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132.2
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內容簡介: |
《供给侧结构性改革 互联网 重塑农业产业链》讲述了我国农业的变迁以及正在开启的农业3.0模式,详述了农业电商、农特微商、生鲜电商、农业众筹、农业 互联网营销、智慧农业这六大农业产业链涉及的内容,涵盖大量实战策略及相关案例,方便读者更好地指导实践。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、电商运营经理、小型创业者,以及从事传统企业、近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管和对移动互联网感兴趣的读者阅读与学习。
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目錄:
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第1章 农业3.0:互联网 时代的大农业战略
1.1 经济新常态下的农业3.0模式 2
1.1.1 农业3.0:开启按需定制新模式 2
1.1.2 时代的变迁:从农业1.0到农业3.0 6
1.1.3 颠覆VS变革:农业3.0的主要特征 9
1.2 互联网 农业:重构传统农业产业链 11
1.2.1 互联网 如何重构农业生态圈 11
1.2.2 互联网 如何解决传统农业痛点 14
1.2.3 互联网 如何重塑现代农业体系 16
1.2.4 互联网 农业模式的五大玩法 19
1.3 互联网 时代的农业3.0模式 25
1.3.1 智慧农业:物联网重新定义新农业 25
1.3.2 品牌农业:现代农业的品牌化之路 28
1.3.3 创意农业:提升现代农业的附加值 30
1.3.4 【案例】欧美国家的创意农业模式 32
1.4 顶层设计VS政策红利:农业供给侧改革 37
1.4.1 农业供给侧改革的背景与内涵 37
1.4.2 农业供给侧改革的任务与目标 41
1.4.3 农业供给侧改革的逻辑与路径 44
第2章 农业电商:农业3.0时代的电商新蓝海
2.1 站在风口上的农业电商 48
2.1.1 跨界与融合:农业电商时代的崛起 48
2.1.2 模式架构设计:如何掘金农业电商 51
2.1.3 互联网 农业时代的创业机会 56
2.1.4 【案例】卖货郎如何玩转农业电商 61
2.2 农资电商:重构农资流通模式 63
2.2.1 传统农资市场面临的五大痛点 63
2.2.2 新格局:农资电商的五大模式 65
2.2.3 低价 服务:农资电商的两大法宝 72
2.2.4 【案例】史丹利的农资一体化转型 75
2.3 农产品电商:农产品销售新模式 77
2.3.1 互联网 农产品的五大发展模式 77
2.3.2 互联网 重塑农产品销售新体系 81
2.3.3 农产品 淘宝:如何提高店铺转化率 86
2.3.4 【案例】褚橙的互联网思维实践 91
2.4 互联网 品牌农业:农产品的品牌之路 95
2.4.1 互联网时代,构建农产品的品牌体系 95
2.4.2 互联网 农业品牌的三大突破方向 98
2.4.3 移动互联网时代,如何打造农业品牌 101
2.4.4 【案例】三只松鼠如何打造互联网品牌 103
第3章 农特微商:微商时代的农产品运营实战
3.1 农特微商:农业电商时代的下一座金矿 108
3.1.1 农特微商引爆新型互联网农业模式 108
3.1.2 农特微商发展的九大发展趋势 110
3.1.3 【案例】如何借助微商平台卖水果 112
3.2 玩转农特微商:运营模式、策略及实践 115
3.2.1 农特微商模式:认定 预售 会员制 115
3.2.2 农特微商模式运营的4个关键策略 119
3.2.3 农特产品基地如何玩转农特微商 122
3.3 新媒体时代,农特微商的营销实战攻略 124
3.3.1 新媒体营销:重构农产品销售渠道 124
3.3.2 技巧与策略:农特微商营销的实战 126
3.3.3 农特微商如何借助微博平台营销 129
3.3.4 【案例】土豆姐姐的品牌化打造 132
第4章 生鲜电商:互联网 生鲜农产品的运营之道
4.1 生鲜电商:电商领域的最后一个蓝海 136
4.1.1 生鲜电商主流商业模式优劣对比 136
4.1.2 生鲜电商如何建立标准化与品牌 140
4.1.3 运营法则:卖给谁?卖什么?怎么卖? 141
4.1.4 【案例】Farmigo:食物社区的创新启示 145
4.2 如何构建一个优质生鲜电商平台 147
4.2.1 步骤一:创造优质的用户体验 147
4.2.2 步骤二:注重自营品牌的构建 148
4.2.3 步骤三:打造一系列极致产品 149
4.2.4 步骤四:基于用户黏性的平台运营 151
4.2.5 【案例】日本大地宅配的成功之道 153
4.3 生鲜O2O:探索生鲜电商的未来之路 155
4.3.1 模式探索:生鲜电商O2O的破局之道 155
4.3.2 生鲜电商O2O的主要运营痛点在哪里 159
4.3.3 社区生鲜O2O:懒人经济下的商业机会 161
4.3.4 【案例】国内主流的生鲜电商O2O平台 164
4.4 冷链物流:实现最后一公里的突围 167
4.4.1 生鲜电商运营的关键:得冷链者得天下 167
4.4.2 解决方案:B2B O2O冷链物流模式 171
4.4.3 【案例】极客冷链:解决生鲜配送痛点 175
第5章 农业众筹:引爆传统农业经营模式变革
5.1 互联网 农业众筹:创新农业新玩法 178
5.1.1 农业众筹:构建新型农业流通模式 178
5.1.2 众筹模式在农业领域的应用与实践 181
5.1.3 【案例】国内外农业众筹平台盘点 184
5.2 如何利用众筹模式销售农产品 187
5.2.1 农产品众筹:提升农产品品牌价值 187
5.2.2 农产品众筹模式具有怎样的优势 190
5.2.3 【案例】花瑶竹酒的农业众筹项目 191
第6章 农业 互联网营销:开启农业营销新时代
6.1 农业品牌化:互联网时代的农业品牌变革 196
6.1.1 互联网 品牌农业的三大方向 196
6.1.2 打造互联网农业品牌的实战策略 199
6.1.3 【案例】好想你红枣的营销密码 202
6.2 休闲农业营销:用创意重塑休闲农业价值 205
6.2.1 休闲农业的发展模式与经营类型 205
6.2.2 休闲农业 旅游的体验营销实战 207
6.2.3 【案例】休闲农业如何玩转新媒体 209
6.3 互联网 时代的农产品销售新模式 212
6.3.1 农产品营销具备的五大核心要素 212
6.3.2 互联网时代的农产品营销实战策略 214
6.3.3 【案例】维吉达尼的故事营销 216
第7章 智慧农业:中国农业3.0到4.0的战略升级
7.1 农业物联网:从机械化到智能化的农业革命 222
7.1.1 农业物联网:即将到来的农业4.0 222
7.1.2 农业物联网的内涵及主要应用 225
7.1.3 【案例】寿光蔬菜大棚管家智能系统 228
7.2 农业大数据:打造智慧农业生产新模式 231
7.2.1 大数据在农业领域的主要应用 231
7.2.2 农业大数据如何做到普惠三农 232
7.2.3 【案例】国外企业的农业大数据应用 234
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