手。这对广告人才的培养提出了更高的要求，广告人既要有坚实的理论知识，又要有超前的创新表 ... |
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广告心理学---中国高等院校广告专业通用精品教材
『简体书』 作者：姜智彬 编著 出版：上海人民美术出版社 日期：2012-04-01 在广告活动中对广告受众与消费者心理进行研究具有重要的广告与营销学意义。 本书紧紧围绕广告受众的心理展开，以传播学与心理学两大研究领域作为基础，以丰富的资料，详细的图表，严谨的态度对广告心理学的各个方面进行了介绍。并从广告信息的刺激历程、广告受众的内在历程、广告效果的反应历程等三个模块研究了广告心理 ... |
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