《解密社群粉丝经济（实战版）》 - 翁晋阳,管鹏,徐刚,乔磊,刘颖婕 - Meg Book Store

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『簡體書』解密社群粉丝经济（实战版）

書城自編碼： 2670955
分類：簡體書→大陸圖書→經濟→經濟學理論
作者：翁晋阳,管鹏,徐刚,乔磊,刘颖婕
國際書號(ISBN)： 9787115404398
出版社：人民邮电出版社
出版日期： 2015-10-10
版次： 1 印次： 2
頁數/字數： 287/243
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 83.3

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編輯推薦：

《解密社群粉丝经济（实战版）》5位作者有深厚的从业背景，对互联网行业有着较为深入的认知。在国内相关企业的调研咨询工作中积累了较多的案例以及实践工作，对移动互联网商业模式、粉丝社群经济的建设与打造的理解更为深刻，对于企业遇到的具体问题也更为明确和具体。
《解密社群粉丝经济（实战版）》的针对性、实用性较强，全书理论以及案例结合自然，注重落地方法，大数据时代的企业获利工具的具体操作方法以及与企业宣传推广怎样结合给出较为全面系统的解决方案，行文较为流畅精简，可读性较好。

內容簡介：

为了让读者更好地理解社群粉丝经济的价值，并在实际运作的过程中有的放矢，《解密社群粉丝经济（实战版）》不仅对“社群粉丝经济”的内涵，互联网社群的价值，社群粉丝经济的6大商业趋势，粉丝经济的价值等问题进行了阐述，并辅以案例解答了如下实战技巧：如何构建一个有价值的活跃社群？如何利用粉丝经济打造极致的产品？如何通过App营销占领消费者心智？如何构建社会化媒体营销生态？如何有效地评估企业微博营销的效果？企业如何将粉丝转化为经济效益？

關於作者：

翁晋阳：跨界电商巨头嘉诚集团董事长，网名壕哥，合肥、莆田K商汇荣誉汇长，中国很大的社群联盟微社力名誉主席；嘉诚投资董事长其战略布局主要以互联网电商项目投资为主，创下了一个月投资了25家企业的投资奇迹启动“嘉诚梦想天使计划”引领投资狂潮。
管鹏：K友会创始人、知名站长，皮皮精灵助理总裁安徽炎黄网络科技有限公司创始人副总经理。另外，他还是V5推推发起人、安徽省青年电商协会、副秘书长、百度创业者俱乐部理事、安徽互联网联盟组织者、站长联合会发起者等。是微信爱好者，《玩转微信实用攻略》核心作者。
乔磊：K友汇合伙人，开友商学院创始人，从2013年9月份成立，仅仅一年的时间, K友汇就成为国内非常有影响力的社群组织！并率先得到500万注资，也是国内得到注资的移动社群组织！于2015年，荣登中国社群前三甲。迄今为止，K友汇已委任300多个城市地区负责人，汇聚互联网精英K友百万余人，而且继续以惊人的速度成长。K友汇的使命，通过 “开放分享聚合人脉”为每位K友带来尽量多的高端人脉和前沿的新知识新动态，这就是K友汇，互联网界一股神奇的力量。
徐刚：K友汇创始合伙人，K友汇商业总对接，K商支付董事长，K创投联合发起人；开券项目投资人；开友理财总经理；开友商学院副院长；社群联盟副主席；泰研汇、懒人村联合创始人；“策恩”创始人；中国家用电器商业协会顾问等。
刘颖婕：晴天国际董事长，时尚微商女神典范。她率领的“晴天国际”团队打造的是一种球旅行的时尚微商生活方式。晴天国际。她本人拥有9年化妆品行业创业经验，6年**创业运营经验，2年微商实操战队经验。“带着手机，环游世界”打造微商高品质的环球旅行生活方式，深受业内关注和认可。微信号：151850

目录
Part　1 新一轮互联网革命：社群经济引领互联网商业新秩序
互联网时代的变革蓝图：社群粉丝经济重构商业新秩序
何谓“社群粉丝经济”：社交红利时代的商业核心驱动力
社群引领未来商业：旧商业形态坍塌VS新商业形态崛起
互联网社群的价值：社群经济的发展、分类、属性及趋势
重新定位“粉丝社群”：如何构建一个有价值的活跃社群？
Part　2 社群商业的颠覆与重构：大连接时代的商业模式变革
全新的商业图景：粉丝经济时代的社群商业模式实现路径
思维、产品与商业的变革：社群粉丝经济的6大商业趋势
社群模式的颠覆：大连接时代，社群经济将重塑产业形态
从产品中心到用户中心：社群商业模式下企业的转型之道
“社群经济+微电商”模式：基于社群模式的电商运营策略
“社群+众筹+创业”模式：众筹创业如何构建一个精英社群？
Part　3 互联网时代的社群生态圈：全新的经济形态与商业生态
互联网社群生态：产品型+兴趣型+品牌型+知识型+工具型
产品型社群：颠覆性商业时代，组织形态与产品的进化论
兴趣型社群：基于共同的兴趣、知识与分享的社群新模式
品牌型社群：以社群营销为核心，提升消费者品牌忠诚度
组织型社群：以知识为导向的组织变革与企业价值链创新
Part　4 社群生态下的粉丝经济：粉丝效应引发的商业核裂变
粉丝经济的价值：未来十年，移动互联网产品的*后机会
粉丝经济+产品运营：如何利用粉丝经济打造极致的产品？
粉丝经济+微商运营：沉淀粉丝，与消费者建立“强关系”
粉丝经济+传统企业：“互联网+”时代企业如何自我转型？
互联网思维下的粉丝经济学：小米如何玩转社群粉丝经济？
Part　5 社群粉丝营销：打造强大的粉丝影响力，释放粉丝营销能量
新时代的营销法则：粉丝效应裂变时代，得粉丝者得天下
从吸引到忠诚：利用强大的社群粉丝效应提升用户认同感
社群粉丝营销的**境界：将产品融入到粉丝群体的生活
参与感营销：鼓励用户参与互动，让品牌与用户深度连接
微营销实战：微媒体时代，运用社交媒体打造粉丝影响力
Part　6 APP与社会化媒体营销：移动互联网时代的粉丝营销法则
解密APP营销：移动互联网时代，一场势在必行的营销革命
APP营销VS精准投放：如何通过APP营销占领消费者心智？
APP营销+O2O模式：大变革时代，零售巨头的粉丝营销策略
APP与社会化媒体营销：企业如何构建社会化媒体营销生态？
自媒体互动营销：自媒体时代，颠覆传统的营销模式创新（上）
自媒体互动营销：自媒体时代，颠覆传统的营销模式创新（下）
Part　7 企业微博VS粉丝运营：重新定义企业、产品与粉丝之间的关系
140字的营销魔力：重新定义企业、产品与粉丝之间的关系
企业微博运营实战技巧：企业如何建立自己的微博粉丝群？
微博营销评估体系：如何有效地评估企业微博营销的效果？
企业微博的粉丝转化率：企业如何将粉丝转化为经济效益？
企业微博VS公关管理：如何进行微博公关、优化企业形象？
附录：名家纵谈社群商业：我们如何在社群粉丝经济中创造商业价值？
K友汇创始人管鹏：社群粉丝经济落地运营10要点
进友会创始人杨赵进：社群经济时代微商如何逆袭
时尚微商**社群：晴天国际刘颖婕　造就千万奇迹
解密虾忙社群：陈大胜的O2O粉丝俱乐部

內容試閱：

互联网时代的变革蓝图：社群粉丝经济重构商业新秩序互联网的本质是连接一切，即将处于不同时空场景中的人、信息、资源等内容关联起来，让它们有了直接或者间接的交集。互联网思维颠覆了价值创造的方式，即更多地聚焦于市场变化而非产品创新，通过为用户提供更优质化的服务体验来创造出更多的商业价值。一句话，连接创造价值。
随着网络平台和技术的发展与普及，特别是小米科技的奇迹带来的联动效应，“互联网思维”成了一个不断被人们提及的潮流词汇，“互联网思维培训班”“互联网思维讲师”等新名词层出不穷。不仅互联网和电商领域在积极进行互联网思维的转型，就连实体经济和传统企业也纷纷效仿，大有“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”之势。
但是，这种急速蔓延的现象也造成了人们对互联网思维理解上的不足，特别是一些传销机构通过互联网思维和粉丝经济重新包装自己，利用移动互联网等新平台继续进行不法活动，这又使得人们对互联网思维这一新生概念心存疑惑，甚至否定它的价值。
其实，拨开纷繁复杂的迷雾，小米科技的奇迹展现了社群商业的巨大力量，从本质上看，这是互联网经济学的产物。小米科技的成功，是因为它有效借助了移动互联网重塑社会生活的契机，迎合了社交网络移动化和社群化的趋势。
在移动互联网时代，用户的消费体验成为企业争夺的关键点。以微博、微信为代表的新型移动社交平台，也让企业家、官员、年轻人、创业者等群体感受到了互联网连接的力量。因此，互联网社群成为企业变革和品牌塑造的主要推动力，也促使企业和品牌的社群化转型。
特别是在政府大力倡导以“创新2.0”为导向的新—轮社会创新的大环境下，由移动互联网社群衍生出的社群经济，将有可能成为改变我国现状的新一轮互联网革命。
◆社群经济走出蛋壳社交是人群的聚合，而有人群的地方就有市场。
因此，在小米科技、微商、“罗辑思维”之前，互联网上已经有了社群经济的存在。例如，豆瓣、Myspace聚友网，全球第二大社交网站、Qzone、微博等网络平台，都有发展出社群经济的可能。
只不过像豆瓣、聚友网等早期社群，大都是基于共同的兴趣爱好而形成的比较松散的群体，更注重精神层面的交流。再加上技术设置、平台导向、互联网生态圈等方面的限制，社群的经济价值并没有被充分开发出来，仍然处于“孵化”状态。来的MySpace和百度贴吧通过SaaSSoftware-as-a-service，软件运营模式将BBS进行分布式运营，把BBS社群模式推向了高峰。
但是，BBS模式的线性互动机制使它的聚集点在内容而非人的层面上，无法满足人们越来越个性化的需求，用户活跃度逐渐下降。同时，其过滤机制会把偶尔的商业尝试当作垃圾帖处理掉，无法突破运营瓶颈。因此，BBS模式有社群、无经济。
豆瓣平台也是主要通过兴趣将用户聚合起来，同时，豆瓣的相对开放性和自由性的特征，让兴趣群组具有了高黏性，用户流量和活跃度相对比较稳定。只是基于豆瓣兴趣导向的商业化尝试，规模都不是很大，也不足以推动社群经济的崛起。
之后就是基于同学关系的“人人网”社交平台，它极大地扩展了社交网络的影响力，并将越来越多的人整合进网络社交平台之中。但是，人人网同样没能创造出可以充分挖掘社群经济价值的产品模式和生态机制。
因此，不论是BBS、豆瓣还是人人网，最大的贡献是将互联网社交渗透到了社会生活的各个方面，但是它们都没能孕育出足够成熟的社群经济模式。微博的出现，成为社群经济破壳而出的关键：一方面，新浪通过自己广泛的门户影响力和资源，让社会精英等各种人群融入微博平台中；另一方面，利用Twitter发明的Follow按钮，重构了社交网络的互动模式。单向、双向的可选择关注模式，满足了更多个性化的需求，将社会精英整合进了社交网络中，也使其更接近于现实中的人群结构和信息流动模式。这种社交网络版图的重构，将线上线下紧密地联系了起来，为社群经济的真正崛起创造了条件。
P10-12

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