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营销心理学（第三版）
『简体书』 作者：刘国防 出版：首都经济贸易大学出版社 日期：2022-02-01 营销心理学是20世纪初出现的一门专门研究市场营销中营销者和消费者心理与行为的实用性科学，它是普通心理学原理在市场营销活动中的具体应用。本书在吸收世界先进营销心理学理论的基础上，引入近年来我国理论界有关营销心理学的研究成果，致力于解读当前中国消费者的心理与行为变化规律，研究营销者可能采取的恰当的营销措施。全书共分15章， ... |
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营销心理学（修订第二版）
『简体书』 作者：刘国防 编 出版：首都经济贸易大学出版社 日期：2018-03-01 《营销心理学（修订第2版）》是在总结中国消费者心理理论研究成果和借鉴国外消费者行为学理论的基础上发展起来的。所以它一开始就是中西合璧的产物，具有科学性、先进性、本土性和适用性等特点。本次修订正是基于教学实践、企业实践和理论发展的需要，符合营销心理学发展的特点。修订后的第二版，由刘国防任主编，乔辉、夏剑锋、李昌凰任副主编 ... |
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