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广告实务
『简体书』 作者：李东进 出版：人民邮电出版社 日期：2023-10-01 本书采用项目式编写体例，以任务驱动为主线，以学以致用为原则，注重案例和实训教学。本书系统介绍广告学的基础理论与实务，共4 篇10 个项目。本书主要内容包括广告概述、广告媒体策略、广告调查、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告效果、广告模特、网络广告和广告监管等。本书应用型特色鲜明，内容丰富，书中 ... |
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影视广告制作基础（第二版）
『简体书』 作者：金水、于术 出版：中国传媒大学出版社 日期：2025-01-01 《影视广告制作基础》（第二版）不仅是一本教材，更是一把钥匙，它将为相关专业的学生们开启一个充满挑战与机遇的新世界，为他们未来的学术深造和职业生涯打下坚实的基础。 本书简要阐述了影视广告制作的基础理论，系统讲解了广告从接单、创意、摄制到后期加工制作的完整过程，强调锻炼学生的动手能力，关注当前影视拍摄 ... |
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智能广告
『简体书』 作者：王丽萍 主编 文志华 何地 谢未来 副主编 出版：清华大学出版社 日期：2024-01-01 本书以“智能广告”为核心，先介绍其诞生与发展的技术背景，接着阐述定义、核心三要素、特点 等内容；基于此，本书构建了由受众识别、自动创意、精准投放、交互体验和监测反馈构成的智能广告 运作模型，并阐明了智能广告的主要技术。为了便于读者理解，本书以程序化广告、搜索类广告、信息 流广告、多感官广告四种 ... |
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科学的广告
『简体书』 作者：[美]克劳德·霍普金斯 出版：企业管理出版社 日期：2023-03-01 本书包括两部分，是霍普金斯用自己切身的经历和朴实的语言写下的经典传世之作，成书于1923年的《科学的广告》和1927年的《我的广告生涯》。《科学的广告》写于作者就职于当时营业额高居美国首位的洛德暨托马斯广告公司期间，对广告的基本原则和具体运作细节都做了深刻的总结。他所倡导的“科学的广告”理念对今天的 ... |
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广告与营销风控：方法与实践
『简体书』 作者：王东旭 出版：机械工业出版社 日期：2024-10-01 内容简介本书从技术和业务角度全面阐述互联网广告与营销的黑灰产业链，以及应对各种风险的风控思路和解决方案。在业务层面，结合行业发展现状以及当前AIGC技术快速爆发的背景，对广告与营销领域的黑灰产业链进行了深入剖析，特别是人、货、场之间的博弈关系，以及商家、渠道、用户、平台等不同参与方的利益链等。在技术 ... |
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中国广告产业国际化发展（1979-2022）
『简体书』 作者：谭宇菲、王鑫 出版：首都经济贸易大学出版社 日期：2024-11-01 全球化发展是历史之大势，改革开放是中国发展永远的新课题。在这样的历史背景和环境中，中国广告业的国际化发展，是与全球化发展时代背景与国家改革开放宏观战略相适应的重要课题和必然讨论。本书梳理了中国广告产业自1979年改革开放之初至2022年向国际化迈进的历程，以历时书写反映改革开放进程中中国广告产业突破 ... |
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新媒体广告与文案写作（第2版）
『简体书』 作者：周颖，张文杰 出版：人民邮电出版社 日期：2025-01-01 近年来，随着互联网信息技术、数字技术和移动终端技术的发展，广告营销的重心逐渐从电视、广播、杂志、报纸等传统媒体向新媒体转移。而传播渠道的变革、传受关系的变化，使新媒体文案在企业网络营销中占据重要位置，企业对新媒体文案人员的需求也随之逐步提高。本书从新媒体广告策划与文案写作的角度出发，依次介绍了认识新 ... |
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广告材料与工艺（都蕊）（第三版）
『简体书』 作者：都蕊、陈启林 编 出版：化学工业出版社 日期：2025-01-01 本书主要包括三大部分内容，第一部分为雕刻工艺和雕刻材料，第二部分为喷绘写真，第三部分为纸媒广告，最后附行业常用的术语和常识。其中，每一部分内容的前几课重点讲解设备、工艺和材料，后几课为案例示范，展示具体的材料与工艺的效果，总结实践工作经验和各种常见问题的处理方法。本书适合普通高校视觉传达设计、广告设 ... |
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廣瀨淡窗漢詩集
『简体书』 作者：[日本]廣瀨淡窗 出版：上海大学出版社 日期：2018-02-01 广濑淡窗（1792~1856）是日本江户时代末期著名的教育家、儒学家和汉诗人。其在家乡开设的私塾咸宜园是日本历史上规模*的私人办学机构，受业者达四千余人，殁后被明治政府推为日本近代教育之楷模予以表彰。其汉诗格调温厚清雅，被誉为海西诗圣。汉诗作品主要收录在《远思楼诗钞初编》、《二编》中。淡窗汉诗平淡雅 ... |
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新发展格局下的国际财经研究
『简体书』 作者：厦门国家会计学院“一带一路”财经发展研究 出版：中国财政经济出版社 日期：2022-01-01 2021年，“一带一路”财经发展研究中心立足新发展阶段，完整准确全面贯彻新发展理念，服务和融入新发展格局，推动“一带一路”建设高质量发展，开始通过政策研究报告在决策影响力方面进行突破，以服务财政中心工作，为“一带一路”财经合作提供智力支持。研究中心定期发布《厦会财经研报》，多篇研究报告被有关部委采纳 ... |
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新世纪评级研究报告选编2025
『简体书』 作者：《新世纪评级研究报告选编》编写组 编 出版：中国金融出版社 日期：2025-06-01 本书是由上海新世纪资信评估投资服务有限公司主编的新世纪评级2024年以来的主要研究成果选编，公司围绕信用评级主业，借鉴国际评级理论、方法和经验，结合中国债券市场发展和信用评级实践，在信用评级技术方法研究领域深耕不辍，积累了丰富的研究和创新经验。本书涉及国内宏观经济和债券市场发展、区域和行业状况、资产 ... |
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内幕交易法律制度研究：国际比较与本土实证 证券市场内幕交易法律制度的研究专著
『简体书』 作者：黄辉，赵青航，李海龙 著 出版：北京大学出版社 日期：2024-06-01 《内幕交易法律制度研究：国际比较与本土实证》是一部对于证券市场内幕交易法律制度的研究专著，从法学、经济学和社会学等交叉学科的研究视角，采用法教义学、比较法学、法经济学和实证分析等多种研究方法，全面和深入地剖析了内幕交易的发生情况和背后原因，法律规管的理论基础和具体规则等重大问题。 《内幕交易法律制 ... |
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旅游民俗学视野下的泰山遗产旅游研究（上海社会科学院文学研究所青年学者研究系列）
『简体书』 作者：程鹏 著 出版：上海远东出版社 日期：2025-05-01 本书立足旅游民俗学视野，对泰山的遗产旅游进行研究，探讨遗产旅游叙事的作用机制及内涵，考察在泰山申遗前后，怎样通过叙事挖掘、提升、建构、展示其遗产价值，并探讨民俗叙事的遗产化以及不同叙事主体与叙事媒介之间的互动关系，思考遗产旅游中民俗叙事的传承与保护等问题。 ... |
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边疆考古研究（第35辑）
『简体书』 作者：***人文社会科学重点研究基地吉林大学边疆考古研究中心 出版：科学出版社 日期：2024-06-01 《边疆考古研究》是***人文社会科学重点研究基地吉林大学边疆考古研究中心编辑的学术集刊。本辑收录考古调查发掘报告、研究论文等25篇，内容涉及中国边疆及毗邻地区的古代人类、古代文化与环境。 ... |
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语言研究集刊（第三十四辑）
『简体书』 作者：复旦大学汉语言文字学科《语言研究集刊》编委会 出版：上海辞书出版社 日期：2024-10-01 《语言研究集刊》主要刊登汉语语言学，包括传统的文字、音韵、训诂和现代语言学中的语法、词汇、语义、方言、修辞等方面的学术论文、评论、随笔等，适合从事汉语言学研究的国内外学者参考阅读。《语言研究集刊》系连续出版物，本书为第三十四辑。 ... |
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边疆考古研究（第36辑）
『简体书』 作者：***人文社会科学重点研究基地吉林大学边疆考古研究中心 出版：科学出版社 日期：2024-12-01 《边疆考古研究》是***人文社会科学重点研究基地吉林大学边疆考古研究中心编辑的学术集刊。本辑收录考古调查发掘报告、研究论文等24篇，内容涉及中国边疆及毗邻地区的古代人类、古代文化与环境。 ... |
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语言研究集刊（第三十五辑）
『简体书』 作者：复旦大学汉语言文字学科《语言研究集刊》编委会 出版：上海辞书出版社 日期：2025-04-01 《语言研究集刊》主要刊登汉语语言学，包括传统的文字、音韵、训诂和现代语言学中的语法、词汇、语义、方言、修辞等方面的学术论文、评论、随笔等，适合从事汉语言学研究的国内外学者参考阅读。《语言研究集刊》系连续出版物，本书为第三十五辑。 ... |
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传统中国研究集刊 第三十二辑
『简体书』 作者：上海社会科学院《传统中国研究集刊》编辑委员会 编 出版：上海社会科学院出版社 日期：2024-12-01 本书是一本文史方面的学术论文集，作者们从各自熟悉、擅长的研究领域， 对中国传统文化进行深入挖掘和阐述， 并整理了相关古籍和文献， 对读者了解中国传统文化具有一定的参考意义， 见解深刻， 立足江南文化和传统中国文化，具有较高学术价值，是研究中国传统文化和古代史不可或缺的学术著作。本书主要内容侧重于传统 ... |
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网络广告回避机制研究
『简体书』 作者：陈素白 出版：九州出版社 日期：2022-07-01 中国的网络广告发展速度和规模可谓世界罕见，本书围绕网络广告效果研究的核心问题”广告回避机制”展开，构建全新的”广告本体、受众个体、社会情境”三维互动研究切入视角，从行为定向广告、原生广告、手机广告等多个方面深入剖析产生网络广告回避的行为与心理因素，挖掘不同广告回避路径中关键节点及影响因素，从而丰富和 ... |
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广告意识形态的生成与传播研究
『简体书』 作者：周志平 出版：浙江工商大学出版社 日期：2020-09-01 本书主要从社会学、心理学和传播学的视角研究广告意识形态的生成动因、作用方式、传播机理以及建构广告意识形态的传播模型；探讨由广告意识形态传播所衍生出来的广告话语权的生成逻辑及其施行途径；站在社会主流意识形态视角一分为二地客观评价广告意识形态传播所可能产生的正面作用和消极影响。以及针对广告意识形态在生成 ... |
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