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| 內容簡介： |
本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届二中、三中全会精神，全面阐述了市场营销学的基本理论、基础知识、基本方法和学术体系，系统论述了人工智能背景下的市场营销原理，体现了全球营销学界的理论创新和中国企业营销实践的新成就，展现了市场营销学科发展的新趋势和中国自主营销知识体系建构的新成果。全书涵盖市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现了很好的历史传承和理论积淀，定性阐述与定量分析有机结合。
第8版全面反映了我国因地制宜发展新质生产力的新成就，相关章节补充了人工智能的新发展与应用，新增了将人工智能技术应用于市场营销实践的新案例，如灵狐科技的“有核声誉营销”战略、小米汽车的定价策略、美的的DTC分销模式、中通快递的绿色发展战略等。
本书有机融入中华优秀传统文化、法治意识以及生态文明理念等，努力构建中国特色、融通中外的概念范畴、理论范式和话语体系，充分反映经济社会和科技发展对人才自主培养提出的新要求，彰显中国的伟大实践，展示当代中国企业营销管理的新创举，体现新时代市场营销领域的中国智慧。
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| 關於作者： |
郭国庆 经济学博士，中国人民大学二级教授、博士生导师，中国人民大学中国市场营销研究中心主任；享受国务院特殊津贴专家，首届国家级课程思政教学名师，商务部国际贸易经济合作研究院特聘教授，英国牛津大学企业声誉研究中心国际研究员；中国商业史学会副会长兼品牌专业委员会主任，全国高校市场营销大赛主任委员，北京市人民政府参事。曾任中国高等院校市场学研究会副会长、国家自然科学基金委员会管理科学部评审专家、全国工商管理培训指导委员会和教材编写委员会委员。出版专著和教材多部，《市场营销学通论（第8版）》荣获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖，《服务营销》获北京高校“优质本科教材”，《市场营销管理——理论与模型》获北京市第四届哲学社会科学优秀成果奖二等奖，《营销理论发展史》获北京市十一届哲学社会科学优秀成果奖二等奖。
陈 凯 管理学博士，北京林业大学经济管理学院教授、博士生导师，工商管理学科负责人，市场营销教研室主任，北京林业大学教学名师。中国高等院校市场学研究会绿色消费与绿色营销专业委员会副主任，中国商业史学会品牌专业委员会副主任，全国万名优秀创新创业导师人才库首批入库导师。
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| 目錄：
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第1篇 绪 论
第1章 导 论
第1节 营销学概述
第2节 营销学派
第3节 营销学与相关学科
第4节 营销的内涵
第5节 营销的重要性
第2章 营销哲学与营销组合
第1节 营销观念
第2节 营销组合的扩充与演变
第3节 营销哲学新视野
案例分析 中国企业的奥运营销
第3章战略计划与营销管理
第1节 战略计划过程与市场导向
第2节 营销管理
第3节 营销管理过程
第4节 营销信息系统的构成
案例分析 灵狐科技的“有核声誉营销”战略
第4章营销环境
第1节 营销环境的概念
第2节 营销微观环境
第3节 营销宏观环境
案例分析 华为出售荣耀 第
2第第
第篇 市场分析和目标营销
第2篇 市场分析和目标营销
第5章 营销调研与需求预测
第1节 营销调研与数据收集
第2节 营销数据分析
第3节 市场需求测量
第4节 估计当前市场需求
第5节 市场需求预测方法
案例分析 AI眼镜的市场需求预测
第6章 市场购买行为分析
第1节 消费者市场
第2节 影响消费者购买行为的因素
第3节 消费者购买行为与决策
第4节 组织市场
第5节 组织市场购买行为
案例分析 蘑菇街如何激发消费者购买热情
第7章 市场竞争战略
第1节 竞争者分析
第2节 基本竞争战略
第3节 市场地位与竞争战略
第4节 市场竞争新模式——战略联盟
案例分析 泡泡玛特的市场竞争战略
第8章 目标营销
第1节 市场细分
第2节 目标市场选择
第3节 市场定位
案例分析 小米汽车的目标市场战略
第3篇 营销策略
第3篇 营销策略
第9章 产品与服务策略
第1节 产品组合策略
第2节 产品生命周期
第3节 产品商标与包装
第4节 新产品开发策略选择及开发过程
第5节 服务与服务营销
案例分析 振华重工的服务创新
第10章 品牌策略
第1节 品牌与品牌定位
第2节 品牌资产
第3节 品牌策略选择
案例分析 同仁堂零号店的品牌创新
第11章定价策略
第1节 影响定价的因素
第2节 定价方法
第3节 定价策略
第4节 价格变动与企业对策
案例分析 宇树科技的定价策略
第12章 分销策略
第1节 分销渠道概述
第2节 分销渠道策略
第3节 批发商与零售商
案例分析 良品铺子全域营销的数字化赋能
第13章促销策略
第1节 促销组合
第2节 大众传播促销
第3节 数字传播促销
第4节 人员传播促销
案例分析 白酒企业的中秋促销
第4篇 营销管理与新发展
第4篇 营销管理与新发展
第14章 营销计划、执行、组织、控制
第1节 营销计划与执行
第2节 营销组织
第3节 营销控制
第4节 营销审计
案例分析 珍宝岛药业的营销管理
第15章 营销道德
第1节 营销道德导论
第2节 传统文化与营销道德
第3节 营销实践与营销道德
第4节 营销与社会责任
案例分析 安踏集团的ESG理念
第16章 营销新发展
第1节营销工程
第2节 绿色营销
第3节 体验营销
第4节 大数据营销
第5节 客户关系管理与交叉销售
第6节 商业分析
案例分析 小米的客户关系管理
参考文献
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| 內容試閱：
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本书系统地介绍了市场营销的基本概念、理论和方法，采用定性与定量相结合的方法，准确地阐述了人工智能背景下的市场营销原理，体现了营销学科的科学性，并对中国企业的营销实践进行了科学全面的描述，展现了市场营销学科发展的新趋势。全书注重对市场营销哲学层面的思考和市场营销理论的溯源，体现了很好的历史传承和理论积淀。
在本书修订过程中，我们遵循了如下原则:
1.立意高远，打造高水平优秀教材。我们以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持理论联系实际，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信和文化自信，坚守为党育人、为国育才使命，致力于充分反映中华优秀传统文化和中国社会主义建设的伟大实践，反映当代中国企业营销管理的新创举，展现新时代市场营销领域的中国主张、中国智慧、中国案例等中国元素，坚持立时代之潮头、发时代之先声，为伟大祖国鼓与呼。
2.力求做到学术严谨，理论性强。本书充分吸收并全面展现了全球营销领域的前沿成果，科学阐述了国内外市场营销领域的新实践、概念和原理，如变革营销、营销分析、营销工程、大数据营销、社交媒体营销等，帮助学生拓展国际视野，既充分吸收国际先进的成果，又深刻感受中国市场营销的新发展和巨大成就，提升民族自豪感，让青年学生看到美好、看到希望、看到梦想就在前方。本书致力于科学系统地归纳市场营销知识的相互联系和发展规律，如营销学的产生与发展、营销学派、营销学与相关学科、营销哲学新视野、传统文化与营销道德等。
3.坚持客户导向，以读者为中心。我们严格遵循学生认知发展规律和教育教学规律，在篇章布局与内容安排上，注重贴近学生生活学习实际，增加中国企业成功营销实践的新案例，充分展示中华优秀传统文化和党的创新理论中的营销思想，贯彻党的二十大精神，聚焦“人民生活更加幸福美好”“鼓励共同奋斗创造美好生活，不断实现人民对美好生活的向往”等重要方面，确保教材有正能量、有感染力，能够温润心灵、启迪心智，传得开、留得下，为青年学生所喜爱，致力打造精品。
4.体系结构安排合理，深入浅出。在修订过程中，我们力求做到概念、原理界定科学、清晰、严谨，案例新鲜、生动，体现中国特色，将振华重工、同仁堂、小米汽车、良品铺子、安踏集团、珍宝岛药业等营销案例传播给广大读者，发出中国声音、讲好中国故事，不断提高中华文化感召力、中国形象亲和力和中国话语说服力。坚持全球视野和世界一流水平，使更多全球智慧资源和创新要素为我所用，充分反映市场营销理论发展的新成果，符合并服务于中国特色市场营销人才培养目标。经过修订，本书具有更强的启发性、针对性和实用性，更有利于激发学生兴趣，培养学生的学习能力、实践能力和创新能力。
5.反映人工智能新发展，注重教材内容形式创新。第8版新增了将人工智能技术应用于市场营销实践的新案例。例如，灵狐科技的“有核声誉营销”战略、蘑菇街如何激发消费者热情、足力健的市场选择、小米汽车的定价策略、旺旺的品牌延伸、蓝月亮打造线上线下双渠道、美的的DTC分销模式、胖东来的危机公关、零跑的营销组织创新、中通快递的绿色发展战略等。
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