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| 編輯推薦： |
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本书以烹饪之道类比写作方法，将复杂的写作技巧化为简单的步骤，让读者轻松掌握写作精髓，轻松写爆文。
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| 內容簡介： |
新媒体时代，内容为王。本书以烹饪之道类比写作方法，将复杂的写作技巧化为简单的步骤，让读者轻松掌握写作精髓。全书以四大环节（做好准备、吸引读者、留住读者、获得反馈）为逻辑结构，并辅以五位关键意见领袖的高赞文章和案例复盘，深入剖析时评文、科普文、故事文、干货文的创作方法。读完本书，读者将学会如何做好写作准备，吸引读者注意，让读者停留，并获得读者反馈，从而提升个人表达能力，实现内容变现。
本书适合想学写作的学生、宝妈、职场人，以及想通过知乎、小红书、公众号等平台变现的自媒体人。
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| 關於作者： |
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佩弦，网易云课堂老师，历时8年，对23个自媒体做专项研究，另著有《爆款文案写作公式》《运营公式》《下班后做自媒体》。
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| 目錄：
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第1章 做好准备工作
1.1 选准赛道，扬长避短 / 2
1.1.1 选择如鱼得水的写作领域 / 2
1.1.2 选择容易变现的写作文体 / 4
1.1.3 选择人无我有的写作对象 / 8
1.2 准备资料，厚积薄发 / 9
1.2.1 建立分类清晰的素材库 / 9
1.2.2 增加写作领域的输入量 / 12
1.2.3 设计采访现场的提问语 / 13
1.3 深入思考，提炼观点 / 17
1.3.1 爆款文章本质上是观点取胜 / 17
1.3.2 观点的正确提出方式 / 19
1.3.3 如何写出新颖、共鸣、高赞的观点 / 21
1.4 挖掘故事，丰富人设 / 24
1.4.1 有故事的菜百年传承，有故事的人人见人爱 / 24
1.4.2 如何让人物立体有层次？ / 25
1.4.3 天赋低、资源少、起点低的普通人，如何立人设 / 27
1.4.4 用你的欲望引人入胜 / 29
第2章 吸引读者注意
2.1 教你找选题，省时又勾人 / 32
2.1.1 挖掘永恒热点 / 32
2.1.2 借势实时热点 / 36
2.1.3 企划系列连载 / 41
2.2 教你写标题，省力又吸睛 / 42
2.2.1 当我们在写标题时，我们该传递什么 / 42
2.2.2 只需两步，让你的标题不拖文章后腿 / 44
2.3 教你做封面，省心又引流 / 45
2.3.1 新媒体封面怎么做？答案都藏在杂志里 / 45
2.3.2 只需两步，让你的封面不拖文章后腿 / 47
第3章 争取读者停留
3.1 点：文章的血肉 / 50
3.1.1 减少读者阅读的障碍点 / 50
3.1.2 设置文章持续的兴奋点 / 57
3.1.3 紧紧围绕文章的中心点 / 61
3.1.4 留下文章特有的辨识点 / 67
3.2 线：文章的骨架 / 68
3.2.1 如何搭建时评文的结构 / 68
3.2.2 如何搭建故事文的结构 / 71
3.2.3 如何搭建科普文的结构 / 82
3.2.4 如何搭建干货文的结构？ / 88
3.3 面：文章的皮囊 / 92
3.3.1 屏读时代，什么样的版面读者读起来爽 / 92
第4章 获得读者反馈
4.1 让读者产生共鸣感 / 96
4.1.1 最简单的共鸣来源于共同的经历、背景、目标 / 96
4.1.2 更高级的共鸣来自共同的感受 / 96
4.1.3 最高级的共鸣来自价值观层面的共鸣 / 97
4.2 让读者获得优越感 / 100
4.2.1 FFC赞美法 / 101
4.2.2 差势理论 / 101
4.3 让读者产生意外感 / 103
4.4 让读者产生启发感 / 107
4.5 让读者看得津津有味 / 112
后记 / 121
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| 內容試閱：
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序一 自媒体最有味道的是人Preface 12022年2月的一天，我给初中同学叶某打电话，他说他失业了。2022年4月的一天，出生于1985年的西南财经大学同学李某给我打电话，说他已失业半年了。2022年5月的一天，我刚刚认识的出生于1986年、毕业于四川大学的王某，他说自己失业1个月后好不容易找到新工作，却遭遇欠薪，白上了一个月班又得重新找工作。他还分享给我一篇刷屏朋友圈的文章《成都已经卷成这样了，还有人在向往它的躺平》。时代的一粒沙，落在每个人肩头都是一座大山。2022年我也遇上了中年危机，公司全员降薪后我的工资还不够还房贷，使早过了35岁的我陷入了焦虑。好在写作稿费成了我的救命稻草。2022年我陆续收到几本书的版税，其中《爆款文案写作公式》已经是第8次加印，这本书2016年动笔、2018年上市，如今还在持续热销。《爆款文案写作公式》是我的处女作，起初我想写的是某个人，后来我意识到自己喜欢的是一类人。这一类人的共同特点是：在某个细分领域浸润多年，在2013年公众号红利来临时依靠写作放大了自己的才华，给读者提供价值的同时，成为先富起来的那部分人。我为什么会对他们感兴趣呢？因为从2013年起，我在朋友圈总是看到同事、朋友转发他们的文章，在产生兴趣后我开始搜寻她们的报道、专访和演讲，并因为写书与她们建立了连接。曾经我的提问有多生涩呢？我问胡辛束：“你一般用什么方法来提炼观点？”胡辛束答：“瞎写罢了。”我问姜茶茶：“谈谈你的运营心得？”姜茶茶答：“麻烦下次不要问这么大的问题，很难回答。”他们对我最大的改变是什么？职业生涯初期我做过报社审核、网站编辑、广告文案，一度认为写作是性价比很低的职业，甚至中途短暂尝试过销售。但是当我看到媒体同行黎贝卡、六神磊磊和广告同行胡辛束、姜茶茶的经历后，受到激励的我开始认真对待写作。2017年10月的一天，顾爷来成都西西弗书店签售《小顾聊绘画·文艺复兴》，分享会现场他的一句话令我触动：“我觉得每个时代都有每个时代的伟大，只不过我们身处这个时代，不会意识到这个时代的伟大。文艺复兴之所以伟大，是因为被后人总结出来。”于是我在《爆款文案写作公式》中写下了“新媒体时代：文字创作者的黄金时代”。如果你要问我最羡慕他们什么？我最羡慕他们靠写作实现了社交自由。什么意思呢，用一句话概括就是：不想参加什么饭局，基本就可以不参加；不想搭理谁，基本就可以不搭理；你社交的人，基本都是你喜欢的人。2022年7月13日，胡辛束在公众号发布了一条推文—《致30岁，我叛逆地走完了婚姻的第一年》。一位粉丝留言：“天啦，我为啥一直以为你是个刚毕业的小孩儿。”胡辛束回复：“8年前确实是个刚毕业的小孩儿。”8年后的今天，他们绝大多数依然是关键意见领袖，从个人发展到团队后，仍然笔耕不辍。8年后的今天，又有一批写作者在知乎、小红书、公众号成长起来并赚到钱，我将这批人称为“白金一代”（表Ⅰ）。表Ⅰ 新媒体时代编年史起 始 时 间代 表 人黄金一代 2013—2017年 方夷敏（“黎贝卡的异想世界”主理人）、顾孟劼（“顾爷”主理人）、张伟（“新世相”主理人）、胡辛束（“胡辛束”主理人）、王晓磊（“六神磊磊读金庸”主理人）、姜某（“姜茶茶”主理人）、王国培（“王左中右”主理人）、徐妍（“深夜发媸”主理人）、王欣（“反裤衩阵地”主理人）、钱庄（“KnowYourself”主理人）白金一代 2018—2022年 某某（“半佛仙人”主理人）、林安（“林安的会客厅”主理人）、王盐（“王盐”主理人）、叶楠（“瞎说职场”主理人）、某某（“空手”主理人）、林子诚（“诚言SIR”主理人） 8年后的今天，我带来了新的作品。新书除了保留《爆款文案写作公式》的特色外，还会带给你们两大惊喜：一是把做菜原理与写作之道结合，让你们看得津津有味的同时，获得写作启发；二是邀请到五位KOL（王宇、鲁西西、肖瑶、海布里de酋长、王琳）分享爆款文章背后的创作故事和创作思路。写作给我最大的感悟是，阅历见识是写作根基，掌握写作技巧能起到锦上添花的作用，但成败的关键，取决于作者的写作冲动有多大。只有写你发自内心喜欢的人物，只有写你真正相信的东西，你的文字才能打动人。李安的电影《饮食男女》有句经典台词令我印象深刻：“人生不能像做菜，把所有的料都准备好了才下锅。”最后，我想告诉想从事写作的你，一旦你在生活中发现了好题材，没必要瞻前顾后，马上去写！最后，本书的顺利面世，我最想表达的是感谢：感谢清华大学出版社编辑的兢兢业业。感谢王宇、肖瑶、海布里de酋长、鲁西西、王琳提供自己的文章和复盘。感谢我的所有学员和读者。从我的第一套课程、第一本书开始，你们的支持和反馈一直是我持续创作的动力。感谢我的小学、初中、高中的语文老师们。当年你们总让我站在讲台上念自己的作文，我在理科方面丢掉的自信，是你们帮我找了回来。感谢麻婆豆腐、水煮肉片、回锅肉、夫妻肺片、糖醋排骨、东坡肘子、鱼香肉丝、宫保鸡丁、酸菜鱼、钟水饺、蒜泥白肉、粉蒸肉、火爆腰花的创始人。感谢你们造福一代代吃货，创造了这么多精彩的故事。 佩弦2024年4月
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