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| 內容簡介： |
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| 關於作者： |
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孙芳，视觉传达设计讲师、视觉设计师，曾任科创盛世传媒设计主任、设计培训机构艺术总监。多年致力于研究视觉设计，有多年平面设计、色彩设计、网页设计等教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学员的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家知名公司。
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| 目錄：
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第1章 品牌形象设计的基础知识
1.1CIS的基础知识 2
1.1.1 什么是CIS 2
1.1.2CIS形成的背景 2
1.1.3CIS的构成要素和相互关系 3
1.1.4CIS的功能 4
1.2VIS的基础知识 5
1.2.1VI设计的功能 6
1.2.2VI设计的原则 7
第2章 色彩的基础知识
2.1 认识色彩 9
2.2 色彩的属性 10
2.2.1色相 10
2.2.2明度 10
2.2.3纯度 10
2.3 色彩的分类 11
2.4 色彩的心理感受 11
2.4.1色彩的重量感 11
2.4.2色彩的远近感 11
2.4.3颜色的冷暖感 12
2.5 主色、辅助色、点缀色的关系 12
2.5.1主色 12
2.5.2辅助色 13
2.5.3点缀色的作用 14
2.6 色彩的对比 14
2.6.1明度对比 15
2.6.2色相对比 16
2.6.3纯度对比 17
2.6.4面积对比 19
2.6.5冷暖对比 19
第3章 品牌形象设计基础色
3.1 红 21
3.1.1认识红色 21
3.1.2红深红 22
3.1.3橙红洋红 22
3.1.4玫瑰红西瓜红 23
3.1.5红褐色浅玫瑰红 23
3.1.6鲑红博朗底酒红 24
3.1.7宝石红灰玫瑰红 24
3.1.8优品紫红玫红 25
3.1.9威尼斯红朱红 25
3.2 橙 26
3.2.1认识橙色 26
3.2.2橙色橘红 27
3.2.3橘褐橘黄 27
3.2.4蜜橙杏黄 28
3.2.5沙棕肤色 28
3.2.6灰土驼色 29
3.2.7棕色褐色 29
3.2.8柿子橙酱橙色 30
3.2.9赭石梨色 30
3.3 黄 31
3.3.1认识黄色 31
3.3.2黄铬黄色 32
3.3.3茉莉黄香蕉黄 32
3.3.4鲜黄月光黄 33
3.3.5柠檬黄万寿菊黄 33
3.3.6卡其色奶黄 34
3.3.7土著黄黄褐 34
3.3.8暗黄色土黄 35
3.3.9芥末黄灰菊色 35
3.4 绿 36
3.4.1认识绿色 36
3.4.2绿叶绿色 37
3.4.3黄绿荧光绿 37
3.4.4浅绿白绿色 38
3.4.5芥末绿橄榄绿 38
3.4.6浅黄绿色碧绿 39
3.4.7深绿霓虹绿 39
3.4.8墨绿青灰绿 40
3.4.9绿松石绿钴绿 40
3.5 青 41
3.5.1认识青色 41
3.5.2青靛青 42
3.5.3深青天青 42
3.5.4群青藏青 43
3.5.5青绿青灰 43
3.5.6淡青绿白青 44
3.5.7铁青深青灰 44
3.5.8水青瓷青 45
3.5.9清漾青砖青 45
3.6 蓝 46
3.6.1认识蓝色 46
3.6.2蓝色天蓝色 47
3.6.3蔚蓝色普鲁士蓝 47
3.6.4矢车菊蓝深蓝 48
3.6.5道奇蓝宝石蓝 48
3.6.6午夜蓝皇室蓝 49
3.6.7浓蓝色蓝黑色 49
3.6.8爱丽丝蓝水晶蓝 50
3.6.9孔雀蓝水墨蓝 50
3.7 紫 51
3.7.1认识紫色 51
3.7.2紫葡萄紫 52
3.7.3蓝紫兰花紫色 52
3.7.4木槿紫深紫罗兰色 53
3.7.5淡紫色紫红色 53
3.7.6矿紫紫灰色 54
3.7.7锦葵紫淡紫丁香 54
3.7.8紫黑色江户紫 55
3.7.9蝴蝶花紫蔷薇紫 55
3.8 黑、白、灰 56
3.8.1认识黑、白、灰 56
3.8.2白月光白 57
3.8.3雪白象牙白 57
3.8.410%亮灰50%灰 58
3.8.580%炭灰黑 58
第4章 品牌形象设计的分类
4.1基本要素设计 60
4.1.1品牌LOGO 60
4.1.2品牌标准色 63
4.1.3标准字 65
4.1.4辅助图形 67
4.2事务用品类 70
4.2.1名片 71
4.2.2信封 73
4.2.3纸张 75
4.2.4资料袋 78
4.2.5包装袋 80
4.2.6其他事务用品 82
4.3运输工具类 84
4.3.1汽车 85
4.3.2飞机 87
4.4服饰类 91
4.5环境和导视 94
4.5.1建筑外观 96
4.5.2入口、店面 98
4.5.3前台、会客室 100
4.5.4环境导视 103
4.5.5营销导视 105
4.5.6公益导视 107
4.5.7办公导视 109
4.6 家具设计公司品牌形象建立的
过程 111
4.6.1品牌简介 111
4.6.2建立品牌LOGO 112
4.6.3企业标准色 112
4.6.4企业辅助色 112
4.6.5企业标准字 113
4.6.6标准图案 113
4.6.7办公用品设计项目 114
4.6.8公共关系设计项目 114
4.6.9服饰系统设计项目 115
4.6.10车体外观设计项目 115
4.6.11环境系统设计项目 116
第5章 品牌形象设计的风格
5.1简约 118
5.2复古 121
5.3潮流 123
5.4优雅 126
5.5炫酷 129
5.6华丽 131
5.7抽象 135
5.8清新 137
5.9庄重 141
5.10现代 144
5.11教育机构不同的设计风格 147
5.11.1设计说明 147
5.11.2不同设计风格赏析 148
5.11.3其他作品赏析 150
5.11.4不同设计风格作品欣赏 151
第6章 品牌形象色彩的视觉印象
6.1平静 153
6.2浪漫 155
6.3清爽 157
6.4可爱 159
6.5硬朗 161
6.6寒冷 163
6.7健康 165
6.8热烈 167
6.9活泼 169
6.10艳丽 171
6.11朴实 173
6.12素雅 175
6.13老练 177
6.14理智 179
6.15温柔 181
6.16科技公司导视设计 183
6.16.1设计说明 183
6.16.2不同色彩的视觉印象 185
6.16.3其他导视赏析 187
6.16.4导视作品欣赏 188
第7章 品牌形象设计秘籍
7.1导入品牌形象需要注意的事项 190
7.2品牌创新的五大原则 191
7.3品牌的推广 192
7.4如何选择品牌代言人 193
7.5导入品牌形象的时机 194
7.6品牌形象的导入周期 196
7.7品牌传播的方法 197
7.8品牌的危机处理 198
7.9品牌故事策划 199
7.10如何提升品牌的附加价值 201
7.11品牌的经营维护 202
7.12品牌延伸的策略 203
7.13品牌与包装之间的关系 204
7.14VI设计的基本程序 205
7.15互联网时代的品牌营销 206
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第1章
品牌形象设计的基础知识
CIS是Corporate Identity
System的缩写，即企业形象识别系统。CIS包括理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behariour Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称 VI）三个方面的内容。企业导入CIS可以加强企业的内部管理，塑造企业文化，增强企业凝聚力，提升企业形象与知名度等。
1.1CIS的基础知识
CIS作为一种理论，它在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造了企业形象。
1.1.1 什么是CIS
CIS是指企业有目的、有计划、战略性地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对该企业有一个标准化、差别化的印象和认识，由此提高企业的社会知名度，最终达到自己的经营目的。
当今市场竞争激烈，企业也意识到若要立于不败之地，不仅需要依靠先进的科技和高质量的产品，还需要形成独特的企业文化。企业作为一个组织，将自己独特的企业文化传递给他人，这些人中包括企业内部员工、消费者等，这就会让企业的自我认识和公众对企业的外部认识形成良好的认同感，为企业树立良好的形象。
1.1.2 CIS形成的背景
CIS是由社会背景和市场背景两大背景组成的。
1. 社会背景
在经历了两次世界大战后，世界形成了新的格局，经济发展也呈现出国际化的新趋势，各行各业的经营范围都在不断地扩大，市场竞争愈演愈烈。随之而来的就是企业顺应市场趋势，在不断朝着国际化、多元化发展。这时，企业的经营管理者发现，企业要想跟上时代的脚步，就必须建立一套具有高度识别效果，且具有统一性的识别系统。
2. 市场背景
由于科技的不断发展，生产力的不断提高，商品经济从规模、质量的竞争上升到了形象的竞争，使大企业不断走向集团化。这时，只是针对商品或品牌的宣传已经不能让消费者印象深刻，只有形成统一的企业形象识别系统，才能使企业和商品在宣传过程中给消费者留下深刻的印象。
1.1.3 CIS的构成要素和相互关系
企业形象识别系统是由理念识别（Mind Identity，简称MI）、行为识别（Behariour Identity，简称BI）和视觉识别（Visual Identity，简称 VI）三个方面构成的。这三个要素之间相互依存、相互联系、相辅相成，在企业发展过程中能够带动企业的发展，树立独特的企业形象。
1. 企业理念识别（MI）
在企业形象识别系统中，企业理念识别是核心和依据，同时也是企业精神、企业价值观等的集中体现。理念识别是企业运作的基本思想，体现了企业的个性特征，可以保持企业的正常运作以及长期发展。同时，理念识别在长期的运作过程中，形成了员工所认同的价值观念、精神境界，它无形无象，但却能统摄一切。理念识别包括经营管理、企业文化、管理原则、发展战略、行为准则、企业精神、个性差异和企业价值观。
2. 企业行为识别（BI）
在企业形象识别系统中，如果说MI是想法，那么企业行为识别就是做法。它是整个企业的动态识别形式，分为对外和对内两类活动。对内，它规范企业内部的组织、管理、教育以及对社会的一切活动；对外，它通过市场营销、产品开发、公共关系、广告宣传、公益活动以及服务工作等传达企业理念，从而提高企业的知名度和美誉度。
3. 企业视觉识别（VI）
企业视觉识别系统是企业形象识别系统的外化和表现，是CIS的静态识别。相对于MI和BI而言，VI是最直观、最有感染力的部分。同时，它也是最容易被消费者接受，可以在短期内获得最大的影响。
1.1.4 CIS的功能
在企业中成功推行CIS，在改善企业内在体质、提高企业凝聚力、规范员工行为、引优秀人才以及使企业摆脱困境等多个方面都有着不可比拟的作用。CIS具有对内和对外两种功能。
1. 对内功能
CIS的对内功能体现在以下几个方面。
1）提高企业凝聚力
企业凝聚力是企业的无形资产。通过企业形象识别系统，可以吸引更多的人才为企业效力，还可以将员工紧密地团结在一起，有助于工作效率的提高。
2）规范功能
企业形象识别系统具有规范功能，它可以将企业的工作标准统一化，从而简化了管理系统的作业流程，提高了工作效率。
3）整合功能
对于一个多元化的公司，它可能是由不同行业、不同经营项目组成的，通过企业形象识别系统可以在各个子公司之间形成向心力，使其联合起来，相互扶持、共同增长。而且，借助企业形象识别系统让各个公司都有自己的归属感，使其相互沟通和认同，相互协作与支持。这就是CIS的整合功能。
2. 对外功能
企业形象系统的建立对企业外部也起着积极的、良好的作用，它具有传播功能、识别功能和号召功能。
1）传播功能
社会大众对企业的认识和了解都归功于企业形象的传播。企业形象识别系统可以通过鲜明的视觉识别系统和系统化的企业行为，将企业形象准确、有效、经济、便捷地传送给信息接受者。
通常企业形象识别系统都富有深意和内涵，它将企业的种种信息，例如，企业的产品、历史、技术、服务、核心等内容凝结成一段话或一个标志。将这样凝练的内容传播出去，既减少了信息的复杂性，也提高了信息的识别性。然后经过不断地重复传递，使公众对企业产生规模性的影响，传播效果必然会大幅提升。
2）识别功能
这是一个信息混乱的年代，产品的同质化现象越来越严重，只有创造出有独特的、个性的、有影响力的企业形象识别系统，才能产生一目了然的识别效果。
3）号召功能
当形成良好的品牌形象后，企业会对社会公众形成一种强烈的号召力。它不仅能够增强投资者的好感和信心，而且还能在危机时刻得到社会各个阶层人士的支持和帮助。
1.2VIS的基础知识
VIS是Visual Indetity
System的英文简写，通译为视觉识别系统。我们知道要了解事情或接受外部信息时都是通过视觉传递到大脑的，也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。而VI是CIS中最具感染力和传播力的内容，它是将MI、BI转化为视觉化的体现。VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整的、系统的视觉传达体系。
1.2.1 VI设计的功能
VI是CIS中最具传播力和感染力的内容，它具有与其他企业进行区分、建立企业形象、增强企业凝聚力和提高市场竞争力的功能。
1. 与其他企业进行区分
VI是CIS中最具传播力和感染力的内容，它可以很明显地将该企业与其他企业进行区分，这样既能体现出鲜明的行业特征，又能突出该企业的行业特点。
2. 建立企业形象
通过VI可以在视觉形式上传播企业的经营理念和企业文化，从而建立独特的、良好的企业形象。
3. 增强企业凝聚力
VI设计不仅可以提高企业员工的认同感，还能鼓舞员工士气，增强企业的凝聚力，从而提高生产效率。
4. 提高市场竞争力
若一个企业没有属于自己的VI，那么它将会消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清。通过VI可以吸引公众的注意力，并产生深刻印象，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。
1.2.2 VI设计的原则
VI是CIS系统中最具传播力和感染力的部分。VI 设计的内容必须能够反映出企业的经营理念、经营方式、价值观念和企业文化，它与企业的行为是相辅相成的关系。VI的设计主要原则有以下五点。
1. 风格统一
风格统一要求企业在对形象识别中的各项内容在设计元素和设计风格上都要保持一致。
2. 易于识别
易于识别是VI设计最根本的要求，具有特色的VI 设计更容易让消费者捕捉到品牌的信息，从而增加企业形象之间的差异。
3. 系统规范
VI系统的覆盖面较广，一旦建立了视觉识别系统，就要严格遵循系统规范，并坚持长期的运用，不要轻易改动，这才能达到最佳的传播效果。
4. 时代特征
时代在进步，人们的审美标准也在不断地提高。VI设计要及时地更新换代，符合时代的特征，以适应未来时代发展的空间。
5. 文化追求
VI设计是建立在企业文化的基础之上的，应体现出民族特色，弘扬民族文化精神。同时，这也是塑造国际化大企业的先决条件。
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