《品牌两极法则（要么第一要么唯一）》 - 路长全 - 世界知识出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌两极法则（要么第一要么唯一）

書城自編碼： 2678740
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：路长全
國際書號(ISBN)： 9787501249435
出版社：世界知识出版社
出版日期： 2015-09-01

頁數/字數： 252页
書度/開本： 16开

售價：HK$ 181.3

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編輯推薦：

互联网时代的品牌到底怎么做？“多中心”社会品牌的生存逻辑是什么？

中国营销泰斗、著名营销专家路长全，用他25年的营销实践经历和与时俱进的科学态度，总结提炼出一套“要么，要么*一”的品牌路径。高度构建“”，角度构建“*一”，只有“”和“*一”两种情况具有**竞争力！

內容簡介：

1.作者用25年的营销实践经历告诉：品牌只有“”和“*一”两种情况具有绝对竞争力！

2.文中列举大量真实的成功案例，使理论更可信更具说服力

關於作者：

路长全，中国营销战略与品牌运营专家，在中国企业界享有极高声誉。提出了.的“骆驼与兔子”管理学说。创建了“切割营销”、“品牌两极法则”和“章鱼商业模式”等.理论．指导众多企业走向成功。清华大学等多所知名高校的客座教授。北京大学民营经济营销课题组组长。其著作广泛影响中国企业界，著有《解决》、《切割营销》、《品牌的两极法则》、《章鱼商业模式》、《智慧底牌》等具有影响力的书籍。

第二章 “多中心”时代的“单一”生存逻辑

第五节：互联网时代的“去中心化”与“多中心化” 15

第六节：每个中心的“单一”生存逻辑 17

第三章品牌两极法则——要么“” 要么“*一”

第七节：要么“” 21

第八节：要么“*一” 25

第九节：做“”或“*一”是长期生存的需要 27

案例A：“鲁花”品牌灯塔的塑造 29

案例B：公牛插座品牌灯塔的角度 37

第四章高度构建“”

第十节：高度是*大的智慧 45

第十一节：世界的高低层级形成驱动力 47

第十二节：品牌的高度决定品牌的命运 50

第十三节：高度创造“” 54

第十四节：全力以赴构建“” 60

第十五节：构建“”的三大模式 62

第十六节：惊心动魄的高度争夺战 70

第十七节：小草经济和大树经济 79

第十八节：突破西方品牌垄断 82

第十九节：非凡高度的三大发源地 86

案例C：东阿阿胶——传统中医药品牌的构建之路 92

案例D：长寿花玉米油品牌运作案例 103

第五章角度构建“*一”

第二十节：角度的四大力量 115

第二十一节：角度构建“*一” 119

第二十二节：角度实现产品“与众不同” 123

第二十三节：拒绝平行线 126

第二十四节：构建品牌角度 130

第二十五节：角度与反木桶理论 135

第二十六节：八大角度构建“品牌价值” 139

案例E：蓝海酒店集团——开创星级全球酒店新模式 160

案例F：三元牛奶 176

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