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| 編輯推薦： |
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影视广告创作与制作并重，力求在内容选定、结构设计上做到科学、全面、系统，将广告的创作特点与视听元素的表现特点有机整合。 全书分成五个大的篇章，具体为影视广告概述、影视广告的商业流程、影视广告创意、影视广告的视听语言、影视广告制作五大部分。 内容新颖，积极把握影视广告的发展动向，用最新的观念引导教学。图例精彩，精选了当今世界各国最新的优秀影视广告为教学范例。涵盖全面，帮助学生最快的掌握影视广告设计制作的基本技巧。
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| 內容簡介： |
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本书将广告学理论与电影学理论相结合，并通过近百个广告实例，细致地阐述了影视广告的创作流程、创作思路、设计原则和方法等。本书的内容包括影视广告导论、影视广告的前期管理流程、影视广告创意、影视广告的视觉表现、影视广告的声音设计、影视广告的蒙太奇、影视广告的拍摄与后期制作以及综合案例赏析等八个部分。本书在内容编排上合理科学，大量广告实例分析使内容的阅读更为有趣，理论与实务相结合，可供广告学及相关专业的同学和专业人士阅读参考。
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| 關於作者： |
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天津工业大学艺术设计学院教师主持天津市科学研究该规划项目《天津电影人口述史研究》，主持校改项目《广告专业赛事课程改革研究》。获由教育部主办的第十三届全国多媒体课件大赛高教文科组一等奖，第十三届全国多媒体课件大赛微课程组三等奖。指导学生获第七届全国大学生广告艺术节学院奖银奖。指导学生参加2009年由教育部高教司主办全国大学生广告艺术大赛获天津赛区金奖1项，银奖2项。指导学生参赛影视广告作品获得金犊奖、学院奖、大广赛等全国赛事优秀奖十多项。
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| 目錄：
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第一章 影视广告导论 1
第一节 影视广告的基本概念 2
一、影视广告概述 2
二、影视广告的定义和特点 4
三、影视广告的分类 5
第二节 影视广告的诞生与发展 9
一、电影的诞生 9
二、电视和电视广告的出现 11
第三节 我国影视广告的发展历程 12
一、诞生之初的中国影视广告 12
二、 20 世纪80 年代中期至90 年代初期——中国影视广告的发展期 15
三、 20 世纪90 年代初至20 世纪末——中国广告的成熟期 18
四、 21 世纪以后中国影视广告的发展和展望 19
第二章 影视广告的前期管理流程 22
第一节 广告策略 23
第二节 创意简报 23
第三节 创意部人员的构成和分工 27
第四节 广告脚本 27
第五节 故事板 28
一、故事板的作用 28
二、故事板的种类 29
三、故事板的表现内容 30
四、故事板的格式 30
五、故事板的绘制要求 30
第六节 创意提案 32
第七节 广告预算 33
一、广告预算的制定 33
二、广告制作成本 35
第三章 影视广告创意 43
第一节 什么是创意 44
第二节 广告创意的原则 44
一、创造性 44
二、科学性 45
三、直观性 48
四、简洁性 49
五、冲击力 49
第三节 广告创意过程 50
第四节 广告创意的思维方法 51
一、垂直思维法 51
二、水平思维法 51
三、逆向思维法 52
四、脑力激荡法 53
第五节 广告创意的表现手法 54
一、幽默 54
二、恐惧 59
三、温情 63
四、悬念 68
五、出人意料 73
六、真实 75
七、夸张 81
八、比较 83
九、比喻象征 86
十、排比 89
十一、视觉冲击 90
十二、名人 93
十三、系列 97
十四、3B 111
十五、性诉求 115
十六、意识形态 117
十七、元素 119
第四章 影视广告的画面表现 122
第一节 景别 123
一、景别的概念 123
二、景别的划分依据 123
三、景别的作用 126
四、景别的综合运用 134
第二节 构图 136
一、构图的概念 136
二、构图的基本要素 136
三、如何使构图富有美感 140
四、构图的形式 142
第三节
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