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品牌管理（第二版）
『简体书』 作者：王海忠 出版：清华大学出版社 日期：2021-08-01 《品牌管理》以培育和经营全球知名品牌为宗旨，围绕品牌经营遵循的规律和逻辑构建知识板块。本书的主体知识板块提炼为“3S品牌战略框架”，即：品牌启动（starting-up of brand）；品牌壮大strengthening & scaling-up of brand ；品牌长青（sustain ... |
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跨境电商中绿色农产品品牌塑造研究
『简体书』 作者：陈劲松著 出版：中国社会科学出版社 日期：2023-04-01 本书以贵州省乡村产业振兴为切入点，通过对跨境电商绿色农产品原产地形象、品牌塑造与传播状况展开全面调查，以原产地效应理论、品牌管理理论以及整合传播理论为基础，总结与借鉴国内外跨境电商中农产品原产地品牌塑造与传播模式和成功经验，在对贵州跨境电子商务发展中原产地绿色农产品面临的问题及原因进行分析的基础上， ... |
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出圈：品牌共通的战略级进化路径
『简体书』 作者：乐剑峰 出版：清华大学出版社 日期：2023-07-01 飞速迭代的消费环境，碎片化的信息资讯，让消费者眼花缭乱，也让处于转型期的企业与营销从业者，感到前所未有的迷茫。如何透过纷乱的表象，发掘恒久不变的规律，打造真正有价值的品牌？ 乐剑峰在品牌营销领域深耕二十余年，以“共通之道”为核心，总结提炼品牌的战略级进化路径，围绕发掘原力、打造爆品、开发符号、激活 ... |
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凝聚与再造：“敦煌文博会”品牌提升与传播
『简体书』 作者：张硕勋、王晓红 出版：高等教育出版社 日期：2023-06-01 作为国际性的文化博览会，“敦煌文博会”自2016年首次举办后，其品牌建设与传播在提升甘肃地域形象方面发挥了不可忽视的重要作用。本书首先对四届“敦煌文博会”的发展历程、品牌塑造与传播状况进行了系统的梳理和归纳，同时借助调查问卷、访谈等形式对“敦煌文博会”品牌塑造现状与传播效果及“敦煌文博会”对甘肃地域 ... |
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工会工作品牌丛书：工人先锋号
『简体书』 作者：赖志凯 编著 出版：工人出版社 日期：2023-11-01 自2007年起，中华全国总工会部署创建了工人先锋号活动，2008年命名首批全国工人先锋号。这一彰显“一流工作、一流服务、一流业绩、一流团队”的荣誉称号，已经成为班组建设的助推器、培育高素质技工人才的学校和劳动竞赛活动的重要品牌。本书以工人先锋号品牌发展史为主，以时间顺序为主线，介绍品牌工作的缘起、沿 ... |
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品牌重塑 标志再设计全案例解析
『简体书』 作者：三度出版有限公司 出版：人民邮电出版社 日期：2024-02-01 品牌标志象征着一个企业的文化与理念，是企业精神的体现。随着企业、品牌的发展，那些过时的标志需要进行再设计，以顺应时代。本书精选了近400个标志再设计案例，展示了标志的演变过程，揭示了品牌经久不衰的奥秘。全书根据字体标志、具象标志和抽象标志3个类别进行编排，收录了与3个设计公司进行的访谈，深入剖析了标 ... |
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数字媒体创意设计与品牌策略研究
『简体书』 作者：马艳红 出版：中国书籍出版社 日期：2024-02-01 数字媒体艺术生动地活在我们的日常生活之中，而品牌设计在数字媒体时代的变化有着格外突出的特征，品牌设计与数字媒体的邂逅是相辅相成的。因此本书围绕数字媒体创意设计与品牌策略展开了研究。 本书内容共分为两大部分。第一部分是对数字媒体创意设计的集中分析，数字媒体艺术的基本理论、数字媒体创意设计与应用、数字 ... |
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全球热卖：卓越国际品牌塑造指南
『简体书』 作者：[瑞典]肖恩·达菲 出版：原子能出版社 日期：2024-03-01 本书主要讲解品牌如何成功推向海外市场，实现全球畅销。本书从品牌推向海外市场的难点、战略制定要点和文化转换等方面，用通俗易懂的语言和细致的事例解读了品牌如何在海外市场成功，具体在海外市场战略、风险把控、文案翻译、创造并传递价值、长短期发展、优势提升等方面进行了探讨。本书对海外市场文化差异、不同风险等的 ... |
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山西省品牌资源与发展状况调查报告（2021—2022）
『简体书』 作者：周云 田德生 李晓婉 蔡华利 出版：企业管理出版社 日期：2023-12-01 本报告使用国家标准《品牌评价 消费者感知测量指南》（GBT 39071—2020），在对山西省54个品牌进行大规模样本调研的基础上，对其品牌资源及发展状况做出全面评价。 本报告共包含三大部分内容：第一部分，是报告的基础部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二部分， ... |
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整合品牌传播：从IMC到IBC理论建构
『简体书』 作者：段淳林 著 出版：人民出版社 日期：2024-03-01 本书着眼于互联网与大数据对品牌传播的颠覆性影响，在整合营销传播IMC的基础上提出了整合品牌传播IBC的概念，从价值整合的新角度构建了一个适用于互联网环境的新品牌传播理论体系，实现了从大众媒体到移动社会化媒体、从双向沟通到价值共创、从利益关系到价值关系、从经济价值到社会价值、从单一传播到战略组 ... |
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河北农业品牌资源调研报告 （2022-2023年度）
『简体书』 作者：王旭东等 出版：企业管理出版社 日期：2023-12-01 本报告对河北省90个农业品牌进行大规模样本调研，在此基础上对其品牌资源做出全面评价。报告共包含四大部分内容：第一部分，是报告的基础部分，详细介绍报告的立项背景、使用的方法体系、数据采集的过程及参数；第二、第三、第四部分，是报告的核心部分，是对河北省90个农业品牌资源的指标汇总及个案分析，基于国家标准 ... |
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河北农业品牌发展报告 （2022-2023年度）
『简体书』 作者：王旭东等 出版：企业管理出版社 日期：2023-12-01 河北省作为我国重要的农业省份之一，其农业品牌建设与发展对于推动农业产业升级、提升农产品附加值、促进农民增收具有重要意义。本报告深入分析河北省2022—2023年度农业品牌建设的现状、优势与劣势，探讨其发展路径与策略，旨在为推动河北省农业品牌建设与发展提供理论支持和实践指导。 本报告包含河北省农业品 ... |
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迈向世界一流：建设品牌强国之央企实践
『简体书』 作者：国务院国资委新闻中心 编 出版：中国文史出版社 日期：2024-05-01 本书以“践行‘三个转变’”为牵引，收录近30家中央企业案例，分别以“激发创新活力”“推进高质量发展”“创建世界一流品牌”三个篇章展开叙述，全景式扫描中央企业“三个转变”的生动实践。与此同时，为深化对中国创造、中国质量、中国品牌的认识，筑牢“三个转变”思想根基，中国品牌建设促进会理事长刘平均、全国政协 ... |
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品牌数智化——科技驱动的模式与价值创新
『简体书』 作者：孙宝红 出版：中国人民大学出版社 日期：2024-05-01 新技术的涌现改写了品牌和用户的关系，使消费者的决策过程更加可视化，企业有机会利用数字技术来协助和引导消费者的购物旅程，提升用户对品牌利润、影响力和数据的长期贡献。作者多年来专注于研究如何将前沿科技转化为商业价值，本书聚焦企业如何在数字时代进行数字化转型和智能化运营，增强品牌体验，帮助企业减少对平台的 ... |
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重构零售：后数字时代的十大营销策略 品牌营销、可持续性、数字变革、组织运营、价值链、客户体验、胖东来
『简体书』 作者：[美]菲利普·科特勒 朱塞佩·斯蒂格里亚诺著 楼尊 译 出版：浙江教育出版社 日期：2025-08-01 当下零售业的“末日图景”受地缘政治变化、市场动态中断、竞争压力加剧、渠道分散和不可预测的消费者行为驱动。本书对零售和消费品牌营销的新面貌进行了深刻而实际的讨论，探索了重新定义组织运营、流程和战略所需的心态和可操作的策略，以更好地与整个价值链保持一致，并强调可持续性、多样性、包容性、员工工作政策等。 ... |
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品牌组合战略
『简体书』 作者：[美]戴维·阿克[David，A.Aaker] 出版：机械工业出版社 日期：2020-09-01 打造成功的品牌十分不易，而发展品牌组合战略需要考虑更多要素，它与企业发展战略息息相关。 一方面，如果品牌组合战略能够促进企业运作以及市场协作，以既相关又相异的品牌为企业的品牌资产带来活力，提高品牌利用率。另一方面，混乱而缺乏统一性的品牌组合战略会阻碍，甚至摧毁企业战略。 制定品牌组合战略并非打造 ... |
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要素品牌研究
『简体书』 作者：李桂华 黄磊 著 出版：经济管理出版社 日期：2021-05-01 本书采用实证研究方法比较深入地研究了要素品牌管理的基本理论，包括要素品牌的概念与类型，要素品牌化的过程与利益，供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理，不同联合模式下的要素品牌属性评价效果，供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系，要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响，供应商要素品牌营销策略 ... |
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国际品牌观察（一年订阅，月刊，12期）
『雜誌』 作者： 出版：国际品牌观察杂志社有限公司 日期：月刊 《国际品牌观察》是一本专业的广告杂志，是一本独家购买世界权威杂志美国《广告时代》周刊中国版权的杂志。它是一本环球市场、专业务实、资讯及时的专业化杂志。 《国际品牌观察》创刊于1985年，中国对外贸易经济合作部主管、中国对外经济贸易广告协会主办，面向国内外发行的广告专业月刊。 1996年，《 ... |
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走向大国品牌
『简体书』 作者：吴纲 ，尹杰 出版：中华工商联合出版社 日期：2020-06-01 CCTV《大国品牌养成记》组委会响应*书记指示精神，在10余年开展中国品牌发布与传播工作的基础上，汇总中国民族品牌的优秀代表，撰写了《走向大国品牌》一书，希望以此为切入点，以点带面，以榜样的力量带动中国企业的品牌化进程，指引中国企业向*品牌演变升级。 ... |
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品牌管理 第4版
『简体书』 作者：主编 刘常宝 出版：机械工业出版社 日期：2022-10-01 本书是在借鉴现代国内外卓越企业品牌实践以及国内外蕞新的品牌管理理论体系的基础上谋划成章的，以知识性、趣味性、实战性、系统性、前瞻性为体系构建原则，系统地介绍了品牌管理的基本概念、论证模型和实用工具。 全书分12章，第1章为品牌概述，介绍了品牌及品牌管理的相关基础知识；第2～10章为全书主体部分，形 ... |
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