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品牌聚焦的力量
『简体书』 作者：李纯青，马军平 出版：社会科学文献出版社 日期：2023-06-01 本书以环意国际旅行社为案例对象，从品牌聚焦切入，通过对环意品牌定位、内外部品牌强化、品牌文化传播和品牌战略转型过程的分析，揭示小微企业品牌在市场夹缝中生存且成为行业领导品牌的关键路径和内在机理。本书既是学术专著，也是领导品牌成长的实际案例。主体内容共十四章，从导论、不忘初心、精准定位、对内夯实、对外 ... |
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攻心第一：“第一品牌战略”实战心得与方法
『简体书』 作者：邵军 出版：中国友谊出版公司 日期：2025-01-01 本书是作者邵军在与中国众多优秀企业的深度、亲力合作中总结的心得与方法，是继2010年合著出版《如何打造第一品牌》后，在更广阔的市场背景与更深刻的战略框架下，从“势、道、术”三个维度，把复杂的“战略”“品牌”“定位”“营销”等概念用近似大白话的方式重新解读。像武学心法一样，读者不但可以轻松阅读，更能快 ... |
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2024最具公众影响力品牌传播案例
『简体书』 作者：金旗奖编委会 出版：中国财富出版社 日期：2025-07-01 本书荟萃全球公关案例，引领行业创新发展。金旗奖面向来自全球的品牌主、公关、广告、营销及数字机构，征集年度成功运作的公共关系事件，经过严格遴选，推出一批引领全球公共关系发展趋势、彰显公共关系在社会、商业生活中独特价值的经典案例。本书将收编在金旗奖评选中获奖的优秀案例，涉及企业社会责任、环境保护、品牌管 ... |
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品牌打造方法
『简体书』 作者：罗建幸 出版：企业管理出版社 日期：2024-02-01 本书主要内容有三篇，第一篇为品牌打造基础篇，包括1.品牌本质、品牌适用性、品牌之基石、品牌和核心价值、品牌打造的至高追求、品牌营销心诀等。第二篇是品牌打造方法篇，包括牌打造五大原则及步骤、品牌定位方法、品牌命名方法、品牌传播方法、品牌化电商直播、撰写品牌策划书的七大步骤、三项注意等。第三篇是品牌维护 ... |
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品牌强农视角下乡村产业振兴研究——以江西省为例
『简体书』 作者：吴昌华 著 出版：经济管理出版社 日期：2024-06-01 本书以推进乡村产业振兴为总抓手，从农业品牌建设与产业升级的基本内涵、品牌强农的背景出发，以江西省为例，通过调查研究，分析农业品牌建设在乡村产业振兴战略中的重要地位和作用；重点运用生命周期理论，分析提出农业品牌与产业发展升级的内在关系，以此构建基于品牌培育效益变化的产业生命周期模型，提出具有针对性和市 ... |
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不确定性条件下技术创新与品牌资产价值关系研究
『简体书』 作者：王肇 出版：经济科学出版社 日期：2024-06-01 在创新驱动发展战略和“十四五”规划引导下，我国经济由“高速增长”向“高质量发展”推进过程中，培育中国品牌意义重大，对企业所掌握的品牌以资产的形式确认，探究品牌资产价值增值路径和实现机制有重要的研究价值。现有学术资料中对于品牌资产的价值管理、基于不确定性动态视角下的品牌资产价值驱动因素的研究较少，存在 ... |
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五步创建国企党建品牌实操手册
『简体书』 作者：刘宏 著 出版：中共中央党校出版社 日期：2024-11-01 本书共有五章，第一章从商业品牌定义出发，介绍品牌知识框架，为后续国有企业党建品牌概念的探索做铺垫。第二章基于品牌的共性和党建的特性，以“共产党带领人民打江山守江山守的是人民的心”为锚点，探讨党建品牌的定义及其与相关概念的联系与区别等问题，第三章从党建工作与生产经营深度融合的内在锣辑出发，在企业的基因 ... |
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服饰品牌升级：跑赢需求变化
『简体书』 作者：贾小艺 出版：民主与建设出版社 日期：2025-03-01 同质化时代，如何让品牌脱颖而出？ 个性化需求爆发，如何实现规模化增长？ 如何设计让消费者心动的情感化产品？ 如何让老顾客忠诚，同时源源不断吸引新顾客？ …… 消费需求背后，藏着品牌增长的终极密码。忽视需求变化，品牌的成功与失败都只是盲人摸象。无论是老品牌转型升级，还是新品牌破圈崛起，抑或是 ... |
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品牌出海——国际化时代企业发展与增长战略
『简体书』 作者：何丙锁 出版：中国铁道出版社 日期：2025-03-01 本书全面解析了品牌出海的策略与实践，从全球化趋势下的国际化战略规划，到品牌出海的核心要素与模式选择，再到海外团队建设、市场调研、品牌定位、产品打造、渠道布局、供应链管理、营销方案、本土化运作、安全与合规，以及合作伙伴的选择与管理，提供了详尽的指导和实战案例。书中不仅深入探讨了品牌从产品出海向品牌出海 ... |
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中国水产品区域公用品牌发展报告2024
『简体书』 作者：杨正勇 李玉峰 徐璞 出版：上海交通大学出版社 日期：2025-04-01 本书基于“互联网＋”视角，创新性地构建了中国水产品区域公用品牌发展指数测算框架，并对33个具有代表性的水产品区域公用品牌进行了发展指数评价。基于测算结果，本书进一步剖析了中国水产品区域公用品牌发展面临的难点与挑战，提出了中国水产品区域公用品牌发展建议。此外，本书还总结了国内外知名水产品区域公用品牌的 ... |
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旅游目的地居民品牌大使行为研究
『简体书』 作者：龙春凤，柴寿升 出版：中国财政经济出版社 日期：2025-05-01 本书根据组织行为学、社会学、心理学的相关理论，运用扎根理论和因子分析，探索并验证了居民目的地品牌大使行为的结构维度；通过结构方程模型验证了居民目的地品牌大使行为的驱动因素，揭示了居民目的地品牌大使行为形成机理；进一步分析了居民目的地品牌大使行为对游客忠诚度和目的地品牌资产的影响效应；最后，结合研究结 ... |
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文旅融合背景下地方特色文旅品牌的构建策略研究
『简体书』 作者：张砚宇 著 出版：时代文艺出版社 日期：2025-01-01 本书深入剖析了在文旅融合背景下，如何构建具有地方特色的文旅品牌，并通过对文旅融合的理论及意义的探究，揭示了文旅融合对地方发展的深刻影响。同时系统性地提出了地方特色文旅品牌建设的策略，包括品牌建设原则、品牌故事的塑造等方面，还深入研究了文旅活动与体验设计、数字化时代的品牌推广、参与式管理与社区共建等关 ... |
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变革中的中国城：品牌城市文化建设探究
『简体书』 作者：高丽华，宋红梅，孙铭欣 出版：光明日报出版社 日期：2025-03-01 本书为2022年中国新闻史学会博物馆与史志传播专业委员会“百年百城民族品牌”高峰论坛论文成果文集。本书议题围绕四部分展开，分别是“品牌传播与城市文化”“博物馆与品牌数字融合”“城市消费与品牌形象”“品牌建构与地方特色”。论文从城市政治文化发展史、经济变迁史、品牌演进史、广告社会史等角度探讨“百年未有 ... |
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品牌管理 第2版
『简体书』 作者：王新刚 编著 出版：机械工业出版社 日期：2023-06-01 基于全球市场的发展和国家政策的号召，本书以版（2020.4）为基础修订，着眼于品牌运营规律和自主品牌建设，详细讲解品牌定位、品牌设计、品牌个性、品牌形象、品牌资产、品牌延伸、品牌传播、品牌社群、品牌资产、品牌责任、品牌国际化等主题，辅之以通俗精彩的慕课视频，对品牌内涵及外延做了全面而深入的讲解，对建 ... |
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企业高质量发展路径：品牌导向视角
『简体书』 作者：袁少锋，高英 出版：经济科学出版社 日期：2024-10-01 本书具体阐述品牌导向发展模式的内涵，品牌导向发展模式驱动企业高质量发展的作用机理，品牌导向模式相较于顾客导向和竞争导向模式的优越性，并重点围绕企业应该如何贯彻品牌导向发展模式展开论述：阐述了中国企业贯彻品牌导向发展模式面临的主要障碍；贯彻品牌导向发展模式的基础前提（重视产品质量）；贯彻品牌导向发展模 ... |
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品牌危机对国货偏好与新产品采纳的影响
『简体书』 作者：王夏 出版：首都经济贸易大学出版社 日期：2025-07-01 近来年频繁发生的品牌危机事件不仅会对涉事品牌自身造成严重影响，而且还会由于溢出效应对行业内其他竞争品牌产生冲击。本书系统梳理了有关品牌危机溢出效应的现有研究结论，构建了品牌危机溢出效应整合分析框架。在此基础上，第一模块（即上篇内容）旨在深入探索品牌危机事件的横向溢出效应，尤其是外国品牌危机事件对消费 ... |
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营销的功夫：新消费品牌如何快速出圈
『简体书』 作者：陈楠 出版：电子工业出版社 日期：2024-07-01 本书不仅是一本品牌营销理论指导书，更是一份行动指南，再现了罗技、小佩、徕芬、vivo、石头科技、352等新消费品牌的营销实践、营销思考及营销故事，深入剖析了新消费品牌在成长过程中面临的挑战与机遇，提供了一套全面的营销策略和实战技巧。 从市场定位到品牌塑造，从内容营销到社交媒体互动，再到用户体验和服 ... |
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品牌22律
『简体书』 作者：[美]艾·里斯[Al Ries]劳拉·里斯[Laura Ri 出版：机械工业出版社 日期：2013-06-01 《定位经典丛书：品牌□□律》中看似简单的“定律”蕴含了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。从某种意义上讲，与其说这是□□条“定律”，它们更像是两位大师关于创建□□□品牌的□□条“告诫”。 《定位经典丛书：品牌□□律》还对以大品牌、 ... |
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品牌符号学原理
『简体书』 作者：张丰年 出版：浙江大学出版社 日期：2023-09-01 品牌符号学原理研究是品牌传播与符号学理论的交叉创新性研究。本专著运用符号学原理分析和建构品牌符号传播、品牌符号结构、品牌符号逻辑、品牌符号修辞及品牌符号神话等，研究品牌符号学原理。全书共分九章，并于每章后附一则“品牌与符号的故事”短文。 本研究是品牌传播与符号学理论的交叉创新性研究，与品牌传播学的 ... |
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品牌竞争力视角下技术创新对企业绩效的影响机制研究
『简体书』 作者：郑玉 出版：中国财政经济出版社 日期：2024-07-01 本书的综合理论分析和实证检验发现，企业的技术创新可以显著提升企业绩效，其内在机制既有直接影响，也有提高品牌价值这一中介效应的影响。这一研究结果说明，技术创新对企业绩效不仅具有直接促进作用，其推进品牌建设的作用机制同样值得重视。在进行理论分析和实证检验之后，本书提出了以技术创新为支撑的品牌培育对策。 ... |
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