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| 編輯推薦： |
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时至今日，电子商务已经变成了一种体系完整、操作规范的科学学科，本书作者结合众家之长，采用精讲+案例的方式，将电子商务与网络营销要点融会贯通，帮助传统企业落地电子商务的战略与战术。
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| 內容簡介： |
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时至今日，电子商务已经变成了一种体系完整，操作规范的科学学科，本书是对近几年电商发展落地的集大成者。内容包括：关键词设计、电商网站建站、搜索引擎优化、搜索引擎营销、社交媒体营销、淘宝C2C、阿里巴巴B2B、天猫京东B2C、O2O微商、跨境电商等电商领域的各个重要板块。 本书采用干货精讲+案例的方式，压缩阅读量，提升读者思考性，用最快的时间，最少的内容，帮助传统企业主落地电子商务战略和战术。
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| 關於作者： |
周鑫，培训师， 专业领域作家，中国手机销售技巧培训第一人。
创办公司：8835手机网，深圳瀚维通讯技术有限公司，深圳市微记录文化传播有限公司
主要代表服务客户：中国移动部分省市培训、中国电信部分省市培训、中域电讯、迅捷通信、华为手机、众一手机、酷比手机等。
中国手机店铺运营管理专家 中国手机销售培训第一人
目前已出版发行8本专著，29套专注手机零售领域DVD。网文数千篇。
周鑫教练由基层做起，本着求真、务实的工作态度，独创实践派培训体系，首创手机店"剧本式”培训模式，始终坚持"不站柜台，不讲销售；不做管理，不言管理”知行合一的培训理念，立志为中国手机零售商服务！
十年来先后从事手机销售、手机店管理、手机连锁店全国运营实践工作。先后为千余家手机店进行培训咨询，直接帮助手机店员、店长、区域营销人员过万人。
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| 目錄：
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目录
第1 章 + 电商营销关键词 1
1.1 天、地、人三网 2
1.1.1 天网之PC 网 2
1.1.2 天网之移动互联网 5
1.1.3 地网 7
1.1.4 人网 9
1.2 电商营销发动机 11
1.2.1 网络品牌 11
1.2.2 电商定位 14
1.2.3 电商引擎 18
1.3 电商营销4P 22
1.3.1 电商产品 22
1.3.2 电商价格 25
1.3.3 电商渠道 27
1.3.4 电商促销 29
1.3.5 4C、4R 与4P 31
第2 章 + 电商网站营运篇 35
2.1 电商营销型网站策划 36
2.1.1 目标锁定系统 36
2.1.2 营销型网站功能 37
2.1.3 营销型网站逻辑 40
2.2 电商营销型网站建设 41
2.2.1 网站建设基础知识 41
2.2.2 域名及主机的选择 43
2.2.3 打造网站表现力 44
2.2.4 营销型网站的规划 46
2.2.5 建站方式的比较 51
2.3 电商营销型商城推广 52
2.3.1 搜索引擎 52
2.3.2 社交网络 53
2.3.3 门户媒体 54
2.3.4 视频平台 55
2.3.5 广告投放 56
2.3.6 口碑营销 56
2.3.7 即时聊天 57
2.3.8 网络炒作 58
第3 章 + 电商SEO 营销篇 60
3.1 SEO 基础理论 61
3.1.1 搜索引擎 61
3.1.2 关键词 64
3.2 SEO 与项目优化 67
3.2.1 结构优化 67
3.2.2 网页优化 72
3.2.3 内容优化 74
3.2.4 外链优化 75
3.3 SEO 作弊与惩罚 77
3.3.1 SEO 的作弊 77
3.3.2 搜索引擎惩罚 79
3.4 SEO 搜索排名 81
3.4.1 SEO 站内优化核心 81
3.4.2 选择有价值的关键词 83
3.4.3 长尾关键词优化 86
3.4.4 如何分析竞争对手？ 88
3.5 SEO 工具 90
3.5.1 关键词查词类工具 90
3.5.2 竞争对手测评工具 91
3.5.3 网站管理工具 91
3.5.4 流量统计工具 92
3.6 SEO 技术概念 92
3.6.1 robots.txt 92
3.6.2 提交搜索引擎 94
3.6.3 sitemap（ 网站地图） 95
3.6.4 404 页面 95
3.7 SEO 规划 96
3.7.1 企业产品优化策划 96
第4 章 + 电商SEM 营销篇 98
4.1 百度搜索推广 99
4.1.1 SEM 的基础理论 99
4.1.2 百度竞价账户优化 101
4.2 移动推广 105
4.2.1 移动搜索推广 105
4.2.2 移动推广的方法 107
4.3 百度网盟推广 109
4.3.1 网盟账户 109
4.3.2 网盟推广的操作 111
第5 章 + 电商SMM
营销篇 115
5.1 社会化新媒体营销 116
5.1.1 SMM 的基础知识 117
5.1.2 SMM 的渠道 118
5.2 如何进行社会化新媒体营销 120
5.2.1 社会化新媒体营销战略 120
5.2.2 企业如何进行SMM 124
5.2.3 事件营销 128
5.2.4 微信营销与推广 131
5.3 解读新媒体指数 134
5.3.1 传媒领域 134
5.3.2 商业领域 136
5.3.3 生活领域 140
第6 章 + 电商EPM
之网店C2C 篇 144
6.1 网店运作流程 145
6.1.1 网店运营 145
6.1.2 网店推广 150
6.1.3 网店美工编辑 150
6.1.4 网店客服销售 153
6.1.5 网店物流 157
6.2 电商应用之淘宝 158
6.3 淘宝店铺运营实战 161
6.3.1 淘宝SEO 布局 161
6.3.2 淘宝SEO 优化 169
6.3.3 淘宝店铺的管理 177
6.4 淘宝店推广 179
6.4.1 站内推广 179
6.4.2 站外推广 182
6.5 淘宝直通车 184
6.5.1 直通车基础概念 184
6.5.2 直通车账户优化 185
6.5.3 直通车的数据化运营 187
第7 章 + 电商B2B
阿里巴巴篇 190
7.1 B2B 实战 191
7.1.1 B2B 基本认识 192
7.1.2 B2B 的基本流程 193
7.2 阿里巴巴旺铺营销 194
7.2.1 阿里旺铺 194
7.2.2 旺铺装修 195
7.2.3 供求信息发布 200
7.2.4 浏览分析 202
7.3 阿里巴巴论坛营销 203
7.3.1 基本概念 203
7.3.2 阿里论坛营销 204
7.4 阿里博客营销 207
7.4.1 基本概念 207
7.4.2 阿里博客营销 208
第8 章 + 电商B2C 天猫、
京东篇 211
8.1 B2C 实战 212
8.1.1 B2C 的基本认识 212
8.1.2 B2C 平台应用 214
8.2 天猫平台 215
8.2.1 天猫规则 215
8.2.2 商家入驻 217
8.2.3 运营推广 220
8.2.4 数据分析 222
8.3 京东商城 224
8.3.1 京东平台 224
8.3.2 运营规划 227
8.3.3 后台操作 229
8.3.4 京东推广 231
第9 章 + 电商O2O
微商篇 233
9.1 微商实战 234
9.1.1 认识微商 234
9.1.2 微商与微信 235
9.2 微商典型应用 237
9.2.1 微信平台 237
9.2.2 微门户 238
9.3 微商的操作运营 241
9.3.1 微信营销 241
9.3.2 V 店 244
9.3.3 微商的推广方法 246
9.4 O2O 成功案例分析 248
9.4.1 七匹狼（服装O2O） 248
9.4.2 “ 叫个鸭子”（餐饮O2O） 249
9.4.3 “ 爱屋吉屋”（ 租房O2O） 250
9.4.4 婚礼纪：以请帖为切入点的婚庆平台（婚庆O2O） 251
9.4.5 易到用车（ 租赁O2O） 251
9.4.6 极客学院：课程众包+ 大数据+ 个性（教育O2O） 252
9.4.7 e 袋洗：把洗衣服务变成互联网产品（洗衣O2O） 253
9.4.8 河狸家：让手艺人上门（ 美妆O2O） 253
9.4.9 阿姨帮：一个男人带领一帮阿姨进行“自我颠覆”（ 家政O2O） 254
9.4.10 养车点点：用O2O 激活汽车服务市场（汽车服务
O2O） 255
第10 章 + 电商之跨境电商篇 256
10.1 跨境电商实战 257
10.1.1 基本概念 257
10.1.2 跨境电商平台 258
10.2 亚马逊 260
10.2.1 亚马逊商城 260
10.2.2 卖家操作 262
10.3 亚马逊FBA 264
10.3.1 认识FBA 264
10.3.2 操作流程 265
10.4 流量与转化率 272
10.4.1 商品流量分析 272
10.4.2 提升转化率 276
10.5 Wish 平台 282
10.5.1 店铺基本操作 282
10.5.2 运营指标 288
10.5.3 运营技巧 289
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| 內容試閱：
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自序既然看到了本书，就别轻易放弃。接下来我将告诉你为什么。你知道如何把自行车介绍给顾客使他们有买到一辆奥迪的感觉吗？请看下图。以后就这样介绍自行车接下来讲讲作者自己的故事：2005 年，笔者触电B2C 平台960it.com 任职编辑，30 天完成15000 篇文章的内容编辑，从此爱上了互联网行业。2006 年，笔者跟随it 通信领袖张洪刚先生创办B2B 平台8835 手机网，30天完成20 个省办事处建设，3 个月发展10 万家手机零售商会员。这一经历为之后笔者成为中国手机销售培训第一人打下基础。2010 年，笔者用一周时间创作了《手机应该这样卖》的目录，设计好封面，以每本98 元，5 本起订不包邮的方式，在互联网上预售，结果预定出12000 本。收到百万预定款，不得不在一个月内完稿。2011 年，笔者将此书交由出版社正式发行，连续5 年成为手机销售行业畅销书，互联网各大图书销售平台经常脱销。至今在京东、当当、亚马逊、淘宝等平台读者好评如潮。千真万确。这一切没有互联网是做不到的。借助网络创业是笔者这些年一直在折腾的事。一次偶然机会，笔者了解到全国7000 万传统企业正面临电商化转型，急需大量“电商前台型”（这个词是笔者发明的）人才，包含电商运营、推广、美工、编辑、客服、全网营销等专业人才。于是乎，笔者在2014 年创建了金砖电商培训学校。一定有人想问：为什么做电商培训？答案是我热爱我的祖国，我想为中国的繁荣富强贡献一点力量。笔者的梦想是在45 岁前帮助100 万人高薪就业，成功创业。做电商培训可以实现这个梦想。创作《企业+ 电商一本通》一书，是笔者实现梦想的第一步。写给没做电商，正做电商，想做电商，以后还要做电商的朋友。这是笔者目前见到过最全面、最具实战性、干货最多的一本书。现在可以告诉你：为什么要看这本书？如果你是即将走向职场的学生，或是正在职场上的工人、白领，抑或是正在学电商的明智之士，本书可以帮你系统学习电商专业技能，实现近期高薪就业，有保障；远期成功创业，有希望。如果你是刚开始做电商一筹莫展的企业主，或是做电商一帆风顺的企业主，抑或是电商企业的各类从业者、管理者。这本书可以帮你总览各类电商营销模式，成为你从事电商工作的一本参考书。+ 电商系统包含如下内容：+ 电商营销关键词，+ 电商网站营运，+ 电商SEO 营销，+ 电商SEM 营销，+ 电商SMM 营销，+ 电商EPM 网店C2C 篇，+ 电商B2B 阿里篇，+ 电商B2C 天猫、京东篇，+ 电商O2O 微商篇，+ 电商跨境电商篇。结论：读此书可以帮你高薪就业，成功创业，快速兴业。欢迎各位有缘读到这本书的朋友，在学习的同时在微博、微信晒图分享，和笔者一起，帮助更多人过上体面有尊严、高质量的幸福生活。也可随时通过微信zx13926575588 给笔者提一些意见或建议。由于水平有限，书中错误之处在所难免，敬请读者指正！周鑫2015 年9 月9 日
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