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| 編輯推薦： |
移动互联网的飞速发展对于传统广告业的冲击十分巨大，可以说在某种程度上是颠覆的，对于传统的广告从业者来说，如何在这个新时代帮助刚踏入广告公司的新广告人快速整理工作思路，梳理工作流程以及快速上手，需要老广告人的帮助与指导，本书作者朱海松老师是我国本土广告营销实践经验的总结者，长期扎根于中国市场的应用实践，致力于中国本土广告的实用理论创新与研究，创造性地把中国本土广告实践与国际4A广告的理论相结合，创作的“国际4A广告”系列丛书已成为业内的经典。
在移动互联时代，已有大批广告人彻底迷失了。一方面，他们切身感受到移动互联网潮流中的各种机遇与挑战，而另一方面，却迷失在被不断碎片化的一个个假想的广告媒介当中，迷失在如石沉大海的投放中。而在本书作者当代知名广告人朱海松老师看来，很多广告人其实迷失在自己的惯性思维当中。传统出身的广告人、媒体人并不懂移动互联网，更不懂如何在移动互联网中去做广告。工业化的高度发展，一方面使得产品种类的极大丰富，而另一方面也使得产品同质化，竞争日益加剧。市场正由卖方垄断向买方垄断演变，消费者主导的营销时代已经来临。在买方市场上，消费者将面对更为纷繁复杂的商品选择。互联网的
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| 內容簡介： |
《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》站在移动互联网时代的历史背景下，系统且全面介绍了广告公司运作的基本方法，广告公司部门内的操作方法和部门之间的操作流程，特别是美国广告公司的客户部架构，概述了广告公司客户部的人员在新时期的素质和职责。在创意部和设计部操作流程综合了国际4A广告公司麦肯光明、盛世长城、李奥·贝纳及电扬等外资广告公司的流程而撰写，
《移动互联网时代国际4A广告公司基本操作流程》围绕广告公司内部运作的基本环节提供了实用的内部作业管理和运作方法。
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| 關於作者： |
朱海松：
知名广告人，中国社会化网络新媒体研究的思想先锋，无线营销理论的开创者，手机媒体专家。一部手机媒体理论专著《第五媒体》一书作者。其创作的“方法比知识重要”系列丛书产生广泛的跨界影响，其中“国际4A广告”系列丛书对国际4A广告理论的中国本土化作出了开创性的贡献，影响了一代广告人，已成为业内的经典。朱海松的“手机媒体”系列丛书初步建立起完整的手机自媒体理论体系，提出了基本的概念标准和应用思路。其代表作《微博的碎片化传播》是一部从科学哲学角度阐述互联网思维的理论专著。
长期致力于推广社会化媒体和移动互联网的新媒体应用哲学和营销价值。曾在北京大学、中国人民大学、中国传媒大学、上海交通大学、西安西北大学传播学院、中山大学、广东商学院等高校推广新媒体应用理论，并在全国各地面向企业和政府机构作过近百场新媒体主题演讲。现为广东省南方人事科学研究院新媒体研究所所长及多家公司战略顾问。
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| 目錄：
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绪论：新媒体是一种哲学—从库恩的“范式”看数字营销革命 1
1．广告公司的角色 13
2．美国商业广告原则 15
3．客户部人员应有的基本思维 19
4．客户部 25
5．客户部人员的基本素质 29
6．新人上路 35
7．奥格威人才法则—用比自己强的人 39
8．客户部基本职位描述 43
9．客户部基本操作思路 58
10．客户的十三条忠告 61
11．工作号 65
12．创意工作单 69
13．报价原则与形式 79
14．广告公司与客户的合作方式 85
15．会议记录 89
16．工作进度表 93
17．创意简报 99
18．创作部 111
19．奥美的观点：创作部人才标准 119
20．奥格威谈创意指导人员应具备的素质 122
21．国际4A广告公司创作部的职位 124
22．部门的流程 129
23．创意的工作方式 143
24．伯恩巴克的创意哲学 148
25．媒介部 155
26．影视部 161
27．李奥·贝纳创意88条名言 176
28．提案 191
29．盛世长城创意提案技巧 196
30．提案不是一件容易的事 204
31．比稿 211
32．如何识别策略型人才 215
33．《鬼十则》 221
34．《黄石公三略》与公司管理 225
35．不同凡响的乔布斯Stay hungry, Stay foolish 229
36．Google十诫 233
37．大卫·奥格威97项广告信条 236
38．现金甚至比你的母亲还重要 246
附件 251
简介：国际4A广告公司 264
后记：媒介将死，网络当道 268
参考文献 271
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