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转型经济背景下企业间（B2B）品牌资产的来源路径、形成机理及
『简体书』 作者：卢宏亮 出版：南开大学出版社 日期：2016-09-01 针对B2B品牌资产溢出价值模型，卢宏亮*的《转型经济背景下企业间品牌资产的来源路径形成机理及溢出效应》得出如下结论：**，品牌忠诚对于企业顾客的财务绩效有直接影响，供应商品牌对企业顾客财务绩效的辐射效应主要表现在为其带来稳定的现金流；第二，品牌忠诚对于企业顾客的市场绩效有影响，强势的供应商品牌会帮助企业顾客获得* 多 ... |
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营销管理
『简体书』 作者：李桂华，卢宏亮 出版：清华大学出版社 日期：2020-10-01 本教材共12章。*章介绍市场营销的核心概念和营销过程、市场营销学的产生与发展等。第二章介绍企业营销面临的宏微观环境以及顾客需求、购买行为等。第三章介绍市场营销调研和预测的内容与过程。第四章介绍企业战略规划过程、营销战略计划以及市场营销计划的实施、反馈与控制等。第五章阐述如何选择和聚焦目标顾客，其中包括STP战略及其与营 ... |
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