《自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究》 - 肖谦 - 上海财经大学出版社 - 香港大書城

	登入帳戶　 \|　訂單查詢　 \|　購物車/收銀台(0)　\|　在線留言板　 \|　付款方式　 \|　運費計算　 \|　聯絡我們　 \|　幫助中心　\|　加入書簽
		會員登入新用戶登記

HOME

新書上架

暢銷書架

好書推介

2024年度TOP

臺灣用戶

品種：超過100萬種各類書籍/音像和精品，正品正價，放心網購，悭钱省心

服務：香港／台灣／澳門／海外

送貨：速遞／郵局／服務站

新書上架：簡體書繁體書
暢銷書架：簡體書繁體書
好書推介：簡體書繁體書

『簡體書』自媒体品牌社交对品牌影响力的作用研究

書城自編碼： 4043510
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：肖谦
國際書號(ISBN)： 9787564243890
出版社：上海财经大学出版社
出版日期： 2024-09-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 76.2

我要買件

** 我創建的書架 **
未登入.

新書推薦：

《君子至交：丁聪、萧乾、茅盾等与荒芜通信札记》
售價：HK$ 68.2

《日和·缝纫机与金鱼》
售價：HK$ 41.8

《金手铐（讲述海外留学群体面临的困境与挣扎、收获与失去）》
售價：HK$ 74.8

《五谷杂粮养全家正版书籍养生配方大全饮食健康营养食品药膳食谱养生食疗杂粮搭配减糖饮食书百病食疗家庭中医养生药膳入门书籍》
售價：HK$ 54.8

《七种模式成就卓越班组：升级版》
售價：HK$ 63.8

《主动出击：20世纪早期英国的科学普及（看英国科普黄金时代的科学家如何担当科普主力，打造科学共识！）》
售價：HK$ 86.9

《太极拳套路完全图解陈氏56式杨氏24式和普及48式精编口袋版》
售價：HK$ 32.8

《 2+20：私募股权为什么能长期战胜市场》
售價：HK$ 86.9

建議一齊購買：

HK$ 87.4
《社群裂变：超越销售的客户成功》

HK$ 66.7
《TikTok爆款攻略：跨境电商的流量玩法与赚钱逻辑》

HK$ 65.8
《高效成交：轻松突破销售瓶颈》

HK$ 72.5
《从新手到高手系列--新手学外贸——从入门到精通》

HK$ 81.3
《设计冲刺：谷歌风投如何5天完成产品迭代（第2版）》

HK$ 69.0
《创始人IP打造7字要诀：个人品牌全新升级战略》

內容簡介：

本书基于消费者视角，以微信公众号为例，对自媒体的品牌社交与影响力的关系进行研究。本书在借鉴国内外研究成果的基础上，将社会学中公域和私域的分类引入到自媒体品牌营销领域，将传播学中多渠道传播的思想融入自媒体品牌传播领域，指出自媒体的品牌社交是以品牌个性为基础，以打造自媒体品牌为目的，通过满足消费者对品牌的信任，提高自媒体的传播力、忠诚度和盈利能力，进而提升品牌影响力的行为过程。因此，本项研究以使用与满足理论为理论基础，构建了品牌社交对品牌影响力作用的结构模型，并分析其作用路径。本书运用了“理论研究—模型构建—实证研究”的规范方法，主要探讨了五大核心问题：自媒体的品牌特征和社交特征、品牌社交的维度、品牌影响力的维度、品牌社交对品牌影响力的作用机制、“品牌社交-品牌信任-品牌影响力”的模型构建以及模型验证。针对上述研究重点，本书运用了文献研究法、扎根理论研究法、问卷调查法和实证检验等方法进行研究。

關於作者：

肖谦，女，1977年12月出生，上海工程技术大学副教授，2022年博士毕业于上海财经大学商学院市场营销专业。先后发表核心论文5篇，SSC论文I2篇，国际会议论文3篇，主编教材2本，副主编专著4本，教材3本；负责省部级以上课题2项，负责和参与横向课题20项，软件著作权8项。

第一章绪论/001 第一节研究背景和问题/001 第二节研究内容和方法/005 第三节研究意义和创新/008 第二章文献综述/012 第一节与品牌社交相关的文献综述/012 第二节自媒体营销文献综述/026 第三节本章小结/042 第三章基于扎根理论的研究/049 第一节研究方法/049 第二节研究过程/052 第三节研究发现/056 第四节本章小结/062 第四章模型构建与研究假设/063 第一节模型构建/063 第二节研究假设/067 第三节本章小结/075 第五章研究设计/078 第一节问卷设计/078 第二节变量选取/080 第三节变量测量/085 第四节分析方法与工具/096 第五节本章小结/098 第六章模型检验/099 第一节描述性统计/099 第二节数据分析/ 102 第三节模型检验/111 第四节本章小结/122 第七章结论与展望/126 第一节研究结论/126 第二节管理启示/132 第三节研究局限及后续研究/135 参考文献/137 附录/169

書城介紹　 \|　合作申請　\|　索要書目　 \|　新手入門　\|　聯絡方式　 \|　幫助中心　\|　找書說明　 \|　送貨方式　\|　付款方式	香港用户　 \|　台灣用户　\|　海外用户

	megBook.com.hk
Copyright © 2013 - 2025 （香港）大書城有限公司　 All Rights Reserved.