《品牌识别：战略规划与创意赋能》 - 鲍建强著 - 中国社会科学出版社 - 香港大書城

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『簡體書』品牌识别：战略规划与创意赋能

書城自編碼： 4023708
分類：簡體書→大陸圖書→管理→市場/營銷
作者：鲍建强著
國際書號(ISBN)： 9787522734385
出版社：中国社会科学出版社
出版日期： 2024-07-01

頁數/字數： /
書度/開本： 16开釘裝：平装

售價：HK$ 102.4

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內容簡介：

品牌识别是塑造潜在顾客品牌记忆和联想的关键，对创建品牌资产、打造强势品牌至关重要。本书创造性地提出了“基于战略制定者的品牌识别规划模型”，旨在提升企业品牌建设的战略性、系统性与可操作性。全书从认识品牌出发，依次探讨了品牌识别内涵、品牌识别系统、品牌心智定位、品牌识别设计以及规划流程，为品牌建设者提供了清晰、实用的品牌建设指南，指导企业科学规划和管理品牌。

關於作者：

鲍建强，男，1977.7，中南民族大学文学与新闻传播学院，广告学教研室，讲师，武汉大学硕士，高校教龄20年。长期从事战略品牌管理、品牌识别与设计方面的教学、研究与社会实践。完成品牌识别与设计实战案例数十项。

前言
第一章认识品牌：形成与价值
第一节品牌思想的源与流
第二节什么是品牌
第三节品牌的作用
第四节品牌资产
第五节顾客消费需求与品牌
第六节品牌印象的形成
第七节品牌化对企业的战略意义
第二章品牌识别系统：维度与结构
第一节什么是品牌识别
第二节品牌识别的误区
第三节品牌识别的四个维度
第四节品牌识别的结构
第五节品牌价值主张
第六节品牌识别系统案例
第三章品牌心智定位：竞争与框架
第一节什么是品牌心智定位
第二节顾客心智与品牌心智定位
第三节如何进行品牌心智定位
第四节营销竞争中的品牌框架
第四章品牌识别设计：视觉识别
第一节品牌符号识别：符号联想
第二节品牌命名：品牌识别的起点
第三节品牌标志：视觉识别的核心
第四节品牌视觉识别系统
第五章品牌识别规划流程
第一节战略制定者的“品牌识别”思维
第二节品牌识别策划项目管理
第三节品牌识别策划操作步骤
参考文献

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