《从品牌到品牌力》 - 许英豪著 - Meg Book Store

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『簡體書』从品牌到品牌力

書城自編碼： 2516091
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：许英豪著
國際書號(ISBN)： 9787504754486
出版社：中国财富出版社
出版日期： 2014-12-01

書度/開本： 16开

售價：HK$ 83.2

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內容簡介：

许英豪编著的《从品牌到品牌力》通过对营造品牌更深层次的研究，提出了品牌力的概念，并结合案例将品牌战略与战术巧妙展开。对品牌力塑造之法的层层剖析，内容可谓充实精彩。如谈到品牌价值的营造跳开了以前为谈价值而谈价值的桎梏，而是从一个价值链的打造到价值网的打造，把品牌价值的溢价能力表达得非常清晰。再比如作者认为品牌力是对资源的吸引力、驾驭力、利用力，考虑的因素有天时（时势）、地利（资源）、人和（文化）、大道（价值）、法度（体制制度）、规律（通变、模式），只有这些充分优化，符合主流文化和亚文化发展的经济趋势，才可为品牌力的形成等表述，有许多独到的见解。通过对该书的熟读与实践运用，有利于广大品牌工作者更好地驾驭品牌，塑造品牌，推动企业更好地发展。

關於作者：

许英豪
华闻沟通首席顾问。
长期从事品牌管理、市场经营活动的运营，对市场策略及销售模式有独到的见解，通常可以帮助产品或品牌在短期内建立销售优势，形成差异化市场。在品牌建设、媒体运营和市场开发工作方而有深厚的背景，善于利用资源优化营业模式创造销售价值，推动品牌发展及品牌的增值。

第一章品牌的最高境界——带着理性进来，携着感性出去
什么是品牌和品牌力
品牌力是强势品牌的特有品质
打造品牌力的四要素
品牌力建设过程中存在的误区
第二章客户体验是王道——让人感觉到舒服，感觉到快乐
洞察客户心理是制胜法宝
了解顾客，弄清楚到底谁埋单
了解客户的消费心理需求
提升客户体验的三种力
第三章定位就是定人心——无品不立，非特不远
做广告的目的
代言人与产品精神要匹配
从战略的角度思考品牌定位
与众不同，品牌命名及cI设计的艺术
CI设计的差异性、同一性与稳定性
让人记住品牌的原则
第四章性价比——品牌力的始点和终点
工欲善其事，必先利其器
高性价比+高体验=品牌号召力
产品质量和性价比决定了品牌发展
给客户一个忠诚的理由，给品牌一个溢价的空间
第五章品牌的一半是文化——品牌的情感及文化内涵
品牌力依托于品牌文化
品牌如人，情感可以维系品牌忠诚
品牌情感及文化建设的四项注意
第六章品牌是运营出来的——经营品牌，而非单单经营产品
质量重要，但品牌创建不仅仅依靠质量
常改常新，尽善尽美——宝洁公司的品牌道路
多点造势，彰示品牌领导地位
从价值链到价值网
第七章赢在最后一公里——售后服务对品牌形象的再传播
商无信不兴
亮出“101％服务品牌”
把服务做到品牌化
创造基于顾客忠诚的服务体系
第八章口碑传播——品牌的终极目标
口碑就是一切
善待“意见领袖”，让他成为最好的口碑传播者
完善品牌的每一个细节
搭建通道，让好口碑畅通无阻
第九章品牌资产——品牌力的终极目标
品牌力的形成，你需要一个系统
品牌资产——吸引人力资源
品牌资产——产品溢价能力
品牌资产——品牌价值评估
品牌资产——品牌融资能力
品牌资产——市场再造能力
后记从品牌到品牌力

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